Fonctionnalités, tendances, études, nouveaux formats publicitaires… Que faut-il retenir de la semaine en social media ?
Threads bientôt accessible pour les pays de l’UE
Meta se préparerait à lancer Threads dans l’Union européenne ce mois-ci, mais avec quelques modifications dues à la réglementation européenne. Par exemple, Threads pourrait proposer aux internautes de consulter la plateforme sans avoir besoin de créer un profil. L’UE a des règles strictes en matière de collecte de données, donc si Threads progresse dans ses plans de monétisation, il faudra en tenir compte.
Threads étend également sa fonction de recherche par mot clé à tous les marchés où l’application est disponible. Cette fonction, initialement testée sur les marchés anglophones, sera désormais « prise en charge dans toutes les langues ».
Threads compte actuellement moins de 100 millions d’utilisateurs·trices actifs mensuels. Le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, souhaite que ce nombre atteigne le milliard d’ici quelques années. Le lancement dans l’UE, ainsi que les capacités de recherche nouvellement ajoutées, pourraient-ils être le coup de pouce dont la plateforme a besoin ?
TikTok lance les comptes d’artistes
La semaine dernière, TikTok a lancé des comptes d’artistes sur la plateforme. Ces comptes peuvent être activés par n’importe quel musicien et sont assortis d’outils permettant d’atteindre de nouveaux fans tout en augmentant l’engagement de leur communauté existante.
Les outils comprennent un onglet « Musique » qui contient le catalogue d’un artiste, et la fonction « Behind the Song » donne aux fans un aperçu de l’élaboration du morceau.
La balise « New Release » permet également aux artistes de mettre en avant les nouvelles sorties jusqu’à deux semaines avant et 30 jours après. Le boys band sud-coréen BTS a testé cette fonctionnalité cet été, en l’utilisant pour promouvoir son single Take Two.
YouTube procède à de multiples mises à jour sur sa plateforme
YouTube met à jour sa fonction « Product Drops » sur ses diffusions en direct. Jusqu’à présent, elle n’était accessible qu’aux créateurs et créatrices ayant connecté une boutique Shopify ou ceux et celles utilisant le Google Merchant Center.
Désormais, ces Product Drops sont disponibles pour « tous les créateurs·trices qui se sont connectés à leurs boutiques propriétaires ou qui participent au programme d’affiliation de YouTube ». YouTube permettra également aux talents de mettre en place des Product Drops à tout moment au cours d’une diffusion en direct, éliminant ainsi l’obligation de planification préalable qui prévalait auparavant.
YouTube ajoute également de nouvelles options d’analyse des revenus, notamment “Total Members” et “Where Members Joined From ». Il ajoute également de nouvelles données sur les raisons pour lesquelles les utilisateurs·trices ont retiré leur abonnement dans l’onglet « Insights » de YouTube Analytics.
Enfin, YouTube expérimente un nouveau format pour son application TV qui comprendra des boutons plus gros permettant d’accéder à différents éléments et de personnaliser davantage l’expérience YouTube sur grand écran.
Reddit met à jour ses formats d’annonces publicitaires
Reddit a lancé deux nouveaux formats publicitaires dans son espace publicitaire Conversation Placement : les publicités qui apparaissent dans un fil de conversation Reddit, apparaissant sous la publication originale et au-dessus du premier commentaire.
En effet, il existe un nouveau format dans les publicités carrousel. Celles-ci présenteront un nouveau design permettant aux marques de présenter jusqu’à six images ou GIF, chacune avec son lien cliquable. Reddit met également à jour sa fonctionnalité Product Ads, qui permet aux annonceurs de créer des annonces directement à partir de leurs catalogues de produits existants sur la plateforme, afin qu’elles soient disponibles sur l’espace publicitaire Conversation Placement.
X se tourne vers les petites entreprises
Après les propos virulents d’Elon Musk à l’égard des annonceurs la semaine dernière, les marques ont continué de retirer leur publicité de la plateforme. Tandis qu’Elon Musk menaçait que le boycott « tuerait » l’entreprise, X semble désormais se tourner vers les petites entreprises pour combler les lacunes en matière d’espace publicitaire. Un porte-parole a déclaré au Financial Times que le ciblage des PME avait « toujours fait partie du plan ».
D’autres news…
YouTube lance plus de 30 mini-jeux pour les usagers premium. Google lance le domaine .meme. Un juge bloque l’interdiction de TikTok dans le Montana en invoquant la liberté d’expression. Whatsapp teste une mise à jour qui permettra aux internautes de partager leurs mises à jour de statut sur Instagram.