De temps à autre, un nouveau jeu apparaît à l'horizon et prend le monde d'assaut, avec le potentiel de remodeler complètement la façon dont nous jouons et percevons les jeux vidéo. En 2021, ce jeu s'appelle Roblox, et il est disponible sur Xbox, PC, Mac et même sur mobile. Si vous n'en avez pas encore entendu parler, il y a de fortes chances que vos nièces, neveux et jeunes frères et sœurs connaissent très bien eux ! Même probablement qu’ils en font fans, et ce pour de bonnes raisons.

Sans plus tarder, examinons de plus près les caractéristiques de ce phénomène, ainsi que les possibilités qu'il offre aux marques et aux professionnels du marketing.

Qu'est-ce que Roblox ?

Dire de Roblox que c’est un jeu vidéo ne rend pas vraiment justice à la grandeur de sa conception. En réalité, c'est bien plus qu'un jeu : c'est une plateforme de jeu à part entière, qui s'apparente plus à Steam et au Google Play Store qu'à un véritable jeu.

Des millions de jeux sont disponibles sur Roblox, et la majorité sont créés par les utilisateurs eux-mêmes. Ces jeux utilisent les outils de création de Roblox pour permettre aux joueurs de créer leurs propres maps, d'élaborer leurs propres règles et de personnaliser leur expérience de jeu unique. En fait, avec Roblox, tout le monde peut devenir un développeur de jeux vidéo, et de nouveaux jeux passionnants apparaissent chaque jour dans ce petit monde, qui rappelle celui de Lego. De plus, le jeu est entièrement gratuit, à l'exception d'une monnaie du jeu qui peut être achetée pour soutenir les créateurs.

Pour le joueur moyen, l'utilisation de Roblox est relativement simple. Il suffit de se connecter à la plateforme propriétaire, de choisir le jeu qui attire son attention et de se lancer dans l'aventure. L’écran de choix d'un jeu ressemble beaucoup à un fil d'actualité, sauf qu'au lieu de faire défiler le contenu, vous pouvez faire défiler une liste de jeux créés par la communauté. Vous n'avez plus qu'à cliquer sur celui qui vous intéresse pour vous lancer dans votre prochaine aventure.

Le potentiel du jeu est aussi grand que l'imagination de son créateur. Tout le monde peut y trouver chaussure à son pied. Vous aimez les animaux de compagnie ? Vous n'êtes pas le seul ! Le jeu le plus populaire de la plateforme aujourd'hui, "Adopt Me!", vous permet d'adopter et de prendre soin de votre propre animal de compagnie virtuel. Vous préférez peut-être un meurtre mystérieux ? Embarquez pour Murder Mystery 2. Pour chaque nouvelle envie, il y a une nouvelle façon de jouer, et elle naît entièrement de la créativité de la communauté.

L'essor de Roblox

Contrairement aux idées reçues, Roblox n'est pas aussi récent que l'on croit. En fait, il a été créé en 2004 et a simplement été éclipsé par Minecraft, plus populaire et plus facile à jouer. Depuis sa création, Roblox a parcouru un long chemin, se vantant d'avoir 32,6 millions d'utilisateurs actifs quotidiens en 2020, ce qui, comparé aux 25 millions d'utilisateurs actifs quotidiens de Fortnite, devrait nous donner une indication claire de la popularité de ce jeu. Avec plus de 30,6 milliards d'heures d'activité d'utilisateurs engagés dans le jeu en 2020, la vraie question est : pourquoi ? 

Il va sans dire que Roblox est un catalyseur créatif pour les expériences de jeu personnalisées, mais ce n'est que la partie émergée de l'iceberg. Ce qui rend la plateforme si immersive, ce ne sont pas seulement les jeux auxquels on peut accéder, mais aussi l'immense sentiment de communauté que vous ressentez dès que vous y entrez. Chaque jeu est rempli d'interactions personnelles, ce qui donne l'impression qu'il s'agit moins d'un jeu que d'un pas dans la bonne direction alors que nous nous dirigeons vers le métavers. 

Comment Roblox s'intègre-t-il dans notre monde ?

La magie de Roblox réside dans le simple fait que nous, en tant que communicants, n'avons même plus besoin de nous immerger dans des paysages de jeu déjà établis. Avec Roblox, nous créons le jeu et nous décidons des règles. Nous sommes en mesure de créer des expériences de marque totalement personnalisées et de les ouvrir au monde entier, tout en gardant en tête qu'aucune ambition n'est trop grande pour la plateforme. 

"Que ce soit pour une franchise sportive, une marque de mode, un studio de cinéma ou un artiste musical, les possibilités de créer des expériences authentiques et immersives qui donnent vie à votre marque sont infinies", explique Tami Bhaumik, vice-président du marketing de Roblox.

Le lancement de Holiday, le hit de l'hiver de Lil Nas X, est un bon exemple. À une époque où peu de gens pouvaient assister à des spectacles en direct, l'équipe de Lil Nas X a décidé d'amener le concert vers le public, avec la toute première représentation de la chanson jouée directement depuis la scène de Roblox. Ce concert virtuel a attiré plus de 30 millions de visites, accompagnées d'offres exclusives dans le jeu, avec des objets personnalisés pour avatars et des émotes.

Autre exemple de marques utilisant Roblox à bon escient : Nike, qui a célébré le Air Max Day sur la plateforme. L'entreprise a créé des packs en l'honneur de tous les joueurs qui repoussent leurs limites, "passant des heures à gagner des secondes sur leurs courses de vitesse". Cette collaboration était une sorte de lettre d'amour aux joueurs engagés de Roblox, leur permettant de représenter leur dynamisme dans le jeu grâce à Nike. 

Même les développeurs de films essaient de participer, avec le film "Scoob !" qui s'est associé au jeu Roblox "Adopt Me !" pour offrir un Scooby-Doo virtuel dans le jeu. Ce qui rend ce cas particulièrement intéressant, c'est que ce partenariat n'a pas été conclu par les développeurs de Roblox, mais plutôt par le créateur d'un jeu spécifique et très populaire au sein de Roblox, permettant aux utilisateurs d'adopter Scooby, le chien enquêteur préféré de tous.

Rien n'est impossible sur Roblox. Ceci étant dit, il est important de considérer que Roblox concerne principalement les jeunes utilisateurs, avec 67% des utilisateurs âgés de moins de 16 ans, et seulement 14% des utilisateurs de Roblox âgés de plus de 25 ans. Mais la plateforme a  le potentiel de satisfaire les besoins d'une population plus âgée au fur et à mesure que les jeux gagneront en popularité. Il est également intéressant de noter que Roblox prend la sécurité très au sérieux, ce qui est essentiel pour une plateforme utilisée par un public jeune.

On ne sait pas encore où Roblox va nous mener, mais une chose est sûre : il y a de nombreuses opportunités à imaginer pour des marques socialement avisées !

Quelques stats importantes :

Ce qu'il faut retenir :

Roblox ouvre la voie à une nouvelle ère de jeux de marque. 

Tout le monde peut créer et personnaliser des maps jouables, qui peuvent être ouvertes au public. 

Roblox est présenté comme un feed, permettant aux utilisateurs de découvrir des jeux sans effort.

Les achats peuvent être effectués à l'aide de la monnaie de jeu de Roblox, les Robux. 

Les utilisateurs de Roblox ont dépensé collectivement 1,7 milliard de dollars dans le jeu, en 2020.

Faible barrière à l'entrée ; vous n'avez pas besoin d'un partenariat avec le développeur du jeu pour créer des expériences de marque et des cartes sur mesure. 

Il est possible de s'associer avec les créateurs de jeux existants pour utiliser des espaces dans des cartes déjà populaires pour des promotions.

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Cet article a été rédigé par notre Head of Copy à Dubaï, Peter Mazloumian.