Internet fourmille de contenus qui peuvent nous faire rire, nous effrayer, ou nous donner espoir en l’humain. Au delà des trolls et des lols, si vous savez ce que vous cherchez sur la toile, les mèmes et autres tweets peuvent être les signaux avant-coureurs de véritables changements culturels et de comportements sociaux plus profonds. Deux fois par mois, Lore Oxford, notre Global Head of Research and Insights, explore certaines de ces tendances. Et cette semaine, elle revient notamment sur les phénomènes “OK Boomer”, le “Jingle Jessica” et sur le succès de la marque Home Depot sur TikTok.
“OK Boomer”, symptôme d’une société numérique divisée
L’expression “OK Boomer” est utilisée principalement comme réponse d’une partie de la jeunesse face aux critiques, aux opinions et aux comportements jugés condescendants et dépassés de la génération des baby boomers. Comme pour la plupart des tendances sur Internet, son usage remonte à il y a quelques années, mais c’est sur TikTok qu’il a explosé. En voici un exemple :
Une publication partagée par 𝐈𝐍𝐓𝐄𝐑𝐒𝐄𝐂𝐓𝐈𝐎𝐍𝐀𝐋 𝐅𝐄𝐌𝐈𝐍𝐈𝐒𝐌 (@selfishfeminist) le 5 Nov. 2019 à 8 :07 PST
“OK Boomer” aborde la fracture qui existe dans la communication entre les générations. La technologie est censée favoriser les interactions, mais dans un espace numérique toujours plus bruyant, la qualité de la communication régresse. Ce sont les voix qui parlent le plus fort qui retiennent le plus l’attention et, dans ce contexte, les conversations “saines” perdent du terrain. Qu’il s’agisse des baby-boomers face aux Millenials ou des libéraux face aux conservateurs, à un moment où la communication nuancée devrait être de rigueur, le phénomène “OK Boomer” montre que les conversations sur le web sont devenues une question de choix entre deux parties et qu’il y a un problème manifeste de communication au sein de notre société.
Le surprenant succès de Home Depot sur TikTok
En 2018, Home Depot a lancé une publicité aux États-Unis pour un spot sur les tuiles. Cela passa inaperçu pendant un moment… jusqu’à il y a environ un mois, quand un utilisateur de TikTok fit le constat que la chanson du spot était plutôt entraînante. Depuis, Home Depot surfe sur la vague de la célébrité online. Voici un exemple :
Les vidéos taguées #HomeDepot sur TikTok ont été visionnées plus de 61 millions de fois, et, au cours du dernier mois, le nombre de recherches pour la “Home Depot theme song” sur Google a augmenté de 80%. Plusieurs raisons assez évidentes peuvent expliquer ce succès soudain :
Le pouvoir d’une chanson extrêmement entraînante dans le paysage culturel de TikTok.
Le pouvoir de l’humour hors contexte, sur lequel tant de mèmes sont construits.
Le fait que les adolescents américains connaissent la marque Home Depot, même si ce n’est pas forcément une marque qu’ils aiment. Mais c’est l’un des distributeurs de bricolage les plus prospères aux États-Unis, et la plupart d’entre eux ont déjà franchi les portes d’un magasin Home Depot.
Plus important encore, le succès rapide sur TikTok repose sur deux facteurs clés : la créativité et la nouveauté. Cela signifie que plus les “matières premières” sont inattendues, mieux c’est. Et quoi de plus inattendu que le jingle Home Depot reconverti en hymne de la génération Z ?
Le lancement du satellite Starlink, un tweet en direct du progrès humain
Starlink est la vision d’Elon Musk pour une couverture Internet mondiale. Le plan est de lancer 12 000 satellites sur orbite, qui fonctionneront avec les émetteurs-récepteurs ici sur Terre. Lundi, il en a lancé 60 – le deuxième lot de cette année. Et tout au long du lancement, on trouvait des posts sur le flux Twitter de SpaceX comme celui-ci :
Dans un rapport récent de Twitter qui tracke les conversations entre 2016 et 2019, l’une des principales tendances de conversation était “Everyday Wonder”, qui fait spécifiquement référence aux merveilles liées à l’espace et aux voyages spatiaux – les conversations autour de l’exploration spatiale sont en hausse de 131%. L’attention accrue pour ces conversations s’explique par le fait qu’elles nous unissent, dans notre humanité, nous rappelant de quels progrès nous sommes capables en tant qu’espèce humaine, malgré nos divisions. Dans ce contexte, il n’est pas étonnant que SpaceX suscite une telle attention en ligne. Son rôle est de nous tenir au courant des progrès de l’être humain et de susciter l’émerveillement à chaque nouvelle mise à jour.
Le Jingle Jessica, un bon exemple de la façon dont les films deviennent célèbres en ligne
La comédie noire sud-coréenne Parasite est sortie aux États-Unis début octobre. Depuis, elle a accumulé 11 millions de dollars au box-office, ce qui en fait le plus grand film en langue étrangère au plus grand succès de 2019. Sa popularité est largement liée à une direction artistique magnifique et aux sujets universels que sont les systèmes de classes et la division des richesses. Une partie de son succès a également été attribuée au Jingle Jessica – un clip de 10 secondes durant lequel l’une des personnages prend le temps de rappeler qui elle doit jouer dans une arnaque. Voici la vidéo montée en boucle :
Le rythme mnémonique qu’elle utilise – qui est couramment utilisé dans les écoles sud-coréennes pour aider les enfants à mémoriser des choses – rend les barrières linguistiques sans importance. C’est agréable à écouter, quelle que soit sa langue maternelle. Et c’est ce qui le rend parfaitement partageable – dans un paysage où le contenu ASMR* et #OddlySatisfying** est si banal.
Le clip apparaît dans la bande-annonce et a été si largement partagé que le distributeur NEON a tweeté un tutoriel vidéo sur la prononciation des mots mettant en scène l’actrice. Vous pouvez même le télécharger sous forme de sonnerie. Chacune de ces amplifications démontre que NEON comprend la façon dont les films sont consommés et transformés en ligne ensuite – en petites « bouchées », en petits moments de contenu.
@polly_pick_pocket, une chaine d’unboxing sur Instagram
@polly_pick_pocket est un feed Instagram dédié à la vaste collection d’un collectionneur de Polly Pockets, qui va faire chaud au coeur et rendre nostalgiques beaucoup de Millennials. Ces vidéos en gros plan sur des boîtes compactes aux couleurs pastel – manipulées par une femme à la manucure parfaite – constituent indiscutablement une déclinaison de la catégorie vidéo qui a explosé sur YouTube au début des années 2010. Voici à quoi elles ressemblent :
Une publication partagée par polly pickpocket (@polly_pick_pocket) le 4 Nov. 2019 à 4 :15 PST
Ces posts marchent pour plusieurs raisons:
Ils sont nostalgiques. Le succès des Polly Pocket date de la fin des années 80 et des années 90, soit au moment de l’enfance des Millenials
Ils sont agréables à regarder. Le léger déclic pour l’ouverture, la fermeture et le fait de jouer à ces jeux ressemble au contenu ASMR.
Ils sont la meilleure chose à faire après une expérience hors ligne. Les images rapprochées ont une matérialité tactile, ce qui est extrêmement précieux dans l’espace digital.
Les chaînes Unboxing constituaient à l’origine une niche de YouTube. Mais @polly_pick_pocket est la preuve que le concept lui-même, qui consiste à filmer de près des jouets pour enfants, est un contenu de niche suffisamment puissant pour pouvoir être adapté à tout public et à tout format, quelle que soit son audience ou sa plate-forme.
*L’ASMR d’après Wikipedia (de l’anglais Autonomous Sensory Meridian Response, que l’on peut traduire par « réponse autonome sensorielle culminante ») est un sigle qui décrit une sensation distincte, agréable et non sexuelle de picotements ou frissons au niveau du crâne, du cuir chevelu ou des zones périphériques du corps, en réponse à un stimulus visuel, auditif, olfactif ou cognitif. Ce phénomène est maintenant exploité via des vidéos de relaxation sur internet. Elles « déclenchent » l’ASMR grâce à diverses techniques : voix douces, tapotements, chuchotement, etc. **D’après l’ADN, “l’oddly satisfying”, que l’on peut traduire par « étrange satisfaction », est un style visuel proche de l’ASMR qui procure aux spectateurs une sensation de bien-être.
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