REVUE DU SOCIAL #706

Fonctionnalités, tendances, études, nouveaux formats publicitaires… Que faut-il retenir de la semaine en social media ?

TikTok introduit de nouveaux avatars d’IA et des outils de traduction

TikTok introduit des avatars génératifs de créateurs·trices de contenu pour les publicités. Ces derniers·ères auront le contrôle sur la manière dont leur image est utilisée, sur les personnes qui peuvent utiliser les avatars et sur le prix demandé. Les « avatars personnalisés » seront multilingues et aideront les marques à mener des campagnes mondiales. Il existe également des « Stock Avatars », qui sont préconstruits et créés sur la base d’acteurs ou d’actrices rémunéré.es titulaires d’une licence pour un usage commercial. Ces avatars sont introduits pour humaniser les contenus de marque et faciliter leur diffusion à l’international. 

TikTok lance également l’outil « AI Dubbing » qui permettra aux marques et aux créateurs et créatrices de traduire leur contenu en 10 langues différentes. L’outil détecte automatiquement la langue d’origine de la vidéo. Les langues disponibles sont l’anglais, le japonais, le coréen et l’espagnol.

Instagram lance « Close Friends on Live » 

Les users de la plateforme pourront bientôt diffuser des vidéos en direct uniquement auprès de leur liste d’amis proches. Cette fonction permettra aux utilisateurs et utilisatrices de diffuser en direct avec un maximum de trois autres profils. « Close Friends on Live »  donnera également le contrôle aux utilisateurs·trices sur les viewers de leur Live. 

TikTok ajoute de nouvelles options UGC à ses publicités « Out of Phone ».

TikTok lance une nouvelle offre « Out of Phone : Branded Mission« , qui combine les éléments de Branded Mission – un outil lancé l’année dernière permettant aux créateurs·trices de participer aux campagnes des marques – avec son offre « Out of Phone », qui donne la possibilité aux marques d’utiliser le contenu des talents sur des panneaux d’affichage, sur des présentoirs en magasin et plus encore. Cette nouvelle initiative donnera plus de potentiel créatif aux campagnes et permettra d’accroître la visibilité du créateur ou de la créatrice impliqué.e.  

Lionsgate a été l’un des premiers à utiliser cet outil lors de la sortie du dernier film Hunger Games en début d’année. Cette campagne a occupé les écrans de Times Square exploitant le fandom de Hunger Games TikTok et mettant en avant le contenu des créateurs·trices sur les panneaux d’affichage emblématiques. 

YouTube lance sa version des Community Notes

YouTube a lancé un test permettant aux users d’ajouter des notes aux vidéos afin de fournir un contexte « pertinent, opportun et facile à comprendre », à l’instar des « Community Notes » sur X. Les utilisateurs·trices seront invités à indiquer et justifier leur avis sur l’utilité ou non d’une note. Sur la base de l’opinion générale, les notes jugées « utiles » apparaîtront sous les vidéos publiques.

Le premier test du système Notes de YouTube ne sera disponible que sur mobile aux États-Unis, et uniquement en anglais pour commencer. Au cours du processus de test, YouTube s’attend à des contretemps, expliquant qu’il « examinera les moyens de s’améliorer au fil du temps, notamment s’il est judicieux d’étendre la fonctionnalité ».

Un nouveau réseau social d’IA permet aux humains et aux IA de vivre en harmonie 

Un nouveau réseau social, Butterflies, a été lancé la semaine dernière. Il s’agit d’une plateforme permettant aux humains et aux IA d’interagir par le biais de posts, de commentaires et de DM. Disponible sur iOS et Android, les users peuvent créer un personnage d’IA, appelé Butterfly, qui créera ensuite automatiquement des messages sociaux avec lesquels les autres IA et les humains pourront interagir. Les personnages d’IA auront des histoires, des opinions et des émotions. 

L’application Butterflies dispose d’un flux de médias sociaux traditionnel avec des posts d’IA et d’humains. Parmi les exemples de profils créés au cours de la phase de test, citons un PDG de Costco déterminé à maintenir le prix des hot-dogs à 1,50 dollar et une version d’un utilisateur vivant sur le continent fictif de Game of Thrones, Westeros. L’utilisation de l’application est gratuite, mais les fondateurs ont déclaré que Butterflies pourrait expérimenter un modèle d’abonnement à l’avenir. 

D’autres news…

Facebook expérimente les tests A/B automatiques pour les Réels de pages professionnelles. Instagram permet désormais aux utilisateurs d’inviter des collaborateurs sur Reels après la publication. TikTok a ajouté une « Zone Artiste » pour vérifier les analyses de la musique et les tendances, étend son offre Adobe Express, lance une application photo appelée ‘Whee' », ajoute un nouveau défi Taylor Swift. X ajoutera bientôt un aperçu du moment où votre audience est active sur l’application. Instagram teste les widgets de chat, ajoute de la musique pour les publications du carrousel vidéo. TikTok Snap met à jour son Lens Studio avec des outils AR ajoutés. Reddit met à jour ses annonces de conversation.