L’édition des Cannes Lions 2019 vient de s’achever, riche de grands moments pour la team We Are Social ! Sandrine Plasseraud nous livre son journal de bord d’une semaine qui restera mémorable.
Quelle fierté tout d’abord de voir notre opération #NoBuildChallenge récompensée par 7 shortlists en Entertainment et 2 Lions Bronze et Silver dans la catégorie Entertainment Lions for Sport ! Ce premier défi écologique sur Fortnite, lancé avec WWF, visait à sensibiliser les jeunes générations à la préservation de la planète. Nous souhaitions capitaliser sur les jeunes, hyper-conscients des enjeux sociétaux contemporains, et pour aller les chercher, nous avons misé sur leurs principaux supports de conversation et de créativité aujourd’hui : les jeux vidéo, et Fortnite avec ses 250 millions d’utilisateurs en particulier. Le succès de notre campagne #NoBuildChallenge nous montre que le gaming est aujourd’hui un réseau social à part entière et qu’il permet véritablement d’aborder et d’éduquer les jeunes générations sur les questions environnementales.
Ce défi, qui a débouché sur un partenariat initié par We Are Social entre Solary et WWF, s’est poursuivi au delà des frontières de Cannes… puisqu’au même moment, la team de e-sport Solary, avec laquelle nous avons collaboré sur la campagne, portait les couleurs de WWF lors d’un grand tournoi Epic Games à l’#E32019 et finissait grand gagnant, récoltant au passage 1 Million de dollars de cash prize, qu’ils ont décidé de verser en don à WWF !
Quelle satisfaction de voir les convictions et la ténacité de la team We Are Social récompensées… et un grand merci à notre client WWF pour sa confiance et à la team Solary sans qui rien de tout cela n’aurait été possible.
Félicitations également à la grande famille We Are Social ! Bravo à We Are Social Londres récompensé en Long Term Creative Effectiveness par 1 shortlist et 1 Bronze pour la magnifique opération « Audi Beautiful Cars with Amazing Brains » en partenariat avec BBH et PHD, et à We Are Social Milan shortlisté en Media pour Ikea ‘Sensitive Rooms’.
Cette année, j’ai aussi eu la chance de faire partie du jury Social & Influencer pour sa deuxième année d’existence : une semaine riche d’échanges au sein d’une catégorie, au coeur de l’ADN et de l’offre de We Are Social, mais qui suscite pourtant encore bon nombre de questions et de débats. A l’image de notre campagne #NoBuildChallenge, j’ai été particulièrement marquée par le nombre de cas traitant de la responsabilité sociétale des marques, au sein des 1400 cas que nous avons eus à juger.
Après six jours de jury à raison de 10 à 12 heures par jour, j’ai retrouvé la lumière du jour et la team We Are Social dès le mercredi 19 juin ! Avec en premier lieu notre directeur de l’Innovation Stéphane Maguet, qui était attendu pour un talk de prospective au Palais des Festivals sur l’interaction du cerveau et de l’environnement.
Aux côtés de Gille de Bast, co-fondateur de mentalista, start-up incubée par We Are Social, Stéphane nous a expliqué pourquoi les interactions entre le cerveau et son environnement ne relevaient plus du fantasme… démonstration live de mentalista foot à l’appui, le jeu de foot par la pensée. Point de crampons, mais des électrodes pour capter les ondes cérébrales des joueurs, qui ont rassemblé et suscité la curiosité de 300 paires d’yeux sur la scène interactive du Palais.
Une démonstration qui s’est poursuivie deux jours sous le soleil cannois sur la plage du French Camp de l’AACC qui nous a accueillis au milieu des terrains de pétanques et des parasols !
Cette aventure cannoise 2019 n’aurait pas eu lieu sans l’audace, l’investissement et la motivation à toute épreuve depuis des mois des équipes de Paris, qui ont, à tous les niveaux, fait de cette 72ème édition une grande fête pour la famille We Are Social. Je les remercie chaleureusement ainsi que notre client WWF !
