Kings World Cup 2024 – quand l’entertainment se joint au football : réinventer l’expérience sur le terrain

Avec sa volonté de transformer le football pour le rendre plus attrayant, l’ancien footballeur barcelonais Gérard Piqué a capitalisé sur la puissance de la marque « Kings League » pour organiser sa propre « World Cup ». Avec 82 millions de vues, la Kings League se vante d’être la ligue de football « la plus suivie au monde sur TikTok, dépassant la Premier League et la Liga en audience”.

La Kings League, bien implantée en Espagne et en Amérique Latine avec des équipes dirigées par des streamers comme @Ibai (16M fol.) et @DjMariio (1,7M fol.) s’affrontent dans une version innovante du football à 7, avec de nouvelles règles et des cartes joker imprévisibles. Cette compétition offre une expérience connectée et divertissante, fusionnant sport, gaming et entertainment. Avec des ambitions d’expansion en Europe, Piqué prévoit de lever 60 millions d’euros pour étendre la ligue dans l’année à venir. 

Pour représenter la France lors du tournoi organisé au Mexique du 26/05 au 08/06, le streamer @Aminematue (2,7M fol.) a été choisi comme président. Les footballeurs de renom, Samir Nasri et Jérémy Ménez, ont pris part à cette aventure à ses côtés. Cependant, la maîtrise des règles par les équipes hispaniques et la rivalité France-Espagne, exacerbée par la Pixel War et la rencontre Eleven All Stars, constituent un défi de taille.

La Kings League a-t-elle réussi à séduire le public français ? Anissa Mansour, Gaspard Massot et Samah Keroini, du pôle Social Intelligence de l’agence We Are Social, ont analysé les réactions sur les réseaux sociaux en France durant la Kings World Cup.

La France à la Kings World Cup : une entrée triomphale dans l’arène mondiale

Quoi de mieux, pour toucher de nouvelles communautés et pays, que d’organiser une compétition internationale diffusée sur Twitch, offrant ainsi un aperçu de ce qui nous attend en 2025 avec la Kings League en France ? La recette reste la même qu’à la Kings League : s’appuyer sur des personnalités influentes du web. Cette fois, pour renforcer l’attrait et la visibilité de la compétition, des légendes du football comme Neymar, Eden Hazard, Totti et Rio Ferdinand sont invitées à représenter leur pays. Sur le papier tout semble plaire.

Dans cette optique, la participation de la France à la Kings World Cup a été annoncée le 18/03 par Aminematue sur Twitch, attirant une moyenne de 55K viewers. Partagée également sur son compte X, l’annonce a généré 172K engagements et 27M impressions. La réaction a été unanime : la communauté d’@Aminematue est enthousiaste, qualifiant cette annonce de « dinguerie ». Des créateurs de contenu et streamers importants ont rapidement commenté et félicité leur comparse pour ce projet, témoignant ainsi de l’engouement général suscité par ce projet. 

L’annonce sur le compte X officiel de la compétition est devenue la publication d’annonce générant le plus d’engagements, soulignant la puissance de la communauté française sur Internet ainsi que son engouement (18K eng. contre en moyenne 6,4K eng. pour les autres publications annonçant chaque pays en lice).

Malgré quelques voix critiques, notamment celle de l’ancien footballeur Jérôme Rothen, affirmant qu’il n’avait pas de légitimité dans le football, la détermination d’@Aminematue à défendre son projet est restée inébranlable, soutenue par l’enthousiasme des internautes qui lui ont apporté leur soutien (88K eng.).

La phase de teasing s’est poursuivie avec @Aminematue laissant à sa communauté le choix du nom de l’équipe. Après avoir permis à sa communauté de proposer des noms en commentaires, les suggestions les plus populaires ont été sélectionnées pour un vote final. Au terme d’un vote rassemblant 380K participants, le nom Foot2Rue a été plébiscité avec 49,4% des voix. Ce choix évoque la nostalgie en faisant référence à un dessin animé qui a marqué l’enfance de nombreux fans. Impliquer ainsi l’audience dans le processus de choix a non seulement suscité un fort intérêt, mais a également renforcé leur engagement en les rendant acteurs de l’événement, en plus de tisser un véritable storytelling autour du parcours de l’équipe de France dans cette aventure. De quoi faire monter progressivement l’excitation autour de la compétition.

Quant à l’annonce des joueurs stars, elle a provoqué des rumeurs, notamment autour de la possible sélection des joueurs Paul Pogba et Hatem Ben Arfa (11K conversations). La compétition offre en effet la possibilité de sélectionner jusqu’à trois joueurs professionnels n’étant liés à aucun club. Finalement, Samir Nasri a été le premier à être confirmé, recevant un accueil favorable de la communauté (39% de conv. positives et 2% de conv. négatives). 

Nasri a collaboré avec @Aminematue pour sélectionner les joueurs qui composeront l’équipe finale. Ces joueurs ont postulé en ligne, et ont été ensuite pré-sélectionnés pour participer à des « try-outs » sous forme de vidéos diffusées lors de deux streams sur la chaîne du streamer, attirant en moyenne 34K spectateurs. Cette initiative a, une fois de plus, permis de susciter un engouement et à impliquer la communauté dans les décisions, augmentant ainsi l’intérêt et la visibilité pour la compétition en France. 

L’annonce du dernier joueur à rejoindre l’équipe, l’ancien footballeur Jérémy Ménez, a suscité des réactions mitigées : certains doutaient de son niveau, tandis que d’autres étaient enthousiastes, allant jusqu’à le qualifier de « goat ». Il est intéressant de noter que certains membres de l’audience ne le connaissaient même pas. Cela met donc en lumière un autre défi majeur : celui de satisfaire une audience aux attentes diverses, qui incluent des avis parfois divergents. Composer et satisfaire une audience de tout âge s’avèrent donc être des défis complexes à relever.

La participation de la France à la Kings World Cup, sous le nom de Foot2Rue, s’est annoncée donc comme un événement majeur, symbole d’une implication significative de la communauté et d’une visibilité accrue grâce à la présence de personnalités emblématiques du football et des réseaux sociaux.

Foot2Rue à la Kings World Cup : du triomphe à la déception

L’équipe française, Foot2Rue, a entamé son périple en Kings World Cup contre l’équipe espagnole Pio FC, dirigée par la streameuse mexicaine @Rivers (6M fol.). Diffusé sur les chaînes d’@Aminematue et de @Rivers, le match a attiré un auditoire de 3,5M viewers, dont 89% des viewers venaient de la chaîne d’@Aminematue. 

Sur X, le match a généré 43K conversations, alimentées notamment par la remontada de Foot2Rue (6K conv.). Bien que certains aient exprimé leur confusion quant aux règles, la majorité des internautes ont passé un excellent moment, qualifiant l’évènement d’”excellent divertissement” (9K eng.).

Sur TikTok, les moments forts du match ont été largement partagés, cumulant 4,4 millions de vues et 260K engagements à travers 50 vidéos spontanées. Malgré l’intérêt manifesté par la communauté TikTok française pour la compétition, les commentaires ont révélé un manque de clarté concernant les dates et lieux de diffusion.

Pour le deuxième match de Foot2Rue, les conversations sur Twitter ont diminué de -72% (soit 12K conv.), probablement en raison de l’heure tardive (22 heures contre 20 heures pour le premier match). Néanmoins, le nombre de viewers sur la chaîne d’@Aminematue est resté élevé, avec 249K viewers en moyenne et un pic à 542K viewers, confirmant son rôle central dans la compétition. Malgré la défaite aux pénalties, Foot2Rue reste en lice pour les barrages.

Le troisième match a, quant à lui, enregistré une augmentation des conversations avec 104,2K conversations, soit une hausse de 768% par rapport au dernier match. Un pic d’activité à 21h15 a enregistré 19K conversations, soit 18% des échanges totaux, notamment au moment de l’élimination controversée de Foot2Rue. Les internautes, furieux, ont dénoncé un “vol” et un arbitrage favorable à l’adversaire. Le co-fondateur de la compétition, le streamer espagnol @Ibai, a ironisé sur la décision arbitrale, générant 29K engagements et 3,6M impressions, envenimant un peu plus la situation.

Point positif tout de même pour la France. Grâce à ce dernier match, @Aminematue s’est hissé à la deuxième place mondiale au cours de la semaine du 27 mai au 2 juin, en termes de pic de viewers (572K viewers), juste derrière le streamer espagnol @Ibai, co-fondateur de la compétition, qui a atteint 605K viewers. Autre chose intéressante, ce match a été 15% plus discuté sur les réseaux sociaux en France que la finale de la Ligue des Champions, qui a eu lieu la veille (91K conv.).

Pour apaiser les tensions, Gérard Piqué s’est exprimé en vidéo sur le compte officiel de la Kings League, avec des sous-titres en français, confirmant la décision arbitrale tout en saluant la ferveur de la communauté française (22K eng.). Cependant, cette intervention n’a pas convaincu la communauté, certains commentant que “Gérard Piqué a tué sa propre compétition” et affirmant que “ce truc ne doit jamais venir en France.”

Le lancement de la Kings League en France : une image à redorer

La communauté française sur Internet a une fois de plus démontré sa puissance et son engagement. Le choix d’@Aminematue pour représenter la France lors de la Kings World Cup s’est révélé judicieux, compte tenu de sa passion pour le football, de créer des événements dans ce domaine, et de sa capacité à rassembler les communautés. Toutefois, ce choix peut aussi comporter des risques, comme l’a illustré le dernier match de Foot2Rue, marqué par un mécontentement généralisé au sein de la communauté française. Des streamers influents, tels que @Locklear (2,2M fol. eng.) et @Doigby (1,8M fol.) ont critiqué respectivement sur leur stream le « manque de respect » des fondateurs de la Kings League envers @Aminematue, mettant en lumière l’importance de traiter avec soin les attentes et le respect des personnalités clés pour maintenir un engagement positif de la communauté.
Les règles et l’arbitrage de la compétition ont été vivement critiqués, mettant en doute son équité et son intégrité. Les décisions arbitrales qualifiées de « scandaleuses » et « honteuses » ont déclenché la colère des internautes, ternissant ainsi la réputation de la compétition et de ses organisateurs qui souhaitent s’implanter en France. Pour restaurer son image, la prochaine étape pour la Kings League est cruciale, d’autant plus que l’équipe gagnante de cette première édition de la Kings World Cup est celle du co-fondateur, ce qui n’a pas manqué de susciter des réactions au sein de la communauté française (27K engagements). La Kings League exclusivement française, annoncée pour janvier 2025, pourrait être la solution pour regagner l’enthousiasme des fans, mettre en avant les talents locaux et répondre aux attentes spécifiques de la communauté française, loin des polémiques liées à l’avantage des équipes hispaniques. Encore faut-il que le choix des streamer⸱euse⸱s qui occuperont le rôle de président⸱es soit bien accueilli.