Au sommaire cette semaine : les nouveautés annoncées par Facebook au F8, ses résultats toujours plus impressionnants, et son offensive publicitaire pour redonner confiance à ses utilisateurs après le scandale Cambridge Analytica. Pendant ce temps, Snapchat annonce de nouvelles fonctionnalités.
Facebook se lance dans le dating
Hier se tenait la grande conférence annuelle F8 de Facebook. Voici les grandes annonces à retenir : la plateforme de Palo Alto va lancer un service de rencontre en ligne ; une fonctionnalité « Effacer l’historique » permettra aux utilisateurs de gérer plus facilement leur historique de navigation ; Instagram va s’enrichir d’un chat video ; Facebook va également déployer « Watch Party », une fonctionnalité pour regarder des vidéos entre amis ; Le design de Messenger sera repensé avec une interface épurée, et proposera une fonction de traduction ; WhatsApp lancera bientôt des appels groupés ; la commercialisation du casque autonome de réalité virtuelle Oculus Go commence aujourd’hui, au pris de 199 dollars (219€). Retrouvez l’ensemble du F8 ci-dessous.
Qui a parlé de crise pour Facebook ?
Malgré le scandale Cambridge Analytica et les critiques sur l’exploitation et le manque de confidentialité de ses données, la firme de Palo Alto résiste. Facebook publie les résultats financiers de son Q1 2018 et annonce un bénéfice net de près de 5 milliards de dollars, en hausse de 62,8% par rapport à Q1 2017. La plateforme a également vendu 11,8 milliards de dollars d’espaces publicitaires sur Q1 2018 , un chiffre en hausse de 50%. Et étonnamment, en dépit de l’appel largement relayé à « #deleteFacebook », le nombre d’utilisateurs continue de croître pour atteindre 1,45 milliard au premier trimestre, soit une augmentation de 13% par rapport à l’année dernière.
Facebook lance une grande campagne d’image
Dans le sillage du scandale Cambridge Analytica, Facebook lance l’une de ses plus grandes campagnes publicitaires TV jamais réalisée. Avec le film « Here Together », le réseau social promet aux utilisateurs de « revenir à ce qui a fait le succès de Facebook » (les amis), mais aussi de sévir contre les « fake news », les spams, clickbait, et autres problèmes de confidentialité des données qui ont tourmenté la plateforme récemment. La campagne sera également visible dans les cinémas, et bien sûr, sur Facebook. Cette offensive publicitaire sera-t-elle suffisante pour regagner la confiance de ses utilisateurs ?
Snapchat lance une nouvelle version des lunettes Spectacles
Le 26 Avril, Snapchat a lancé aux États-Unis la deuxième version de ses lunettes Spectacles. La première version de ces lunettes de soleil « caméra » n’ayant pas eu le succès escompté par Snapchat avec seulement 220 000 paires vendues, la plateforme propose désormais des lunettes ayant des verres plus légers, waterproof, et permettant une synchronisation plus rapide. Vendues 150$, elles seront en vente en Europe sur l’application et sur le site Snapchat à partir du 3 mai.
Le downvote bouton s’étend sur Facebook
Les premières tentatives de Facebook d’intégrer un bouton « downvote » à la Reddit semblent se confirmer. En effet, la plateforme ouvre cette nouvelle fonctionnalité à de plus en plus d’utilisateurs. Avec le downvote bouton, Facebook donne l’occasion aux utilisateurs de faire leur propre modération et d’être les garants de la qualité des discussions sur la plateforme. Reste à savoir si ce bouton sera vraiment utiliser pour signaler des contenus inappropriés ou s’il sera perçu par les utilisateurs comme un nouveau moyen de « dislike » des commentaires.
Snapchat lance Snappables des jeux contrôlés par expression du visage.
Snapchat lance Snappables, des jeux en réalité augmentée. Le principe des jeux sera très simple : utiliser son visage pour jouer. Ces jeux seront disponibles dans les filtres Lenses. Chaque semaine de nouveaux jeux seront ajoutés par Snapchat. Il sera possible de jouer en solo en tentant d’obtenir le meilleur résultat ou de partager le jeu avec ses amis pour jouer à plusieurs.
Les comptes business Pinterest se modernisent
Dans quelques mois, Pinterest proposera une refonte des profils business. Une image de couverture dynamique sera mise en place et permettra aux professionnels de mettre en avant les pins les plus importants pour la page. Pinterest proposera également un outil de statistiques mensuelles permettant de connaître le nombre de personnes ayant vu ces Pins. Ces mises à jour vont permettre plus d’interactions entre fans et ainsi augmenter la visibilité et l’engagement pour les marques.
Snapchat et le défi de la pub impossible à zapper
Une publicité forcée de 6 secondes devrait débarquer à partir du 15 mai dans l’application Snapchat. Elle va apparaître dans les vidéos TV shows, mais restera absente des stories et du discover, pour l’instant. Pour Snapchat, il s’agirait lors de ce test de déterminer le seuil de tolérance des utilisateurs. Actuellement, ils font déjà face à des publicités entre les stories des personnes qu’ils suivent. Encore un format qui risque de susciter la polémique, après avoir adopté une interface loin de faire l’unanimité.
