REVUE DU SOCIAL #704
Fonctionnalités, tendances, études, nouveaux formats publicitaires… Que faut-il retenir de la semaine en social media ?
Un nouveau test de la part d’Instagram
Instagram teste une nouvelle option permettant aux créateurs·trices de recevoir des commentaires et avis sur leur contenu avant de le publier. Le message qui leur est adressé est le suivant : « Envoyez à vos amis pour obtenir leur avis avant de le publier. Personne ne peut commenter ou partager votre aperçu. Un brouillon sera également enregistré et vous pourrez y accéder à tout moment.«
Si le Réels est bien accueilli par les proches sélectionnés, l’user peut alors le partager publiquement. Parallèlement, si les retours ne semblent pas à la hauteur des espérances, il peut faire marche arrière et supprimer sa publication.
LinkedIn ajoute plus d’outils d’IA et un espace publicitaire premium
LinkedIn lance un nouveau programme de parrainage appelé “The Wire” qui permet aux marques de diffuser des publicités vidéo InStream aux côtés du contenu des éditeurs et éditrices. Les marques pourront choisir des placements pre-roll spécifiques auprès de comptes respectés tels que Bloomberg, Forbes, NBCUniversal et The Wall Street Journal.
LinkedIn ajoute également des capacités d’IA à ses outils publicitaires avec de nouveaux éléments pour son option publicitaire “Accelerate”. Grâce à Microsoft Designer, les users peuvent utiliser l’IA générative dans Accelerate Composer pour créer des campagnes. Ils ont la possibilité de décrire ce qu’ils souhaitent voir ou télécharger, et le concepteur proposera plusieurs options avec des superpositions d’images, de textes et d’autres options de personnalisation.
TikTok teste la diffusion de messages en continu
TikTok teste des séries de messages sur des marchés limités et auprès d’utilisateurs et utilisatrices sélectionné.es. Ces users recevront un badge de séquence, sous la forme d’un emoji flamme lorsqu’ils entretiendront une conversation avec quelqu’un pendant plus de trois jours consécutifs. La séquence prendra fin lorsqu’aucune des deux personnes n’enverra de message dans les 24 heures suivant le dernier message. TikTok enverra également des rappels si la séquence est sur le point de se terminer. Si vous préférez vous désinscrire, vous pouvez désactiver cette fonctionnalité via les paramètres de confidentialité de l’application.
Instagram teste les animaux virtuels en story
La fonctionnalité Pals, repérée sur Instagram il y a quelques semaines, s’est révélée être un personnage numérique pouvant être ajouté aux stories. Dans la mise à jour partagée par Alessandro Paluzzi, l’autocollant Pals fonctionnera comme un animal de compagnie virtuel et évoluera en fonction du nombre de likes reçu en story. Bien que l’on ne sache pas exactement comment cette nouveauté fonctionnera, le texte de l’image suggère que les spectateurs·trices pourront également “jouer” avec le personnage virtuel.
Threads pourrait modifier les hashtags sur l’application
Le responsable d’Instagram, Adam Mosseri, a répété à maintes reprises que les hashtags n’augmentaient pas la portée. Il conseille plutôt d’utiliser les hashtags pour aligner les posts sur différents sujets et communautés. La plateforme a été repérée en plein test d’une nouvelle fonctionnalité visant à stimuler l’utilisation des hashtags par le biais de rappels dans le compositeur du post.
Threads n’utilise pas le symbole “#”, mais plutôt des “tags”. La plateforme limite actuellement le nombre de tags pouvant être ajoutés à un message afin d’éviter le spam. Ce changement pourrait indiquer un changement dans la position de Threads sur le hashtag.
YouTube ajoute de nouveaux outils d’IA pour les créateurs·trices
YouTube a remanié son onglet “Recherche” dans YouTube Studio afin d’apporter aux créateurs·trices des recommandations pour de nouvelles idées de vidéos. L’onglet a été rebaptisé “Inspiration” et comprend désormais des listes de tendances et des clips vidéo “Breakout” qui mettent en avant des vidéos de chaînes similaires ayant obtenu de bons résultats.
Il existe également une nouvelle fonction d’intelligence artificielle qui permettra aux talents d’entrer un sujet dans la barre de recherche et le système d’intelligence artificielle de YouTube produira des idées basées sur ce qui est susceptible d’intéresser les viewers. Le nouvel onglet “inspiration” est disponible pour les créateurs et créatrices du monde entier, à l’exception de ceux de l’Union européenne, du Royaume-Uni, de la Suisse et de l’Inde.
Instagram met à jour les fonctionnalités de ses canaux de diffusion
Instagram a publié plusieurs mises à jour pour ses chaînes de diffusion. Les créateurs·trices peuvent désormais organiser des IG Lives réservés aux membres des canaux. Les propriétaires peuvent lancer un flux en direct directement dans la discussion et seuls les membres peuvent y avoir accès. Instagram ajoute également des thèmes personnalisés pour les canaux et la possibilité de choisir les emojis qui peuvent être utilisés comme réactions.
Threads ajoute des flux “For You” personnalisables
Après avoir lancé la semaine dernière sa nouvelle interface style Tweetdeck, Threads permet désormais aux users de signaler plus facilement le type de messages qu’ils souhaitent voir sur la plateforme. Les utilisateurs·trices peuvent glisser vers la droite sur un message pour l’aimer ou vers la gauche pour signaler qu’ils ne sont pas intéressé.es.
D’autres news…
Meta déploie des communautés sur Messenger , étend Meta Verified pour WhatsApp Business à de nouveaux marchés et ajoute de nouvelles fonctionnalités basées sur l’IA à l’application WhatsApp Business. X ajoute un filtre pour rechercher uniquement par comptes vérifiés. Snap partage l’ efficacité de la RA pour les campagnes de marque. Instagram clarifie les conseils sur les CTA et les Réels.