Les équipes We Are Social reviennent avec un troisième volume de la série Webinar WTFuture. Dans cette nouvelle édition, Fabien Gaëtan - Creative Strategist Senior - nous livre les secrets du succès des plateformes de gaming à l’heure du confinement.

"Top 1", "Tom Nook", "Minecarts" … Si ces termes vous sont familiers, c’est que vous faites partie de la grande majorité des confinés à avoir pris les jeux vidéos pour refuge pendant la quarantaine. En effet, bon nombre de jeux et plateformes gaming ont vu leur fréquentation exploser et, avec elle, l’émergence de nouveaux formats, contenus et communautés.

En presque 30 ans, le gaming s'est énormément développé, d'abord considéré comme sous-culture pour devenir l'une des principales formes de divertissement pour les nouvelles générations et un intérêt pour les marques.

Alors que le monde entier est confiné, le gaming ouvre une porte vers des mondes virtuels où tout semble possible. Assister à des concerts sur Fortnite ou explorer les collections privées du MET Museum sur Animal Crossing, il nous aide à reproduire des moments IRL de notre vie pour mieux vivre l'enfermement.

Le rappeur américain Travis Scott a rassemblé plus de 27 millions de spectateurs lors d'une série de concerts donnés sur Fortnite.

Mais, au delà d’être une échappatoire à la réalité de l’isolement, la force du gaming réside en son pouvoir de connexion sociale : depuis que le monde a cessé de s'amuser et de faire la fête, différents jeux ont vu leurs serveurs réorganisés pour accueillir différents types de  rassemblements sociaux. Prévoir un anniversaire à 30 personnes dans un appartement de 25 mètres carrés ? Impossible. Par contre, organiser ce dit-anniversaire sous forme de pyjama party dans les Sims ? Possible ET original.

Se rassembler pour fêter un anniversaire ? Sur Animal Crossing New Horizons, c'est possible !

Bassin d’audience et d’engagement, les plateformes de e-sport et de gaming représentent également une opportunité pour les marques, qui s’approprient les codes digitaux des communautés.

De la plateforme de divertissement au véritable espace d’interactions sociales, l’enjeu est alors de comprendre les raisons pour lesquelles le gaming est apparu comme grand gagnant du confinement. Aussi, fort de son potentiel social et conversationnel, il est pertinent de s’intéresser à la manière dont le gaming - sous ses différents formats - peut venir nourrir les autres industries créatives.