Au sommaire cette semaine : des nouveautés pour Snapchat qui offre en parallèle de sa nouvelle fonctionnalité « Shoppable AR » la possibilité pour les utilisateurs de créer leurs propres filtres interactifs. De son côté, le réseau social Reddit, pourtant discret, connaît une importante croissance de son nombre d’utilisateurs actifs et gagne du terrain sur Twitter.
Du shopping sur Snapchat !
La plateforme lance un nouveau format, « Shoppable AR« , qui permet aux annonceurs de vendre leurs produits directement via des lenses sponsorisées. Pour l’instant, seuls quelques annonceurs ont accès à cette nouvelle option qui permet aux utilisateurs de faire des achats sans quitter l’application. Une nouvelle fonctionnalité utile quand on sait que près de 70 millions d’utilisateurs utilisent chaque jour les lenses Snapchat.
Reddit au coude-à-coude avec Twitter
Notre rapport digital annuel (Q2) a révélé que le réseau social, pourtant discret, comptait désormais autant d’utilisateurs actifs que Twitter. En effet, le nombre d’utilisateurs de Reddit a beaucoup augmenté ces derniers mois, passant de 250 millions fin 2017 à près de 330 millions en avril 2018, soit une augmentation de 30% en seulement 6 mois ! Ces utilisateurs passeraient plus de temps par jour sur Reddit (environ 15 minutes) que sur les autres réseaux sociaux Facebook et Twitter avec respectivement 11 et 6 minutes de temps passé par utilisateur.
Plus de publicités pré-roll sur Facebook
Facebook a révélé l’expansion des pré-rolls publicitaires sur sa plateforme. Pendant longtemps hostile aux publicités vidéos pré-roll, Facebook avait finalement lancé en test ce format fin 2017. Pour le réseau social ce format est approprié quand les utilisateurs cherchent de manière intentionnelle du contenu et n’apparaît donc pas sur leur Newsfeed. A noter que les pré-rolls restent néanmoins le format publicitaire le moins aimé des internautes.
Des filtres personnalisés sur Snapchat
Quatre mois après le lancement de Lens Studio, Snapchat met à disposition 7 nouveaux modèles pour permettre aux utilisateurs de créer leurs propres filtres interactifs. Facile à utiliser, Lens Studio permet de créer un filtre en seulement 5 minutes. Après l’avoir uploadé sur Snapchat, un Snapcode avec un lien permet d’y accéder pendant 24 heures. Les filtres varient selon la complexité : d’une image bi-dimensionnelle mappée sur la tête à des dessins plus complexes.
Heinz interroge les twittos sur la création du #Mayochup
La marque a créé un lens mettant à l’honneur sa paire de chaussures désormais culte, les Crocs ! Un vrai succès car le filtre a été utilisé plus de 4 millions de fois en seulement une semaine. Une opération qui permettait aux utilisateurs et potentiels clients d’interagir avec un produit déjà mythique selon son président Terence Reilly. Pour l’occasion, un jeu concours a permis à ses participants de remporter un lot de produits Crocs d’une valeur de 400$, à la seule condition de réaliser son plus beau selfie avec le filtre.
