Digital 2024 – Rapport d’avril sur les datas mondiales du numérique

Plus de deux personnes sur trois dans le monde sont désormais en ligne ! Découvrez l’analyse de Simon Kemp, fondateur de Kepios, ci-dessous.

Cela ne fait que quelques semaines que nous avons publié notre rapport phare Digital 2024 Global Overview Report, mais même dans ce court laps de temps, les comportements sur le numérique dans le monde n’ont cessé d’évoluer.

Notre nouveau rapport Digital 2024 April Global Statshot, publié en partenariat avec We Are Social et Meltwater, révèle encore une fois une multitude d’enseignements et de tendances.

À retenir

Pour une visite guidée des principales informations de ce trimestre en 10 minutes seulement, les 10 points essentiels du rapport trimestriel en vidéo :

Le rapport complet Digital 2024 April Global Statshot Report

L’état mondial du numérique en avril 2024
Les deux tiers du monde désormais en ligne

L’analyse des dernières données par Kepios montre que les utilisateurs·trices d’Internet ont atteint le statut de « supermajorité », avec plus de deux personnes sur trois en ligne sur la planète.

Des données provenant de diverses sources, dont l’UIT, GSMA Intelligence et Eurostat, indiquent que le nombre de personnes utilisant des technologies connectées atteindra 5,44 milliards au début du mois d’avril 2024, ce qui équivaut à plus de 67 % de la population mondiale totale.

L’Inde a représenté plus d’un tiers de l’augmentation mondiale du nombre d’utilisateurs·trices d’Internet au cours des 12 derniers mois, avec une recherche publiée par Kantar et IAMAI qui indique une augmentation de plus de 60 millions de nouvelles personnes connectées depuis le début de l’année 2023.

La population Internet de l’Inde a augmenté de plus de 7 % au cours de l’année écoulée, accélérant une tendance que nous avons explorée en détail dans un article récent.

La Chine a quant à elle accueilli 27 millions de nouveaux internautes au cours de l’année écoulée, le Pakistan 24 millions et l’Indonésie 16 millions.

Le Pakistan a connu la croissance la plus rapide du nombre d’utilisateurs d’Internet au cours des 12 derniers mois, la population connectée du pays ayant augmenté de 27 % d’une année sur l’autre.

Toutefois, le taux de pénétration de l’internet dans le pays reste inférieur à la moyenne mondiale et, malgré ces progrès récents, moins de la moitié de la population pakistanaise est en ligne aujourd’hui.

Mais malgré les chiffres impressionnants d’aujourd’hui, nous sommes encore loin d’atteindre l’objectif déclaré des Nations unies de « connectivité universelle », et l’analyse de Kepios indique que plus de 2,66 milliards de personnes resteront hors ligne en avril 2024.

Dans le cadre d’analyses plus élaborées du Digital Report 024 en janvier, nous avions publié une étude des différents obstacles à l’amélioration de l’accès à l’internet, explorant des sujets tels que :

Toutefois, il convient de souligner ici que les faibles niveaux d’utilisation de l’internet coïncident souvent avec des problèmes plus fondamentaux, tels que l’accès limité à l’électricité et aux éléments essentiels de la vie quotidienne, comme l’eau potable et les installations sanitaires de base.

Une baisse de la consommation de médias

La dernière vague d’études du GWI suggère que les gens ont passé moins de temps à consommer des médias au cours des trois derniers mois de 2023 qu’au cours de la même période de l’année précédente.

Le temps passé à regarder la télévision par jour a diminué de 4 minutes supplémentaires au cours de l’année écoulée, prolongeant ainsi les baisses détaillées dans cette analyse de janvier.

Cependant, l’étude de GWI a identifié un déclin dans presque tous les médias de masse au cours des 12 derniers mois, l’utilisation d’Internet étant la seule activité médiatique à avoir échappé à une baisse annuelle.

Comme aucune de ces activités n’a vu son temps quotidien augmenter au cours de l’année écoulée, on peut conclure que notre activité médiatique globale a diminué d’environ 2 à 3 % au cours de l’année écoulée.

Cela peut sembler peu, mais si l’on additionne toutes ces activités, on obtient 30 minutes de moins consacrées aux médias chaque jour, ce qui a des conséquences importantes pour les marques de médias et les annonceurs.

Le déclin de l’information

Pour en revenir au déclin plus général des médias, les médias de presse en ligne et physiques ont enregistré les plus fortes baisses de temps quotidien dans l’étude la plus récente du GWI, la moyenne mondiale ayant baissé de 10 minutes d’une année sur l’autre.

Bien que tous les médias « de presse » ne puissent pas être considérés comme des « actualités », cette tendance fait écho aux conclusions d’études telles que le rapport annuel sur les actualités numériques réalisé par l’Institut Reuters pour l’étude du journalisme (RISJ).

Nous espérons que le RISJ publiera sa mise à jour annuelle de cette série à temps pour notre rapport Statshot de juillet 2024, mais les données de 2023 de l’organisation révèlent que la relation du monde avec les actualités est sur une trajectoire clairement descendante :

« …les consommateurs en ligne accèdent aux informations moins fréquemment que par le passé et s’y intéressent également moins. Malgré les menaces politiques et économiques auxquelles sont confrontées de nombreuses personnes, moins de la moitié (48 %) de notre échantillon agrégé se dit aujourd’hui très ou extrêmement intéressée par les actualités, contre 63 % en 2017. »

Mais ce déclin de l’intérêt pour l’actualité n’est pas seulement évident dans les données d’enquête.

Pour la première fois depuis que nous avons commencé à inclure des données Google Trends dans nos Global Digital Reports, le terme « news » a disparu des 10 termes les plus recherchés au monde.

La vérité surprenante sur les comportements numériques de la génération Z

Si vous avez passé un peu de temps à lire les médias grand public ces derniers mois, vous seriez pardonné de conclure que la génération Z utilise un Internet complètement différent de celui des autres.

Par exemple, de nombreux journalistes – et même certains chercheurs réputés – sont devenus obsédés par l’idée que les jeunes.. :

Cependant, si ces affirmations constituent un appât à clics irrésistible, elles sont toutes erronées.

Voici ce que des données fiables nous apprennent sur ce que fait réellement la génération Z en ligne.

La génération Z est celle qui utilise le plus les moteurs de recherche

Oui, vous avez bien lu : les jeunes utilisent toujours Google.

Certes, les internautes âgés de 16 à 24 ans ont adopté un large éventail de nouveaux comportements de recherche, notamment la recherche sociale, mais cela ne signifie pas qu’ils ont abandonné les moteurs de recherche.

En fait, la dernière étude de GWI montre que plus de 83 % des internautes de de groupe ont utilisé un moteur de recherche au cours du mois écoulé, ce qui est plus élevé que pour n’importe quel autre groupe d’âge dans l’étude de GWI.

Qui plus est, les plus grands utilisateurs de TikTok – les jeunes femmes – sont en fait les utilisateurs les plus prolifiques des moteurs de recherche.

En effet, à l’échelle mondiale, près de six internautes féminines sur sept âgées de 16 à 64 ans (84,4 %) déclarent avoir utilisé un moteur de recherche au cours du mois écoulé, ce qui est nettement plus que les 64,1 % qui déclarent avoir utilisé TikTok ou Douyin au cours du mois écoulé.

Il ne faut donc pas se leurrer : la génération Z n’hésite pas à utiliser divers outils pour trouver ce qu’elle veut, et ce n’est pas parce qu’elle utilise un type de recherche qu’elle en a « abandonné » un autre.

La génération Z est celle qui utilise le plus les emails

Voici une autre étonnante vérité : au niveau mondial, les internautes âgés de 16 à 24 ans sont plus susceptibles d’ utiliser l’email que les internautes de n’importe quel autre groupe d’âge dans l’enquête GWI.

Cela dit, l’utilisation de l’email semble être remarquablement cohérente entre les groupes d’âge, et environ trois quarts des utilisateurs·trices en âge de travailler de l’enquête GWI déclarent avoir utilisé un service de courrier électronique au cours du mois écoulé.

Certes, ces statistiques ne nous disent pas à quelle fréquence les gens utilisent l’email au cours d’un mois donné, pas plus qu’elles n’indiquent à quelles fins les personnes des différentes tranches d’âge l’utilisent.

Toutefois, les conclusions restent valables : les jeunes utilisent toujours les emails, contrairement à ce que les médias grand public voudraient nous faire croire.

La génération Z visite toujours les sites des marques

C’est une autre révélation, mais les données sont sans équivoque ici aussi.

Les personnes âgées de 16 à 24 ans sont plus de deux fois plus susceptibles d’ avoir visité le site web d’une marque au cours du mois écoulé que d’avoir visité la page social media d’une marque.

Il est vrai que la plupart des jeunes attendent probablement que les marques apparaissent dans leurs flux social media plutôt que de visiter activement les profils des marques, mais les données montrent également que les jeunes sont plus susceptibles de visiter le site web d’une marque que de regarder une vidéo de la marque.

De plus, la proportion de jeunes qui déclarent visiter les sites web des marques (44 %) est inférieure de moins d’un point de pourcentage au nombre de membres de la génération X qui déclarent la même chose (44,8 %).

Donc, si vous pensiez que les sites web n’étaient pas pertinents pour les jeunes, détrompez-vous.

La génération Z est la plus susceptible de socialiser via les canaux numériques

S’il est vrai que les jeunes n’utilisent pas les « médias sociaux » de la même manière que les Millennials et la Génération X, l’affirmation selon laquelle la Génération Z ne s’engage pas avec ses pairs en ligne est tout simplement erronée.

En fait, les jeunes sont les plus susceptibles de dire qu’ils utilisent Internet pour rester en contact avec leurs amis et leur famille, et – ce qui est crucial – c’est aussi leur principale motivation pour aller sur Internet [plus d’informations à ce sujet plus loin].

Autre surprise pour ceux qui s’appuient sur les titres des médias pour comprendre les comportements en ligne de la génération Z, les jeunes du monde entier sont également plus susceptibles d’utiliser les réseaux sociaux que les personnes de n’importe quel autre groupe d’âge.

De même, ils sont plus susceptibles d’utiliser des applications de chat et des messageries que n’importe quel autre groupe d’âge, même si ces services arrivent en deuxième position parmi les types de sites web et d’applications utilisés par cette jeune cohorte.

Cela dit, ces motivations et ces comportements ne signifient pas nécessairement que les jeunes nouent des relations significatives via les plateformes en ligne, et il existe de nombreuses preuves justifiant les inquiétudes liées à l’impact d’un temps d’écran excessif sur la santé mentale des jeunes.

Toutefois, ce qu’il faut retenir ici, c’est que les résultats de l’enquête de GWI indiquent que les jeunes ont des intentions numériques. Et le fait que les jeunes disent si clairement qu’ils vont en ligne dans l’intention de se connecter avec leurs amis et leur famille devrait être une indication claire que les jeunes ont envie de plus d’ interaction sociale et d’intimité, et non pas de moins.

La croissance du nombre d’utilisateurs des médias sociaux se poursuit

Et puisque nous parlons de déformation des médias, voici une autre révélation : les médias sociaux ne sont toujours pas morts.

L’analyse de Kepios révèle que les utilisateurs des médias sociaux ont continué à croître à un rythme significatif au cours des trois premiers mois de 2024, et que les taux de croissance annuels dépassent toujours largement les 5 %.

Les dernières données indiquent que plus d’un quart de milliard d’ identités d’utilisateurs uniques ont commencé à utiliser les plateformes de médias sociaux au cours des 12 derniers mois, portant le total mondial à 5,07 milliards au début du mois d’avril.

À titre de comparaison, ce dernier chiffre global équivaut à 62,6 % de la population mondiale totale, bien qu’il soit important de souligner que des problèmes tels que les doublons et les faux utilisateurs signifient que notre chiffre de 5,07 milliards d’utilisateurs peut ne pas représenter des individus humains uniques.

Encore plus d’informations sur les médias sociaux

Pour rester dans le domaine des médias sociaux, nous avons le plaisir de vous présenter deux nouveaux ensembles de données ce trimestre :

Notre graphique « Plateformes sociales les plus utilisées dans le monde » reste l’un des ensembles de données les plus populaires de la série Global Digital Reports, et c’est bien compréhensible : la portée potentielle reste une mesure d’une importance cruciale pour les spécialistes du marketing.

Cependant, les chiffres de ce tableau ne sont pas tous égaux.

Facebook est depuis longtemps en tête de notre classement, sur la base des chiffres relatifs aux utilisateurs actifs mensuels que Meta publie dans ses rapports trimestriels sur les résultats des investisseurs.

Toutefois, Google publie rarement des chiffres sur les utilisateurs actifs de YouTube, de sorte que nous nous sommes appuyés sur les chiffres relatifs à la portée publicitaire potentielle pour obtenir une indication du nombre de personnes qui utilisent YouTube chaque mois.

Cependant, comme pour Facebook, la portée publicitaire potentielle et les utilisateurs actifs mensuels peuvent fournir des chiffres très différents.

Par exemple, l’annonce des résultats de Meta pour le quatrième trimestre 2023 a indiqué que Facebook comptait 3,065 milliards d’ utilisateurs actifs mensuels (UAM).

Mais les ressources publicitaires de la plateforme indiquent que la portée publicitaire potentielle de Facebook s’élève à 2,244 milliards aujourd’hui – un chiffre qui équivaut à seulement 73 % des MAU déclarés de la plateforme.

Il peut y avoir plusieurs raisons à cette différence, mais l’écart entre les deux chiffres souligne le fait que les utilisateurs actifs mensuels et la portée publicitaire sont des mesures très différentes.

Applications de médias sociaux : indice des utilisateurs actifs

Avec l’aide de data.ai, nous avons ajouté un nouvel ensemble de données dans le rapport de ce trimestre qui compare le nombre d’utilisateurs actifs mensuels de certaines des principales plateformes de médias sociaux dans le monde.

Cet ensemble de données nous permet de comparer les plateformes sociales sur un pied d’égalité, sur la base de l’utilisation active de l’application mobile de chaque plateforme.

Ces chiffres présentent encore quelques difficultés mais ils sont parmi les plus représentatifs et les plus instructifs dans le domaine des médias sociaux.

Que nous apprennent ces données ?

Les applications de médias sociaux les plus utilisées au monde

Les données de data.ai placent YouTube en tête du classement mondial en matière d’utilisation active des applications de médias sociaux, et ce avec une marge assez significative.

Pour référence, les chiffres indiqués dans ce graphique sont des indices – il ne s’agit pas de nombres absolus d’utilisateurs – et la meilleure plateforme obtiendra toujours un score de 100 exactement, quel que soit le nombre d’utilisateurs qu’elle attire réellement.

En revanche, une plateforme qui obtient un indice de 50 a exactement la moitié du nombre d’utilisateurs d’applications actifs mensuels de la plateforme de tête.

Comme le montre le graphique ci-dessous, ces données suggèrent que WhatsApp et Facebook attirent tous deux environ 83 % du nombre total d’utilisateurs actifs mensuels de YouTube.

Parallèlement, l’application mobile d’Instagram attire 68 % des utilisateurs mensuels de l’application de YouTube, ce qui signifie qu’Instagram attire 81,7 % des utilisateurs de l’application de Facebook (c’est-à-dire 68,0 contre 83,2).

Le chiffre le plus intriguant de ce tableau est celui de TikTok, qui est nettement inférieur à ce que l’on pourrait attendre sur la base d’indicateurs tels que les données de portée publicitaire des plateformes elles-mêmes.

Cependant, il est intéressant de voir que Discord attire presque 11 % plus d’utilisateurs d’applications que YouTube, ce qui renforce une hypothèse proposée en janvier, selon laquelle Discord pourrait avoir entre 300 et 400 millions d’utilisateurs actifs mensuels.

Pour être tout à fait clair, cet ensemble de données comporte encore quelques mises en garde.

Tout d’abord, tous les chiffres reposent sur des données de tiers et peuvent ne pas correspondre aux données d’utilisation des applications rapportées par les plateformes elles-mêmes.

Cependant, comme tous les chiffres de cet index ont été collectés par la même société (data.ai) en utilisant la même méthodologie, ils permettent des comparaisons efficaces.

Deuxièmement, n’oubliez pas que l’utilisation des applications mobiles est très différente de l’utilisation globale de la plateforme (par exemple, les MAU).

D’une part, notre analyse des données publiées par les plateformes elles-mêmes indique que plus de 98 % des utilisateurs actifs mensuels de Facebook et d’Instagram utilisent l’application mobile de la plateforme respective pour au moins une partie de leur activité sur la plateforme.

Toutefois, d’autres plateformes – notamment Reddit – enregistrent une proportion plus élevée d’activités basées sur le navigateur, ce qui peut entraîner une sous-représentation de ces plateformes dans les données relatives à l’utilisation de l’application.

Ensuite, pour des raisons techniques, nous ne sommes pas en mesure de collecter des données pour les utilisateurs en Chine de la même manière que pour les utilisateurs dans le reste du monde, et nous avons donc omis la Chine de cet ensemble de données.

Cela signifie que nous ne pouvons pas inclure d’informations sur les applications centrées sur la Chine, telles que WeChat, ni sur les utilisateurs chinois des plateformes que nous présentons.

Cependant, notre analyse indique qu’iMessage se classerait assez bien dans cet indice si de telles données étaient disponibles.

Mais aucun de ces aspects techniques ne diminue la valeur de cet ensemble de données, en particulier lorsque vous l’utilisez avec toutes les autres données intéressantes concernant les mêmes plateformes que vous trouverez ailleurs dans le rapport de ce trimestre.

Par exemple, nous incluons désormais ce graphique pratique qui compare les valeurs déclarées par les plateformes pour la portée publicitaire potentielle sur certaines des principales plateformes sociales du monde.

Applications des médias sociaux : indice du temps total d’utilisation

Notre indice des utilisateurs d’applications offre d’excellentes nouvelles perspectives, mais le nombre d’utilisateurs ne nous renseigne que partiellement sur les comportements des utilisateurs sur les plateformes.

Et pour obtenir une image complète, nous devons également savoir à quelle fréquence les gens utilisent chaque plateforme, et pendant combien de temps.

Heureusement, data.ai nous couvre ici aussi.

Nous partageons leurs informations sur le temps moyen passé par utilisateur depuis un certain temps déjà, mais ce trimestre, nous augmentons cet ensemble de données en incluant également un indice du temps total passé par l’utilisateur.

Ce nouvel ensemble de chiffres de data.ai nous permet de comparer le temps cumulé passé par tous les utilisateurs qui ont accédé à chacune des principales applications de médias sociaux au cours des derniers mois.

Il est important de souligner que, pour des raisons techniques, cet ensemble de données ne reflète que l’activité sur l’application Android de chaque plateforme, et n’inclut donc pas les utilisateurs d’iPhone.

Toutefois, avant que vous ne leviez les bras au ciel, il convient de rappeler qu’Android équipe actuellement plus de 70 % des smartphones utilisés dans le monde.

En outre, il est peu probable que nous observions des comportements radicalement différents pour la même plateforme sociale sur différents systèmes d’exploitation mobiles.

Part du temps total passé sur les réseaux sociaux par plateforme

Une fois de plus, cet ensemble de données place YouTube fermement à la première place – et avec une marge encore plus grande que celle que nous avons vue dans l’index des utilisateurs actifs.

En effet, même Facebook, classé deuxième, n’atteint même pas 60 % du temps que les gens ont passé à utiliser l’application YouTube au cours des trois derniers mois de 2023.

Le « renversement » des classements de TikTok et d’Instagram par rapport au graphique de l’index des utilisateurs actifs mérite également d’être noté ici, tandis que le fait que YouTube offre plus de deux fois plus de temps d’application cumulé que TikTok est également un point à retenir.

Applications de réseaux sociaux : temps moyen par utilisateur

Il est également intéressant de voir la différence dans l’ordre de classement de l’indice de temps total par rapport à l’ordre de classement du temps moyen par utilisateur.

TikTok occupe toujours la première place dans cet ensemble de données particulier, l’utilisateur type de l’application Android de TikTok passant 31 heures et 47 minutes à utiliser l’application chaque jour au cours des trois derniers mois de 2023.

C’est plus de 2 heures de moins que le chiffre que nous avions annoncé en janvier, mais cela reste toujours plus de 4 heures par mois de plus que la moyenne actuelle de YouTube.

Conformément à la baisse globale du temps passé sur les réseaux sociaux, il n’est peut-être pas surprenant d’apprendre que de nombreuses applications figurant dans ce graphique ont vu le temps moyen par utilisateur diminuer au cours des trois derniers mois.

Il existe cependant quelques exceptions à cette tendance à la baisse, X (Twitter) étant un exemple remarquable.

Les renseignements de data.ai indiquent que l’utilisateur X type a augmenté son activité de 40 minutes par mois en moyenne au cours du dernier trimestre 2023, ce qui a entraîné une augmentation trimestrielle d’environ 14 %. 

Et pour rester au sujet de X, divers points de données du rapport de ce trimestre suggèrent que X se porte mieux que ne le suggèrent les gros titres des médias.

Oui, la portée publicitaire de la plateforme a encore diminué ce trimestre, et moins de personnes ont cité X comme leur plateforme « préférée » dans les données de ce trimestre par rapport à notre rapport de janvier.

Cependant, ces déclins sont loin d’être aussi spectaculaires que les médias grand public pourraient le faire croire, et même si cela ne suffit pas à ramener les annonceurs en masse, de nombreuses preuves suggèrent que X continue d’attirer une base d’utilisateurs importante et engagée. 

Explorer l’audience publicitaire de Reddit

Un autre nouvel ensemble de données dans le rapport de ce trimestre fournit des informations essentielles sur l’audience publicitaire de Reddit.

Les données d’audience de Reddit ne sont pas aussi détaillées que celles que nous voyons pour des plateformes comme Facebook et Youtube, mais elles révèlent néanmoins de nombreuses informations exploitables – et quelques surprises.

Juste avant d’examiner ces données, rappelons que Reddit revendique désormais plus d’un demi-milliard de visiteurs uniques par mois.

Ce nouveau chiffre a été révélé dans le récent document d’introduction en bourse de la plateforme, dans lequel la société a également révélé qu’elle attirait en moyenne plus de 73 millions de visiteurs uniques par jour.

Le chiffre mensuel des visiteurs uniques n’est pas le même que celui des utilisateurs actifs mensuels, car les visiteurs n’ont pas nécessairement besoin de créer un compte ou de se connecter pour être inclus dans le chiffre des visiteurs.

Cependant, 500 millions de visiteurs uniques par mois restent une réussite impressionnante et témoignent de l’attrait croissant de la plateforme Reddit.

Audience mondiale de Reddit

Mais qu’offre Reddit en termes d’opportunités publicitaires ?

Dans l’ensemble, Reddit rapporte une portée publicitaire mondiale potentielle de 233 millions, ce qui équivaut à 4,3 % de la base totale d’utilisateurs Internet dans le monde.

Le Canada devance les États-Unis et occupe la première place du classement des pays par portée éligible, qui compare la portée publicitaire rapportée par Reddit avec le nombre de personnes âgées de 13 ans et plus dans chaque pays.

Les deux pays ont cependant un taux de portée éligible supérieur à 40 %, tandis que l’Australie, l’Islande et l’Irlande voient tous des taux de portée éligibles supérieurs à 30 %.

Les publicités Reddit semblent également toucher plus de 20 % des populations éligibles au Royaume-Uni et dans les pays nordiques, mais les chiffres sont nettement inférieurs dans le reste de l’Europe, ainsi qu’en Asie, au Moyen-Orient et en Amérique latine.

L’opportunité marketing de Reddit

Ces chiffres ne semblent peut-être pas aussi impressionnants que ceux que nous voyons pour YouTube ou Facebook, mais il est important de se rappeler que Reddit offre un environnement unique.

En particulier, les gens visitent Reddit pour interagir activement avec leurs pairs, et même si leurs conversations peuvent parfois sembler intimidantes du point de vue d’un spécialiste du marketing, la plateforme offre une gamme de contextes et d’environnements que nous ne pouvons trouver nulle part ailleurs.

Il existe également plusieurs communautés populaires – connues sous le nom de « Subreddits » – qui pourraient être particulièrement attractives pour les marques.

Par exemple, r/DIY compte 24 millions de membres, tandis que r/Food attire un nombre similaire de participants.

Et de plus – en plus d’être un endroit idéal pour découvrir les marques – les communautés Reddit sont un endroit idéal pour que les marques découvrent des gens.

Certes, pour les non-initiés, Reddit peut prendre un certain temps pour s’y habituer, notamment parce qu’il possède son propre langage, des références partagées (par exemple des mèmes) et des règles de comportement.

Cependant, si vous êtes prêt à investir un peu de temps, vous pouvez facilement en apprendre autant en lisant une poignée de publications sur Reddit qu’en effectuant des recherches auprès de groupes de discussion – et ce, à une fraction du prix.

Donc, si vous n’avez pas exploré Reddit récemment, c’est peut-être le bon moment pour jeter un nouveau regard.

Le gaming toujours en hausse

La dernière vague de recherches de GWI révèle une légère augmentation du nombre de personnes déclarant jouer à des jeux vidéo.

84,7% des personnes interrogées ont répondu par l’affirmative au quatrième trimestre 2023, soit 4,7% (380 points de base) de plus que le chiffre de la même période de l’année dernière.

Cette croissance du jeu vidéo est évidente dans tous les groupes d’âge, y compris les générations plus âgées.

En effet, les données de GWI montrent que plus de 7 internautes sur 10 âgés de 55 à 64 ans jouent désormais à des jeux vidéo.

La majorité des activités de jeu des générations plus âgées se déroulent sur smartphone, mais il est également intéressant de noter que les internautes âgés de 55 à 64 ans passent en moyenne plus de 30 minutes par jour à utiliser une console de jeux.

Le gaming par pays

Les Asiatiques du Sud-Est sont les joueurs les plus « actifs » au monde, les Philippines, l’Indonésie et le Vietnam occupant les trois premières places du dernier classement.

Cependant, contrairement aux stéréotypes, le Japon et la Chine connaissent les niveaux d’adoption des jeux vidéo les plus bas.

Cependant, environ les trois quarts des internautes en âge de travailler dans ces pays déclarent jouer à des jeux vidéo, de sorte que la grande majorité des habitants de ces pays peuvent toujours être considérés comme des « joueurs ».

Les jeux vidéo les plus populaires

Les jeux de shoot restent le genre de jeu vidéo le plus populaire, avec plus de la moitié des joueurs actifs déclarant jouer à des jeux dans cette catégorie.

Au niveau général, les titres d’action et d’aventure occupent la deuxième place, tandis que les sports occupent la troisième place.

Cependant, les jeux de réflexion sont plus populaires que les titres sportifs parmi les générations plus âgées, même s’ils figurent à peine dans le top 10 parmi les utilisateurs âgés de 16 à 24 ans.

En y regardant de plus près, les dernières informations de data.ai révèlent que Roblox reste le jeu mobile le plus populaire au monde, le titre extrêmement populaire étant en tête du classement à la fois pour le nombre d’utilisateurs actifs et le temps total passé.

Roblox continue également d’attirer de nouveaux joueurs, data.ai rapportant que le jeu a connu les plus fortes augmentations du nombre d’utilisateurs actifs mensuels et du temps total passé de toutes les applications de jeu entre décembre 2023 et février 2024.

L’essor d’un écran encore plus petit

Les données montrent que la possession de montres intelligentes continue d’augmenter.

Plus d’un adulte en ligne sur quatre déclare à GWI qu’il possède désormais l’un de ces appareils, avec une augmentation relative de 11,6 % au cours des 12 derniers mois.

Les Émirats arabes unis connaissent les niveaux d’adoption des montres intelligentes les plus élevés, avec 38 % des adultes en ligne du pays ayant répondu par l’affirmative au quatrième trimestre 2023.

La Tchéquie arrive en deuxième position, tandis que l’Inde arrive en troisième position.

Cependant, les États-Unis ne se classent qu’au cinquième rang, tandis que le Japon – premier fournisseur de gadgets électroniques portables – arrive en troisième position, avec seulement 12 % d’adoption.

Yahoo! a 30 ans

Pour conclure l’analyse de ce trimestre, examinons de plus près Yahoo !, qui reste l’une des marques les plus anciennes – et toujours l’une des plus populaires – sur le Web.

Jerry Yang et David Filo ont fondé leur « Guide du World Wide Web » en janvier 1994, mais ont renommé le service Yahoo! en avril 1994, il y a 30 ans ce mois-ci.

Yahoo! était autrefois la propriété la plus en vogue sur le Web, et ses services de « portail », de recherche, de courrier électronique et de messagerie étaient omniprésents à la fin des années 1990.

L’entreprise a connu des fortunes plus mitigées depuis le début du millénaire, mais – malgré ses difficultés commerciales – Yahoo.com reste l’un des domaines les plus visités sur Internet.

Semrush classe le site en 12ème position au niveau mondial, avec 4,18 milliards de visites mensuelles et 553 millions de visiteurs uniques mensuels.

Parallèlement, Similarweb classe le site au 8ème rang mondial, avec 3,44 milliards de visites mensuelles et 418 millions de visiteurs uniques mensuels.

Et de plus – ce qui est quelque peu un choc pour les néophiles – notre analyse des données de Similarweb, Semrush et data.ai indique que Yahoo! attire toujours plus d’utilisateurs uniques chaque mois que ChatGPT.

Ainsi, selon divers comptes, Yahoo! est toujours plus populaire que l’IA, et il est également toujours plus populaire que les meilleurs sites de contenu pour adultes au monde.

THAT’S A WRAP !

Voici pour l’analyse de ce trimestre, rendez-vous en juillet pour un nouvel update de rapport du numérique. Vous pouvez consulter tous nos nouveaux rapports nationaux sur le numérique 2024, ainsi que tous nos rapports numériques mondiaux des 12 dernières années – sur DataReportal.com.

En attendant, n’hésitez pas à me dire bonjour sur LinkedIn et à me faire savoir quels graphiques vous avez trouvés les plus utiles – ou les plus surprenants – dans les données de ce trimestre.