REVUE DU SOCIAL #705

Fonctionnalités, tendances, études, nouveaux formats publicitaires… Que faut-il retenir de la semaine en social media ?

Pinterest étend son programme Ad Labs 

Dans le cadre de son programme Ad Labs, Pinterest ajoute de nouvelles fonctionnalités d’IA à ses offres publicitaires. Tout d’abord, il teste des campagnes publicitaires alimentées par l’IA, appelées « Performance+ ». Ces publicités offriront aux annonceurs davantage de moyens d’optimiser leurs publicités par le biais d’un processus automatisé. Le système d’IA utilisera ses connaissances algorithmiques pour créer des publicités et faire correspondre des audiences adaptées à la campagne. Lors des premiers tests, Pinterest a déclaré que les annonceurs avaient constaté une amélioration des résultats des campagnes et que les outils avaient permis de réduire considérablement le temps consacré à leur création. 

Pinterest ajoute également la génération d’arrière-plans AI pour les images de produits. Le générateur d’arrière-plan permettra aux annonceurs de redessiner leurs images en fonction de l’esthétique des différents publics cibles. Il se base sur les centres d’intérêt communs des utilisateurs et utilisatrices américain.es de la plateforme. 

Enfin, Pinterest teste également, avec un petit groupe d’annonceurs, l’intégration de son application « Shuffles ». Les marques peuvent créer des collages, étiqueter les produits dans les images et en faire la promotion en tant qu’annonce « Showcase » ou « Collection ». Les users peuvent alors appuyer sur le collage pour en savoir plus sur la marque ou les produits.

Instagram ajoute « Creator Insights » aux profils des créateurs·trices 

Instagram ajoute un nouvel affichage « Creator Insights » sur les profils des créateurs·trices  qui fournira un aperçu de la performance de leur compte au cours des 30 derniers jours. Ces informations indiquent la croissance du nombre de followers, le nombre de comptes atteints et le nombre de comptes engagés. Les créateurs et créatrices ont la possibilité de choisir d’afficher ou non ces données sur leur profil. « Creator Insights » ne sera visible que par les comptes de marque et n’est actuellement disponible que pour certains profils.

X met à jour ses informations 

X introduit un nouvel affichage analytique pour les abonné.es Premium. Le nouveau système affiche les analyses sous la forme d’un grand diagramme à barres qui peut être modifié pour se concentrer sur différentes mesures et périodes. Bien que les utilisateurs·trices   aient déjà pu accéder à ces informations, le nouveau format leur permet de se plonger plus facilement dans les données. Ce type de données était auparavant disponible pour tous les users, mais avec l’ajout de ce nouveau style de présentation, celles-ci sont désormais réservées uniquement aux profils Premium.

LinkedIn lance Premium Company Pages

Ces pages permettront aux marques d’avoir des boutons CTA (call-to-action) personnalisés, la possibilité d’auto-inviter les personnes qui s’engagent avec leur contenu, l’accès aux informations sur les visiteurs de la page, l’affichage de témoignages sur leur page, l’accès à des outils d’assistance AI et plus encore. 

Parmi les autres fonctionnalités, citons la possibilité de présenter des travaux et des avis directement sur le profil de l’entreprise, dans une nouvelle section intitulée « Services Showcase ». Un bouton « Demande de services » est également en cours de déploiement pour aider à générer des prospects. L’abonnement Premium Business de LinkedIn commence à 99 $ par mois,  bien qu’il existe une option moins chère si elle est payée annuellement.

YouTube lance les codes QR et étend sa fonction “Jump Ahead”

Les créateurs et créatrices sur YouTube peuvent désormais accéder à un QR code unique pour leur chaîne, à retrouver dans l’onglet « Vous » de l’application, dans la section « Partager la chaîne ». Cette nouveauté facilite le partage de leur profil hors ligne. Le QR code de la chaîne YouTube expérimente également des effets sur les Shorts générés par les users. Ils seront disponibles pour tous les utilisateurs·trices de la plateforme. 

YouTube étend également à un plus grand nombre sa fonction « Jump Ahead », alimentée par l’intelligence artificielle. La fonction utilise l’IA pour trouver les parties les plus populaires d’une vidéo et amène les users à ce point lorsqu’ils appuient deux fois sur le bouton d’avance rapide. Depuis le test de la fonctionnalité, YouTube a constaté que 92 % en étaient satisfaits. 

LinkedIn introduit une série de mises à jour pour les newsletters

LinkedIn a mis à jour l’affichage de sa newsletter en déplaçant les commentaires vers la droite plutôt que vers le bas de la page. Cela signifie que le contenu de la newsletter se trouve sur l’écran principal et que les commentaires se trouvent dans une colonne séparée, à côté du contenu, ce qui encourage l’engagement. Les commentaires peuvent être triés par « plus pertinent » ou « plus récent ».  

Il y aura également la possibilité d’intégrer en hyperlien des profils LinkedIn dans les newsletter afin que les lecteurs·trices  puissent cliquer directement sur les personnes citées. La plateforme ajoute également de nouveaux « liens intermédiaires » qui permettront aux users de visualiser l’URL d’une newsletter avant qu’elle ne soit publiée. Parmi les autres mises à jour, citons la possibilité de créer des images de couverture générées par l’IA, ainsi que de nouvelles notifications par courriel et dans l’application envoyées aux subscribers et aux followers.

Meta réduit son déploiement de l’IA 

Meta a été contraint de réduire ses projets d’IA en raison de problèmes d’utilisation des données dus à l’utilisation de publications publiques sur Facebook et Instagram pour former les systèmes d’IA. Reuters a rapporté que cette décision est intervenue après que le groupe de défense NOYB a contacté les autorités de protection des données d’Autriche, de Belgique, de France, d’Allemagne, de Grèce, d’Italie, d’Irlande, des Pays-Bas, de Norvège, de Pologne et d’Espagne pour agir contre les projets d’IA de Meta. 

Meta a déjà reconnu avoir utilisé des messages publics pour alimenter ses modèles Llama et a confirmé dans un article de blog le mois dernier, qu’ils n’utilisaient que « des informations en ligne et sous licence accessibles au public pour entraîner l’IA chez Meta, ainsi que les informations que les gens ont partagés publiquement sur les produits et les services de Meta ». Les users ont également reçu des alertes sur Facebook et Instagram entourant la manière dont leurs données peuvent être utilisées. Néanmoins, Meta a mis ces projets en attente jusqu’à ce que les régulateurs de l’UE aient évalué ces préoccupations. 

D’autres news…

Threads introduit une nouvelle astuce emoji et affiche les scores de la MLB et de l’Euro 2024. WhatsApp étend les appels de groupe à 32 participants. TikTok lance une série d’interviews de musiciens et  étend les tests de recherche d’images sur TikTok Shop. YouTube teste les recherches basées sur des images, annonce un plan de test A/B des vignettes et teste le tri des sujets de commentaires sur les Shorts et les diffusions en direct. Instagram teste les publicités superposées aux stories des users et développe son générateur d’avatar IA. Snapchat étend ses fonctionnalités AR à Skype. Reddit ajoute plus d’annonces aux commentaires. LinkedIn étend les fonctionnalités de l’IA.