Au sommaire cette semaine : Instagram lance « Type », une nouvelle fonctionnalité pour le texte de ses Stories. Facebook teste « Watch Party » permettant de regarder des vidéos à plusieurs sur un même groupe. Enfin, WhatsApp lance « WhatsApp Business » nouvelle application dédiée aux petites entreprises.
Facebook repense son fil d’actualité pour lutter contre les fakes news
Après sa décision prise il y a quelques jours de favoriser les contenus des amis dans le fil d’actualité, Facebook annonce de nouveaux changements dans son algorithme. La plateforme va désormais privilégier les médias jugés “fiables”. Cette décision soulève deux questions : l’impact sur le reach et les critères de détermination. Pour la première, Mark Zuckerberg a annoncé une baisse du reach de 20% pour les médias. Pour la seconde, il semblerait que Facebook sonde directement ses utilisateurs pour qu’ils déterminent eux mêmes quels sont les médias fiables et ceux qui ne le sont pas, un débat épineux comme l’admet lui même le créateur de Facebook.
Facebook teste les Watch Party sur son onglet Groupes
Si Facebook s’est attardé au développement de son Live et aux nouvelles fonctionnalités sur ses Groupes, le réseau social veut maintenant faire d’une pierre deux coups en lançant les « Watch Party ». Le but est de permettre aux administrateurs d’un groupe, notamment construit autour d’un thème ou d’un intérêt commun, de proposer des vidéos, notamment des Lives, afin d’engager la communauté autour d’un contenu connivent. Si le but n’est pas de monétiser la fonctionnalité pour l’instant, les opportunités pour une marque ou un influenceur d’échanger lors d’un Live sont très attractives.
De nouvelles fonctionnalités pour les Stories Instagram
Afin d’enrichir le contenu de ses stories, Instagram lance une nouvelle fonctionnalité appelée « Type » qui permet de produire des contenus « texte » et de choisir notamment plusieurs polices d’écriture. Instagram testerait également la possibilité d’envoyer à l’utilisateur une notification qui lui signalerait qu’une personne a réalisé une capture d’écran de l’une de ses Stories.
WhatsApp lance son application pour les professionnels
WhatsApp lancera prochainement son application pour les professionnels. Cette nouvelle fonctionnalité permettra aux petits et moyens business d’obtenir leurs propres comptes WhatsApp. Ces derniers pourront ainsi fournir des informations basiques sur l’entreprise ou même être contactés directement par message par le client. Le lancement reste pour l’instant limité à quelques pays, mais se développera dans les semaines qui viennent au monde entier.
Snapchat propose des pubs d’installation d’apps encore plus ciblées
Les annonceurs qui utilisait le « swipe up » pour inviter au téléchargement d’une application pourront désormais le faire avec un « lien profond ». Cette stratégie déjà appliquée par Google et Facebook permet de générer du trafic vers une page bien spécifique en pointant les utilisateurs qui ont déjà téléchargé et utilisé une app. En bref, un nouveau moyen de ciblage, en fonction des applications que vous ouvrez et avec lesquelles vous jouez le plus.
