Next gen influence
Quelles seront les tendances d’une nouvelle ère de collaboration entre marques et créateurs·trices ?
Il suffit de jeter un coup d’œil au contenu produit par les créateurs et créatrices de contenus aujourd’hui pour constater que la culture est en pleine mutation. Le ton, les sujets et les formats de production ont tous changé au cours de la décennie qui s’est écoulée depuis les débuts de l’influence.
Pour comprendre ce qui va suivre, il est essentiel que les marques et les créateurs aient un œil sur la prochaine génération d’influence.
Nous avons analysé cinq tendances qui illustrent ce à quoi ressemblera cette nouvelle génération.
Right to Reinvention
Alors que les créateurs oscillent entre leur image de marque construite à leurs débuts et leurs évolutions constantes, les marques cherchent à suivre et à s’intégrer.
Relatable Realism
Notre quotidien devenant de plus en plus difficile, les créateurs et les marques s’alignent sur des modes de vie “réalisables” plutôt que sur des modes de vie aspirants.
Influential Allies
Les créateurs d’aujourd’hui s’engagent dans des actes d’altruisme pour démontrer leurs « bonnes intentions ».
Credible Creativity
Les partenariats avec les créateurs permettent aux marques de s’engager via des modes de créativité culturellement authentiques.
Extreme Influence
Pour se démarquer et divertir, les créateurs et les marques repoussent les limites à l’extrême.
MÉTHODOLOGIE
Pour ce rapport, nous nous sommes basés sur des analyses quantitatives, qualitatives et culturelles, y compris des recherches documentaires et des entretiens avec des experts. Nous avons utilisé Tagger pour identifier les 100 créateurs à la croissance la plus rapide ayant plus de 50 000 followers au cours des six derniers mois – beaucoup d’entre eux figurent dans le rapport.
Sur la base de ces données, notre département Cultural Insights a utilisé l’analyse thématique pour identifier cinq tendances émergentes qui façonneront le marketing d’influence.
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