Digital Report 2024 – July Global Statshot 

De nouvelles étapes décisives pour la téléphonie mobile !

Notre nouveau rapport Digital Report 2024 – July Global Statshot, publié en partenariat avec Meltwater, révèle encore une fois de nombreux chiffres et tendances impressionnants sur l’évolution des comportements numériques dans le monde.

Parmi les faits marquants de ce trimestre : 

Nous proposons également un rapport spécial sur l’état actuel de l’information dans notre monde connecté, comprenant une sélection de données issues du nouveau Digital News Report 2024 de Reuters, ainsi que des recherches exclusives de DataReportal sur les tendances mondiales en matière d’information. Ce n’est qu’un aperçu de ce que vous découvrirez dans le rapport complet de ce trimestre. 

Cette dernière édition de notre série Global Digital Reports est riche en données, en informations et en surprises.

L’ultime collection de données numériques : 

Les rapports de ce trimestre présentent une richesse exceptionnelle de données et d’informations, grâce au soutien et à la générosité de nos merveilleux partenaires data :

Authenticité du contenu : “Toute cette analyse a été rédigée par un humain, sans recours à l’IA générative. » Elle est signée Simon Kamp, de Kepios.

⚠️ Notes importantes : Depuis le début de l’année, GWI inclut des données pour les personnes de 65 ans et plus sur certains marchés. Ce changement a un impact significatif sur de nombreuses valeurs de GWI, rendant les nouvelles données non comparables à celles des rapports précédents. Cela est dû aux différences de comportements et d’intérêts entre les groupes d’âge, et au fait que les données pour les 65 ans et plus ne sont disponibles que sur certains marchés. En effet, il est plus difficile de sonder un échantillon représentatif de cette tranche d’âge.

Ce qu’il faut retenir ! 

Cette vidéo présente 10 points essentiels du rapport trimestriel en seulement 10 minutes :

LE RAPPORT COMPLET DU DIGITAL REPORT – JULY STATSHOT

Vous trouverez le rapport principal de ce trimestre dans le lien ci-dessous (cliquez ici si cela ne fonctionne pas pour vous), mais poursuivez votre lecture pour découvrir l’analyse approfondie des nouvelles datas. 

L’état mondial du numérique en juillet 2024

Commençons par les derniers enseignements concernant l’adoption et l’utilisation du numérique dans le monde : 

L’analyse de Kepios montre que les identités des utilisateurs·trices actifs·tives des médias sociaux ont augmenté de près de 6 % au cours de l’année écoulée, le total mondial ayant augmenté de 282 millions depuis juillet 2023. Les données les plus récentes situent le total mondial à 5,17 milliards, bien qu’il soit important de se rappeler que ce chiffre peut ne pas représenter des individus uniques.

Ces chiffres sont impressionnants, mais que nous apprennent-ils réellement sur la façon dont les comportements numériques des gens changent et évoluent ?

7 personnes sur 10 utilisent aujourd’hui un téléphone portable

Les dernières données de GSMA Intelligence indiquent que 70 % de la population mondiale utilise aujourd’hui un téléphone mobile.

Selon les derniers chiffres de l’organisation, le nombre d’abonnés uniques à la téléphonie mobile s’élève à 5,68 milliards, soit une augmentation de 126 millions (+2,3 %), par rapport à l’année dernière, sur la même période donnée.

Croissance de la téléphonie mobile

Plus d’un quart de milliard de personnes ont commencé à utiliser un téléphone mobile au cours des deux dernières années, mais les données de GSMA Intelligence montrent que la croissance ralentit.

Toutefois, ce ralentissement est le résultat naturel du fait qu’il reste de moins en moins de personnes à connecter, et n’implique en aucun cas une baisse d’intérêt pour la téléphonie mobile.

L’essor des smartphones

Les données d’Ericsson montrent que les smartphones représentent plus de 4 appareils mobiles sur 5 utilisés aujourd’hui, l’analyse de juin 2024 de l’entreprise situant la part des smartphones dans les connexions à 82,4 %.

Le nombre de smartphones utilisés a été multiplié par trois au cours de la dernière décennie, les données d’Ericsson indiquant que 7,1 milliards de ces appareils sont utilisés dans le monde aujourd’hui.

À titre de comparaison, 2,3 milliards de smartphones étaient utilisés en 2014, année où les smartphones représentaient moins d’une connexion mobile sur trois.

Les smartphones sont également devenus la principale porte d’accès à Internet, les données de GWI indiquant que 93,7 % des utilisateurs.trices d’Internet se connectent aujourd’hui via un smartphone.

Les téléphones sont nos appareils numériques préférés

Dans l’ensemble, les derniers chiffres du GWI montrent que 95,9 % d’entre nous utilisent un smartphone ou un téléphone portable pour au moins une partie de leurs activités connectées.

Au sein de ce groupe, seulement 1,1 % des internautes adultes accèdent à Internet uniquement par le biais d’un téléphone portable.

Cela suggère qu’environ 1 personne sur 4 qui utilise un téléphone portable pour aller en ligne et dépend entièrement de ces appareils pour y accéder.

Au niveau mondial, 62,2 % des internautes déclarent se connecter via des ordinateurs portables ou de bureau, ce qui suggère qu’il y a environ 50 % de plus d’utilisateurs.trices d’Internet mobile que d’users Internet “informatique”.

Notons tout de même que l’enquête du GWI ne couvre que 53 des plus grandes économies du monde.

Ces pays abritent plus de 80 % des internautes de la planète, mais les tendances observées dans les pays non couverts par l’étude de GWI suggèrent que la répartition des appareils pourrait être encore plus importante que ne le suggèrent les données disponibles.

Par exemple, les données de Statcounter montrent que, dans l’ensemble, les mobiles représentent maintenant plus de 60 % du trafic web mondial.

Cependant, les mobiles sont responsables de plus des trois quarts des requêtes de pages web dans 59 pays au total, tandis que les mobiles sont responsables de plus de 90 % du trafic web au Soudan, en Libye, en Syrie et au Tchad.

Les téléphones portables représentent la plus grande part du temps passé sur Internet

Les données de GWI montrent également que les téléphones mobiles représentent la plus grande part du temps que nous passons en ligne.

Dans l’ensemble, les gens passent environ 57 % de leur vie “connectée” sur le smartphone ou portable, contre 43 % sur les ordinateurs portables, les ordinateurs de bureau et les tablettes.

Toutefois, comme c’est souvent le cas en matière de comportements numériques, cet “équilibre des appareils” varie considérablement d’un pays à l’autre.

En haut de l’échelle, les Thaïlandais  utilisent des téléphones portables pour près des deux tiers (64,4 %) de leur temps en ligne, les appareils de plus grande taille n’étant l’objet que de 35,6 % de leur activité connectée.

À l’inverse, les Japonais sont toujours plus enclins à préférer les ordinateurs et les tablettes, ces appareils représentant 56 % du temps passé en ligne au Japon.

Les ordinateurs ont toujours leur importance

Malgré l’essor impressionnant des téléphones mobiles ces dernières années, les ordinateurs jouent toujours un rôle important dans notre vie en ligne.

Les données du GWI indiquent que plus de six internautes sur dix utilisent encore des ordinateurs portables et des ordinateurs de bureau pour au moins une partie de leurs activités en ligne.

Et pas qu’en Occident : 4 utilisateurs.trices sur 5 en Afrique du Sud (79,9 %) disent utiliser des ordinateurs pour une partie de leurs activités en ligne.

Les nouvelles données de GWI sur l’audience des 65 ans et plus révèlent également que les ordinateurs sont particulièrement importants pour les internautes plus âgés.

Cela peut s’expliquer en partie par des comportements hérités du passé, notamment parce que la plupart des personnes de ce groupe d’âge avaient plus de 50 ans lorsque l’iPhone a été lancé en 2007.

Toutefois, outre l’influence de l’habitude, il est également possible que les avantages liés à la taille de l’écran ou du clavier physique soient particulièrement plus attrayants pour les utilisateurs.trices dont l’acuité visuelle et la dextérité manuelle diminuent.

Si les personnes âgées de plus de 65 ans restent largement invisibles pour les publicitaires du monde entier (nous y reviendrons), il convient de rappeler que les plus de 50 ans représentent plus de la moitié de toutes les dépenses de consommation aux États-Unis.

Croissance continue de l’adoption d’Internet

Les dernières données provenant de diverses sources fiables indiquent que l’adoption d’Internet s’est accélérée au cours des 12 derniers mois, par rapport aux taux de croissance observés l’année dernière à la même époque.

L’analyse par Kepios des données de l’UIT, de GSMA Intelligence, d’Eurostat et de diverses autorités réglementaires nationales montre que le nombre d’internautes a augmenté de 3,2 % entre juillet 2023 et juillet 2024, par rapport aux 2,8 % observés entre 2022 et 2023.

En chiffres absolus, le nombre total d’utilisateurs a augmenté de 167 millions au cours de l’année écoulée, contre 142 millions au cours des 12 mois précédents. 

Cela signifie que nous avons enregistré une croissance supplémentaire de 25 millions d’users au cours de l’année écoulée.

À titre de comparaison, le nombre d’internautes dans le monde a presque doublé au cours de la dernière décennie, passant de 2,76 milliards en juillet 2014 à 5,45 milliards d’après nos dernières données du Digital Report 2024. 

Tendances de l’actualité en ligne

Le Digital News Report du Reuters Institute for the Study of Journalism (RISJ) est devenu un ouvrage annuel incontournable, et la dernière édition ne fait pas exception à la règle. Nous avons également extrait certaines des principales conclusions et les avons complétées par une multitude de données supplémentaires provenant de sources telles que GWI, Similarweb, data.ai, Google Trends et bien d’autres.  Cependant, avec plus de 100 pages et près de 12 500 mots d’analyse, le contenu résultant était trop volumineux pour être inclus dans notre rapport de juillet. Vous pouvez accéder à l’ensemble de ce contenu – dans son intégralité et gratuitement – sur DataReportal, mais vous trouverez également certains des principaux titres ci-dessous.

Les grands titres de l’actualité numérique

L’enseignement le plus important cette année : l’intérêt pour les actualités continue de chuter… Seulement moins de la moitié des adultes interrogés dans le cadre de l’étude du RISJ se disent « extrêmement » ou « très » intéressés par les actualités. Ce chiffre a également connu des baisses importantes au cours des dernières années, comme nous l’expliquons en détail dans notre analyse complète.

Presque autant de personnes disent qu’elles essaient maintenant d’éviter les informations, avec environ 4 personnes sur 10 qui annoncent bloquer parfois les informations.

La confiance dans les médias d’information reste inquiétante, mais elle vaut la peine d’explorer les tendances de ce point de données au cours des dernières années pour obtenir une perspective plus large sur l’impact de la pandémie de coronavirus, ainsi que sur la vague d’élections de cette année.

En attendant, les médias sociaux sont la principale porte d’entrée en ligne par laquelle les gens découvrent les actualités en 2024, devant les moteurs de recherche et les propriétés numériques de la presse.

Facebook reste la principale plateforme social media pour les actualités, mais les données suggèrent que la part des internautes qui se tournent vers cette plateforme pour rechercher du contenu d’actualité a en fait diminué au cours des dernières années.

YouTube, Instagram et TikTok semblent tous gagner du terrain du point de vue de l’information, mais, malgré son historique avec l’information, les tendances pour X sont plus compliquées.

En plus d’explorer les comportements des gens en matière d’information,  notre rapport complet examine également de plus près le succès des marques d’information individuelles dans une variété d’environnements numériques.

Les tendances en matière d’actualités sur TikTok sont particulièrement intéressantes, étant donné que près d’un jeune adulte sur quatre déclare aujourd’hui rechercher activement du contenu d’actualité sur la plateforme.

Ce n’est qu’un bref aperçu de ce que vous trouverez dans le rapport complet et l’analyse, alors n’hésitez pas à vous rendre sur DataReportal pour explorer toutes les données de notre rapport complet Digital 2024 Global News Report (c’est gratuit !).

Donner un sens à l’utilisation de l’IA

Certains.nes lecteurs et lectrices se demandent peut-être pourquoi nous n’avons pas inclus de slides sur l’utilisation de l’IA dans nos rapports (du moins jusqu’à présent). La réponse à cette question est simple : ‘il est encore très difficile de trouver des données fiables, cohérentes et comparables pour les mesures comportementales.

Cependant, étant donné le rôle de plus en plus important que ces outils jouent dans la vie quotidienne des gens à travers le monde, jetons un coup d’œil sur ce que nous savons.

ChatGPT est l’outil d’IA autonome le plus utilisé

L’un des aspects qui rend le suivi de l’adoption de l’intelligence artificielle par le public si difficile est que de nombreux outils intègrent l’IA dans des systèmes plus vastes. Par exemple :

Plus important encore, il n’existe pas de moyen simple de quantifier le nombre de personnes qui utilisent activement les composants IA de ces outils, il n’y a donc actuellement aucun moyen pratique de comparer les adeptes de l’IA comme on pourrait le faire pour les plateformes de médias sociaux.

Cependant, des points de données tels que le trafic sur le web et l’utilisation des applications mobiles peuvent nous offrir des aperçus significatifs sur le nombre de personnes ayant adopté des services autonomes alimentés par l’IA. Notre analyse de ces données suggère que ChatGPT est un leader incontesté.

Les données de Similarweb indiquent que chatgpt.com a attiré plus de 300 millions de visiteurs uniques en juin 2024, avec une augmentation de près de 5 % par rapport à mai 2024. Pendant ce temps, les outils (payants) de Similarweb rapportent que le nombre total de visites sur le site de ChatGPT a augmenté de 14 % d’un mois à l’autre, atteignant presque 2,9 milliards en juin 2024. Et de manière critique, ces chiffres de trafic total suggèrent que les utilisateurs.trices de ChatGPT utilisent le service plus fréquemment, en plus d’OpenAI qui attire de nouveaux users.

Semrush offre un chiffre encore plus élevé pour le nombre de visiteurs uniques sur le site de ChatGPT, les dernières données de l’entreprise indiquant 430 millions de personnes uniques en juin 2024. 

ChatGPT connaît un succès mobile

Parallèlement, bien que moins impressionnant que les chiffres du trafic web, les données de data.ai indiquent que l’application mobile de ChatGPT comptait plus de 180 millions d’users actifs mensuels en juin 2024. Ce chiffre a également augmenté de près de 5 % par mois, ce qui correspond à peu près au même taux de croissance que nous avons observé dans les chiffres des visiteurs uniques de Similarweb.

Il y a un chevauchement significatif entre les visiteurs du site web de la plateforme et les utilisateurs.trices de son application mobile. Les tendances récentes des données disponibles suggèrent que ChatGPT pourrait bien dépasser le cap du demi-milliard d’adeptes actifs au cours de l’année 2025.

Cependant, le succès de ChatGPT ne se limite pas à son nombre d’inscriptions. Les tendances révélées par les données de data.ai montrent également que les utilisateurs.trices ont dépensé de l’argent sur l’application mobile de ChatGPT au cours des derniers mois.

Les données montrent que l’application a enregistré l’une des 10 plus fortes augmentations des achats intégrés entre mars et mai 2024,  les ventes aux consommateurs et consommatrices ayant bondi de plus de 50 % par rapport à la période de trois mois précédents.

Les revenus intégrés de ChatGPT sont encore loin de ceux du leader du marché, TikTok, mais le rythme de croissance récent montre le potentiel de l’IA pour générer des revenus significatifs, en plus des revenus d’entreprise.

Les « grands acteurs » sont-ils à la traîne ?

D’autres services n’ont pas encore acquis le même élan que ChatGPT. Les données de Similarweb indiquent que le concurrent IA autonome le plus proche est l’interface web Gemini de Google, avec près de 60 millions de visiteurs uniques en juin 2024 sur gemini.google.com. Cependant, les données suggèrent également que le trafic unique vers ce domaine a diminué de plus de 10 % d’un mois sur l’autre, tandis que le nombre total de visites a chuté encore plus rapidement.

L’interface web de Gemini a tout de même attiré plus de 340 millions de visites totales en juin 2024, ce qui en fait toujours un choix de premier plan. Par ailleurs, les données de Similarweb montrent des tendances très similaires pour le trafic vers l’interface web Copilot de Microsoft, avec une baisse de plus de 10 % des visiteurs uniques entre mai et juin 2024. Cependant, avec seulement 10 millions de visiteurs uniques en juin 2024, Copilot reste loin derrière les deux autres leaders.

Cela dit, rappelons que Google et Microsoft intègrent leurs outils et services d’IA dans leurs offres plus larges, et, de ce fait, les visites à chaque interface web autonome ne sont pas le métrique le plus représentatif de leur adoption ou de leur succès.

En revenant à des outils d’IA « autonomes », Similarweb rapporte que Perplexity a attiré plus de 15 millions de visiteurs uniques sur son domaine web en juin 2024, bien que ce chiffre soit resté largement inchangé par rapport au mois précédent. Les tendances pour Claude d’Anthropic étaient plus encourageantes, avec une augmentation de près de 20 % des visiteurs uniques sur claude.ai entre mai et juin 2024. Cependant, le nombre mensuel de visiteurs uniques sur Claude n’a toujours pas dépassé les 12 millions au moment de la rédaction, même si l’entreprise a connu une croissance impressionnante du nombre d’utilisateurs.trices au cours des six derniers mois.

Les perspectives de l’IA

Mais malgré des chiffres impressionnants – notamment en termes de croissance des users – il est important de mettre en perspective les taux d’adoption actuels de l’IA.

En effet, l’outil web de ChatGPT a encore beaucoup moins de visiteurs uniques mensuels que le domaine principal de Yahoo!. Les tendances actuelles suggèrent que le site d’OpenAI rattrapera probablement Yahoo! en termes de visiteurs uniques d’ici 2025, mais l’écart actuel illustre – encore une fois – que les comportements numériques quotidiens des gens sont souvent très différents.

Oui, l’IA changera probablement le monde (espérons-le pour le mieux). Cependant, il faudra peut-être encore quelques années avant que la personne moyenne n’intègre des « comportements IA » évidents dans ses routines numériques quotidiennes.

Ainsi, bien qu’il soit impératif que vous et votre entreprise planifiiez pour l’avenir, vous devez également vous assurer que les pratiques d’aujourd’hui sont en phase avec les comportements et préférences actuels des gens.

TikTok a-t-il dépassé Instagram ?

Et en parlant des comportements actuels, tournons notre attention vers les réseaux sociaux. Tout d’abord, l’un de nos points de données les plus importants suggère que la portée publicitaire de TikTok pourrait déjà avoir dépassé celle de son principal rival, Instagram.

Pour contexte, les outils publicitaires de Bytedance ne rapportent que la portée publicitaire potentielle pour les audiences âgées de 18 ans et plus, tandis que les outils publicitaires de Meta rapportent encore la portée publicitaire pour les audiences âgées de 13 ans et plus. En conséquence, le chiffre « total » de la portée publicitaire d’Instagram rapporté dans les outils de Meta est toujours supérieur au chiffre total de TikTok rapporté dans les outils publicitaires de Bytedance.

Cependant, si nous comparons les chiffres sur une base équivalente, une histoire différente émerge. Les outils des plateformes indiquent que les publicités TikTok atteignent désormais 1,604 milliard d’adultes âgés de 18 ans et plus, tandis que les publicités Instagram atteignent 1,601 milliard d’utilisateurs.trices de la même tranche d’âge.

En d’autres termes, les données des entreprises indiquent que les publicités TikTok atteignent désormais 3 millions d’utilisateurs et utilisatrices adultes de plus que les publicités Instagram.

Les chiffres de portée publicitaire que nous rapportons pour TikTok n’incluent pas les users de Douyin en Chine.

De plus, les données suggèrent que l’audience mondiale de TikTok est plus jeune que celle d’Instagram, il est donc fort probable que – si TikTok devait rapporter des données pour les utilisateurs.trices âgé.es de 13 à 18 ans, la portée publicitaire globale de la plateforme pourrait également dépasser celle d’Instagram.

Comparer les tendances de croissance des chiffres rapportés ajoute une autre dimension à cette histoire.

D’une part, la portée publicitaire totale de TikTok a augmenté de 22 millions au cours des 90 derniers jours, ce qui se traduit par une croissance trimestrielle de 1,4 %.

Cependant, Instagram a perdu environ un million d’utilisateurs.trices dans sa portée pour les plus de 18 ans au cours de la même période. Bien que cela ne représente qu’une baisse trimestrielle de 0,07 %, ces chiffres suggèrent tout de même que la portée d’Instagram va dans la mauvaise direction.

Mais cela signifie-t-il que TikTok a désormais plus d’adeptes qu’Instagram ?

Voyons comment ces derniers chiffres de portée publicitaire se comparent aux données d’utilisateurs actifs provenant de sources fiables.

Faits alternatifs

Déterminer exactement combien de personnes utilisent une plateforme sociale donnée est notoirement difficile, c’est pourquoi nous aimons fournir autant de perspectives que possible dans nos Rapports Digitaux Globaux. Les données des plateformes elles-mêmes sont un point de départ particulièrement important – ne serait-ce que parce que ces chiffres se concentrent sur la portée publicitaire monétisable – mais les données provenant d’autres sources réputées peuvent nous aider à obtenir une image plus complète de l’utilisation générale des plateformes.

Tout d’abord, les données d’enquête de GWI indiquent que les utilisateurs adultes d’Internet en dehors de la Chine sont encore beaucoup plus susceptibles de dire qu’ils utilisent Instagram plutôt que TikTok. Nous ne pouvons pas publier les chiffres exacts ici, mais la dernière vague de recherche de GWI indique qu’Instagram pourrait avoir plus de 1,5 fois plus d’utilisateurs actifs âgés de 16 ans et plus que TikTok.

De plus, les répondants de GWI sont plus de deux fois plus susceptibles de choisir Instagram comme leur plateforme « préférée » par rapport à TikTok.

Il est important de noter que ces chiffres sont basés sur 52 des plus grandes économies mondiales, et nous avons retiré la Chine du jeu de données de GWI, car nous traitons TikTok et Douyin comme deux plateformes distinctes (tout comme ByteDance le fait dans ses propres rapports).

Cependant, les pays de l’enquête de GWI représentent plus de 80 % des utilisateurs d’Internet dans le monde, donc – même si nous tenons compte des lacunes de couverture – les données de GWI suggèrent qu’Instagram a encore une avance nette sur TikTok.

Différences apparentes

Mais ce ne sont pas seulement les données de GWI qui placent Instagram devant TikTok, et les dernières informations de data.ai racontent une histoire remarquablement similaire. Encore une fois, nous ne pouvons pas partager les chiffres exacts ici, mais – en dehors de la Chine – le nombre de personnes utilisant l’application mobile d’Instagram entre mars et mai 2024 était environ 1,5 fois supérieur au nombre d’users équivalent pour TikTok.

Cependant, malgré un nombre significativement inférieur d’utilisateurs.trices, TikTok représente désormais une part plus importante du temps global passé sur les réseaux sociaux qu’Instagram.

Les dernières recherches de data.ai montrent que le temps cumulé à utiliser l’application Android de TikTok entre mars et mai était en fait 9 % supérieur au temps cumulé que les utilisateurs d’Instagram ont passé à utiliser l’application Android de cette plateforme pendant la même période.

La session users typique sur TikTok dure également deux fois plus longtemps que la session typique sur Instagram, bien qu’Instagram bénéficie en moyenne de 12 % de sessions mensuelles de plus par utilisateur que TikTok.

Comprendre les chiffres

Alors, où en sommes-nous avec ces chiffres ?

Eh bien, les données suggèrent qu’Instagram bénéficie toujours d’une avance confortable sur TikTok.

Les données sur la portée publicitaire des entreprises sont extrêmement importantes, mais rappelez-vous que Meta et ByteDance rapportent la portée en termes de comptes actifs, et non d’individus actifs.

À l’inverse, les données de GWI reflètent le comportement rapporté d’individus uniques, et les chiffres de data.ai sont basés sur l’activité des appareils smartphones, plutôt que sur l’activité des comptes au niveau de la plateforme.

Ainsi, ces données tierces sont peut-être moins susceptibles d’inclure des activités de comptes « non humains », tandis que les entreprises elles-mêmes reconnaissent que leurs chiffres peuvent inclure des distorsions dues à des problèmes tels que les comptes doublons et les faux comptes.

Le temps passé sur Roblox dépasse celui de certaines apps sociales populaires

Dans le monde entier, le temps total que les gens passent sur l’application mobile Roblox dépasse le temps total à utiliser certaines des applications de médias sociaux les plus populaires au monde, y compris &

Les données de data.ai – maintenant partie de Sensor Tower – révèlent que le monde a passé en moyenne combinée près d’un quart de billion d’heures chaque mois à utiliser l’application mobile Roblox entre mars et mai, ce qui la classe au neuvième rang mondial en termes de temps total d’utilisation pour toutes les applications et jeux mobiles.

Il n’est peut-être pas surprenant que Roblox soit également en tête du classement de data.ai des jeux mobiles par utilisateurs actifs mensuels, mais ces mêmes données offrent quelques surprises lorsque nous comparons l’utilisation de Roblox aux applications en dehors de la catégorie des jeux.

Par exemple, les données mondiales pour la période du 1er mars au 31 mai indiquent que l’application mobile de Roblox avait plus d’utilisateurs actifs mensuels que les applications de LinkedIn, Shein et Uber.

Les données montrent également que l’utilisateur typique de Roblox ouvre l’application plus d’une fois tous les trois jours. Donc, si vous n’êtes toujours pas convaincu de la puissance – et du potentiel – des jeux vidéo, il serait peut-être temps de réévaluer cette position.

La concurrence dans le e-commerce s’intensifie

Nous avons observé une vague d’activité dans l’industrie du e-commerce ces dernières semaines, alors que certains des plus grands noms du shopping en ligne se disputent les positions.

L’application mobile d’Amazon attire toujours la plus grande base d’utilisateurs actifs dans les catégories shopping de data.ai, suivie par Shopee en deuxième position et Flipkart en troisième.

Cependant, une grande partie de l’ « action » récente s’est concentrée sur les applications qui occupent les deux places suivantes dans le classement.

Shein se classe actuellement au quatrième rang mondial en termes d’utilisateurs actifs mensuels, tandis que Temu occupe la cinquième place. De nouvelles informations de data.ai indiquent que Temu a connu la plus grande augmentation d’utilisateurs actifs mensuels entre mars et mai 2024, ajoutant même plus d’utilisateurs actifs que le géant des réseaux sociaux TikTok.

Malgré cela, Shein a encore un nombre d’utilisateurs actifs mensuels supérieur à celui de Temu, avec data.ai plaçant la base d’users de l’application centrée sur la mode de manière significative devant celle du concurrent émergent de PDD Holdings. Cependant, Temu a attiré un nombre de nouveaux téléchargements de son application significativement plus élevé que celui de Shein pendant la période de mars à mai, ce qui suggère que l’écart entre les deux applications se réduit.

Pour ajouter à la tension, des rapports ont commencé à circuler au sujet d’une potentielle nouvelle application de « remises » d’Amazon, que certains commentateurs suggèrent pourrait être spécifiquement conçue pour concurrencer directement Shein et Temu.

Les dépenses publicitaires dans les médias sociaux augmentent

Les dernières données trimestrielles de Skai montrent que les dépenses mondiales en publicité sur les réseaux sociaux continuent d’augmenter. L’analyse de l’entreprise indique que le montant total dépensé pour les placements publicitaires sur les réseaux sociaux a augmenté de 13 % au cours des douze mois jusqu’en juin 2024, tandis que la croissance d’un trimestre à l’autre entre mars et juin s’est établie juste en dessous de 1 % .

À titre de comparaison, Skai rapporte que les dépenses en publicité dans le monde entier ont augmenté de 6 % au cours des 12 derniers mois.

Cependant, comme de nombreuses publicités sur les médias sociaux sont encore vendues aux enchères, l’impact principal de la hausse des dépenses a été une augmentation significative du nombre moyen de CPM sur les médias sociaux.

En effet, malgré cette augmentation annuelle de 13 pour cent des investissements, le nombre d’impressions publicitaires sur les réseaux sociaux n’a augmenté que de 4 pour cent au cours de la même période.

TikTok génère de l’argent

Les derniers chiffres de data.ai montrent que TikTok (y compris Douyin) a réalisé la plus grande part des revenus de sa marketplace entre mars et mai 2024.  Les utilisateurs.trices du monde entier ont dépensé en moyenne 340 millions de dollars chaque mois sur la dernière période de trois mois.

En d’autres termes, TikTok et Douyin génèrent maintenant plus de 1 milliard de dollars par trimestre grâce aux achats intégrés de leurs users.

Ce chiffre représente uniquement les dépenses des consommateurs et consommatrices par l’intermédiaire des e-shops – il n’inclut pas les revenus que ByteDance gagne en affichant des annonces sur ces plateformes. Il ne comprend pas non plus les revenus de e-commerces générés via TikTok Shop.

La majorité de ces dépenses dans l’application peuvent être attribuées à l’achat de “pièces” TikTok, que les fans peuvent utiliser pour envoyer des cadeaux virtuels intégrés à leurs créateurs.trices préféré.es.

Les content creators peuvent ensuite échanger ces cadeaux contre de l’argent “réel” (c.‐à‐d. des devises fiduciaires), mais Bytedance conserve la moitié de la valeur d’achat initiale.

TechCrunch rapporte que l’achat in-app le plus populaire de TikTok est un pack de 1.321 pièces de USD, avec cette option particulière responsable d’environ un quart des dépenses des consommateurs de l’application.

TikTok n’est pas la seule application sociale à générer de l’argent à partir des achats intégrés; YouTube génère plus d’un demi-milliard de dollars par mois dans les applications grand public. LinkedIn figure aussi dans le top 10 des applications par chiffre d’affaires des magasins, grâce aux ventes in-app de ses abonnements “pro”.

La portée de Snapchat 

Les données publiées dans les ressources publicitaires de Snap montrent que la portée mondiale des annonces Snap a considérablement augmenté au cours des trois derniers mois.

Les propres chiffres de l’entreprise indiquent que les spécialistes du marketing peuvent désormais atteindre plus de 710 millions d’users avec des annonces sur Snapchat chaque mois, soit 35 millions de plus (+5,2%)

Cela marque un tournant significatif pour Snapchat, qui avait vu la portée de l’annonce rester relativement stable sur la période entre juillet 2023 et avril 2024.

Et, dans un cadre significatif, notre analyse des données de l’entreprise indique que – à l’échelle mondiale – les publicités Snapchat atteignent maintenant 1 adulte sur 10 âgé.e de plus de 18 ans.

La Grèce a connu l’augmentation la plus rapide des chiffres d’audience rapportés, les propres données de l’entreprise suggérant que la publicité de Snapchat a plus que doublé dans le pays au cours des 90 derniers jours.

La Croatie a également connu une forte croissance (+73 %), tandis que l’Espagne et l’Algérie ont toutes deux enregistré une augmentation de plus de 25 % de leur portée au cours de la même période.

Pendant ce temps, l’Inde a connu la plus forte croissance de son audience absolue au cours du dernier trimestre, les outils de Snap indiquant 12 millions d’utilisateurs.trices supplémentaires à travers le pays au cours du deuxième trimestre.

Pinterest se hisse vers le haut

Pinterest a également connu un bon trimestre !

Les chiffres publiés dans l’annonce des bénéfices des investisseurs du premier trimestre ont montré que les utilisateurs actifs mensuels ont augmenté de 20 millions au cours des trois premiers mois de 2024, ce qui a entraîné une croissance de 4 % au trimestre.

Ce chiffre confirme la croissance du tableau en ligne préféré au monde, qui sera un changement bienvenu pour les investisseurs de l’entreprise après la stagnation observée en 2022.

Les données de portée publicitaire propres à l’entreprise indiquent également un succès continu au cours du deuxième trimestre 2024, avec une augmentation des chiffres de portée potentielle de près de 5 millions d’users (+1,5%) entre le début d’avril et le début de juillet.

La société rapporte maintenant que les spécialistes du marketing peuvent en atteindre plus de 320 millions avec des publicités, mais aussi ses outils d’achat en libre-service. 

Comme pour Snapchat, la Grèce a connu l’augmentation la plus rapide de la portée des annonces Pinterest signalées au cours des 90 derniers jours, avec des chiffres dans les propres outils de l’entreprise indiquant un bond de 12,8%.

Pendant ce temps, la Suède, les Pays-Bas et le Danemark ont également connu une croissance trimestrielle de plus de 5%.

Reddit atteint un pic après l’introduction en bourse

La portée mondiale de Reddit a augmenté de 7% au cours des 90 derniers jours.

Les outils d’achat de publicités en libre-service de la société indiquent une augmentation de 16 millions d’utilisateurs et d’utilisatrices dans le monde entre avril et juillet 2024, portant le dernier total mondial à près d’un quart de milliard.

Cependant, l’audience de Reddit est encore fortement masculine : les données de GWI indiquent que plus de 6 users actifs sur 10 sont des hommes.

X, la portée en baisse

En revanche, ce n’est pas un bon trimestre pour Elon Musk et son équipe, avec des chiffres publiés dans les outils publicitaires de X suggérant que la portée mondiale des publicités a diminué régulièrement au cours des derniers mois.

La plateforme anciennement connue sous le nom de Twitter a vu son taux d’audience chuter de plus de 4% au cours des 90 derniers jours, Et le dernier total de 586 millions est environ 12 % inférieur au sommet de 666 millions que les outils de la plateforme ont rapporté en octobre 2023.

Cependant, X a toujours vu sa portée augmenter au cours des douze derniers mois, avec un total actuel de 21,6 millions de plus que les 564 millions que nous avons vus l’année dernière.

Les chiffres de la portée de X ont toutefois souffert de fluctuations pendant la majeure partie de 2023, ce qui signifie que le chiffre de juillet 2023 pourrait être moins fiable, même s’il provient directement des outils de l’entreprise.

Le VR reste niche

Malgré sa popularité durable parmi les journalistes technologiques, la réalité virtuelle (VR) n’a toujours pas décollé parmi les masses.

Le nombre de personnes qui prétendent posséder des appareils VR a varié au fil du temps, mais le dernier chiffre de 4,6% de GWI est presque identique au chiffre de 4,4% que la société a déclaré il y a sept ans, Retour au début de 2017.

De plus, les dernières données suggèrent que les gens sont plus susceptibles de posséder un téléphone à fonctionnalités qu’un casque VR.

L’adoption de la réalité virtuelle semble avoir atteint son apogée en 2022, lorsque les chiffres d’appropriation ont atteint 5,6 % de la base mondiale d’enquête du GWI.

Cependant, le chiffre mondial a diminué d’un point de pourcentage complet depuis, et que l’ajout d’auditoires de 65 ans et plus dans les dernières recherches de GWI aura accéléré la réduction que nous avons vue au cours du dernier trimestre. 

Il est possible que des appareils comme le casque Vision Pro d’Apple prennent de l’élan, mais Bloomberg signale des ventes “lentes” de la réalité mixte de 3 500 $ US. Il semble peu probable que nous verrons l’adoption de la réalité virtuelle devenir un phénomène courant dans un avenir proche.

WhatsApp Business gagne en importance

Une nouvelle analyse de data.ai révèle que WhatsApp Business a connu une croissance significative du temps passé sur l’application au cours des derniers mois.

L’application orientée vers les services a connu la sixième plus forte augmentation du temps total d’application entre mars et mai 2024. Les utilisateurs actifs mensuels ont également augmenté de plus de 5 % par rapport aux trois mois précédents.

Cela fait suite à un récent appel de revenus aux investisseurs de Meta, dans lequel Susan Li – la directrice financière de l’entreprise – a déclaré que les  “autres revenus de la famille d’applications”  de Meta ont connu une forte croissance de 85 %. Cette hausse est principalement attribuable aux revenus générés par la messagerie d’entreprise dans WhatsApp Business Platform.

Wrapping up

C’est tout pour notre Digital Report – July Global Statshot, mais n’oubliez pas que notre Digital2024 Global News report est aussi disponible en intégralité sur DataReportal.

Vous pouvez également trouver toutes nos données locales sur les pays dans notre bibliothèque en ligne.

Le rapport en entier à lire ici.