We Are Social se lance sur le marché canadien avec l’ouverture de son 15ème bureau international à Toronto. Coby Shuman, qui dirigera le nouveau bureau nous en dit plus.
Notre pays est l’une des nations les plus multiculturelles au monde, et notre diversité est devenue un élément central de l’identité canadienne. Il n’est donc guère surprenant que la plupart des Canadiens se tournent vers le social media pour exprimer leur individualité. Le Canada compte ainsi 25 millions d’utilisateurs actifs de médias sociaux, soit 67 % de sa population ! Nous nous connectons régulièrement à travers nos athlètes outsiders, nos musiciens locaux, nos recettes de poutine, notre humble patriotisme, notre climat extrême, nos mouvements politiques ou encore nos mèmes quotidiens.
En parlant de conversations sociales et de multiculturalité, 68% des Canadiens de cultures différentes déclarent qu’ils ne vont sur le Web que pour utiliser les médias sociaux ; 1 million de Canadiens d’origine chinoise utilisent WeChat, et en Colombie-Britannique, ils passent plus de temps sur WeChat que sur Internet.
Nos marques sont devenues des acteurs actifs des conversations sociales canadiennes. Ainsi, on estime à 86% les Canadiens actifs sur les réseaux sociaux qui interagissent à un degré ou à un autre avec des entreprises sur les médias sociaux. Mais les marques sont sur la défensive au fur et à mesure que la frustration des internautes augmente et que leur confiance baisse.
Nous pensons que les marques ont l’opportunité de transformer le courant actuel en proposant des stratégies plus pertinentes en social media. Celles qui vont au-delà du simple reformatage de publicité ou d’une tactique de conversion payante peuvent créer un échange de valeur social.
Dans ce contexte, notre décision d’ouvrir We Are Social au Canada s’inscrit dans notre stratégie de croissance en tant que réseau, d’investir des marchés influents et culturellement actifs. Nous cherchons à nous lancer sur des marchés dynamiques, où les marques ont le potentiel de communiquer avec les gens de façon pertinente, et le Canada était un candidat naturel pour cela.
Les leaders du marketing et de la communication au Canada ont soif d’idées créatives disruptives en lien avec la culture sociale. Nous abritons des marques internationales, des marques locales, ainsi qu’une communauté de startups canadiennes prospères, qui peuvent réinventer les façons de communiquer avec les Canadiens et les Canadiennes de façon pertinente. Cela correspond parfaitement à notre mission, qui est de placer le social thinking au centre du marketing.
Je suis ravi de prendre mes fonctions de directeur général et d’ouvrir We Are Social dans ma ville natale. Je m’appuierai sur mes expériences précédentes tout en apprenant de notre réseau créatif global. Et je serai entouré d’une équipe diverse et talentueuse réunissant culture, créativité et social insights : Devon Vipond, directeur research et insight, travaillera en étroite collaboration avec notre directeur de la stratégie Jeremy Singer. Nous a rejoints également Terra Boake, responsable du content ; Claire Trembley, en charge de la production, et Dan Mosely directeur clients, qui a déjà passé huit ans au sein de notre bureau londonien.
Et si vous souhaitez faire partie de cette nouvelle aventure, écrivez-nous à [email protected].
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