Digital 2025 : Le guide POUR COMPRENDRE l’évolution du monde numérique.

Notre tout dernier Global Digital Report (publié en partenariat entre We Are Social et Meltwater) regorge de data clés et de tendances liées aux usages dans le monde sur le web, social media, gaming, e-commerce, mobile, objets connectés, etc…

Dans cet article, nous vous présentons un aperçu des principaux enseignements concernant les médias sociaux. Vous pouvez lire l’analyse complète de Simon Kemp de Kepios (en anglais) ici.

2025 s’annonce comme une nouvelle année exceptionnelle pour le numérique, avec des avancées rapides de l’IA, un paysage des médias sociaux en constante évolution et des comportements en ligne qui se diversifient.

Les principaux sujets abordés dans les plus de 630 pages du Global Digital Report 2025 de cette année : 

… et bien plus de données, d’informations (et de surprises!). 

Reprenons déjà les dernières data de base : 

L’état des médias sociaux en 2025

La dernière analyse de Kepios nous apprend que nous sommes désormais 5,24 milliards d’utilisateurs actifs sur les médias sociaux dans le monde, ce total ayant augmenté de 4,1 % au cours des 12 derniers mois.

Cependant, les taux d’adoption varient considérablement à travers le monde.

En effet, les données suggèrent qu’à peine 3 internautes sur 10 en Afrique centrale utilisent les médias sociaux aujourd’hui, et bien moins de la moitié de la population connectée en Afrique subsaharienne sont sur les réseaux en ce début d’année 2025. 

À l’extrême, près de 97 % de la population connectée en Asie de l’Est sont connectés aux médias sociaux aujourd’hui, tandis que les pays d’Amérique du Sud et de l’UE affichent également de forts taux d’adoption. 

Raisons d’utiliser les médias sociaux

Les dernières recherches de GWI indiquent que la principale motivation pour la population mondiale de se connecteur aux réseaux sociaux est de « rester en contact avec ses amis et sa famille » (pour quasiment 51% d’entre eux). “Combler le temps libre” se classe au deuxième rang mondial, tandis que plus d’un utilisateur sur trois déclare que « lire des actualités » est l’une de ses principales raisons de visiter les plateformes sociales. 

Les marques et les médias sociaux 

La moitié des utilisateurs·trices adultes visitent désormais les plateformes sociales avec l’intention d’en apprendre davantage sur les marques et de voir le contenu qu’elles publient. Un chiffre qui ne cesse d’augmenter…

Les médias sociaux au travail 

Plus d’un utilisateur actif sur trois sur les médias sociaux déclare utiliser ces plateformes pour des activités liées au travail (une tendance toutefois qui concerne moins les jeunes générations). 

Les réseaux sociaux et le sport : une popularité en hausse

L’intérêt pour le contenu sportif sur les réseaux sociaux ne cesse de croître. Aujourd’hui, 23,6 % des utilisateurs adultes déclarent que trouver du contenu lié au sport est l’une des principales raisons de leur présence sur ces plateformes.

💡 Notre analyse approfondie met en lumière des variations significatives en fonction des démographies et des zones géographiques. Plongez dans les dernières tendances et découvrez comment le sport façonne l’engagement en ligne.

Les plateformes sociales en 2025 : Qui domine vraiment ?

📉 Moins de temps passé sur les réseaux sociaux : Malgré une petite baisse générale du temps passé sur les réseaux (2h21 par jour), le nombre de plateformes utilisées par les utilisateurs dans le monde a lui, augmenté au cours des 12 derniers mois.

📊 6,83 plateformes par mois : La moyenne mondiale révèle qu’en moyenne, les utilisateurs se connectent à 6,83 plateformes. Cette hausse semble être en grande partie due à l’ajout de nouvelles plateformes dans leur « portfolio social ».

Alors, qui est la plateforme la plus populaire en 2025 ?
La réponse varie en fonction des critères de mesure !

En termes de nombre d’utilisateurs actifs : YouTube est la plateforme social media la plus utilisée début 2025, avec une base d’utilisateurs actifs 16 % plus grande que celle de WhatsApp, qui se classe à la seconde place. Facebook, Instagram et TikTok complètent les cinq premières positions.

Si on regarde plutôt l’affinité des utilisateurs pour la plateforme : Instagram arrive en tête, avec 16,6 % des utilisateurs des réseaux sociaux déclarant lui être fidèle. WhatsApp se classe deuxième avec 16 %, tandis que Facebook occupe la troisième place avec 13,1 %. (sachant que les données sur les plateformes favorites de GWI ne comprennent pas YouTube.)

Et concernant le temps passé sur l’application : TikTok prend la première place avec sa base d’utilisateurs Android ayant passé près de 35 heures sur l’application en novembre 2024. Le temps moyen mensuel passé sur l’application Android de TikTok a augmenté de près de deux heures entre août et novembre 2024. 

Enfin, quand on regarde les dernières data d’audiences publicitaires : 

Les publicités diffusées sur YouTube touchent plus de 2,5 milliards de personnes chaque mois, et ce chiffre ne cesse d’augmenter.

Les outils de Meta montrent une croissance continue de l’audience publicitaire de Facebook, mais des données tierces suggèrent que 2025 pourrait être une année difficile pour le plus grand réseau social du monde.

En particulier, la part de Facebook dans les références aux médias sociaux a connu des tendances inquiétantes au cours des derniers mois, tandis que les taux d’engagement seront également un sujet de préoccupation pour les experts marketing.

La rivalité entre Instagram et TikTok continuent, avec des tendances en matière d’engagement sur Instagram qui peuvent baisser un peu (moins en France) :

Pour TikTok, à voir ce que donnera l’impact de l’interdiction « partielle » de la plateforme aux États-Unis, mais – malgré les défis actuels – notre ensemble de données révèle également des chiffres plutôt “costauds” :

L’IA : ChatGPT reste en tête malgré la montée de DeepSeek

Au moment de la rédaction de ce blogpost, DeepSeek fait beaucoup parler de lui à travers le monde, alors que les entreprises d’IA rivalisent pour la suprématie.

Cependant, selon les analyses de data.ai, ChatGPT demeure en tête du classement des IA, avec son application mobile enregistrant déjà plus d’un quart de milliard d’utilisateurs actifs mensuels entre septembre et novembre 2024.

ChatGPT a également été l’une des applications les plus téléchargées au niveau mondial durant cette période, se classant huitième dans le classement global de data.ai toutes catégories confondues.

ChatGPT connaît également un succès considérable sur le web, avec Similarweb et Semrush classant ChatGPT.com parmi les 10 sites web les plus visités au monde à la fin de 2024.

D’après Similarweb, ChatGPT comptait en moyenne 310 millions de visiteurs uniques par mois entre septembre et novembre, générant un total de 3,5 milliards de visites sur son domaine.

L’adoption de l’IA : entre intégration et usage réel

Il est difficile de savoir combien de personnes utilisent réellement des outils comme Gemini de Google ou Copilot de Microsoft, car ces technologies sont intégrées aux offres plus larges de leurs entreprises respectives.

De même, bien que Meta ait récemment annoncé que Meta AI comptait plus de 700 millions d’utilisateurs actifs mensuels, ce chiffre inclut par défaut tous les utilisateurs de Facebook et Instagram qui effectuent une recherche sur ces plateformes. Il reste donc incertain combien d’entre eux cherchent réellement une solution IA et combien veulent simplement trouver les derniers mèmes.

Et pour remettre les choses en perspective : Yahoo! attire encore près de 100 millions de visiteurs uniques de plus que ChatGPT chaque mois, malgré l’essor de l’IA.

📌 À creuser : Découvrez les dernières tendances de l’IA et les plateformes qui enregistrent la plus forte croissance dans cette analyse complète.

Tendances et réalités de la télévision

Netflix et Disney+ continuent d’augmenter leur nombre d’abonnés, mais les dernières recherches de GWI révèlent que les chaînes de télévision traditionnelles et câblées représentent encore près de 57 % du temps total passé devant la télévision.

En effet, ce n’est que parmi les 16-24 ans que le streaming représente plus de la moitié du temps passé devant la télévision, et même dans ce cas, la part des plateformes OTT n’atteint qu’environ 51 % du total quotidien.

Pendant ce temps, la télévision “classique” reste largement dominante auprès des générations plus âgées : les 55-64 ans passent plus des deux tiers de leur temps télévisuel devant les chaînes traditionnelles et câblées.

Cependant, une écrasante majorité de près de 92% des utilisateurs d’Internet regardent une forme de télévision en streaming chaque mois, un chiffre supérieur aux 87,8 % qui regardent la télévision « en direct », comme la télévision diffusée et le câble.

🔍 À explorer : Notre analyse approfondie révèle un fort potentiel de croissance pour le streaming, mais soulève aussi des questions clés pour les marketeurs.

Les dépenses publicitaires sur le numérique en forte croissance

Les données de Statista’s Market Insights révèlent que les marketeurs du monde entier ont dépensé près de 1,1 trillion de dollars US en publicité en 2024, soit une hausse de 75 milliards de dollars (+7,3 %) par rapport à 2023.

Ces derniers chiffres font état d’une croissance fulgurante : Depuis 2019, les dépenses publicitaires mondiales ont augmenté de plus de 50 %, une progression largement portée par la publicité digitale.

La domination du digital dans la publicité

📊 72,7 % des investissements publicitaires mondiaux sont désormais alloués aux canaux digitaux, avec des dépenses en ligne dépassant 790 milliards de dollars en 2024.

🚀 Une croissance à deux chiffres : Les dépenses publicitaires numériques continuent d’augmenter fortement, avec une hausse annuelle de 10,3 % (+74 milliards de dollars) entre 2023 et 2024.

💡 Une explosion depuis 2019 : Les investissements en publicité digitale ont plus que doublé en cinq ans, avec une augmentation spectaculaire de 30 % entre 2020 et 2021.

🔍 Comment les marketeurs répartissent-ils leur budget entre les différentes plateformes et technologies ? Découvrez notre analyse détaillée sur les tendances par technologie, appareil et plateforme.

Les achats en ligne continuent de croître

Les chiffres de Statista montrent une croissance impressionnante des revenus liés aux achats en ligne en 2024, avec des estimations de dépenses annuelles pour les biens de consommation dépassant les 4,12 trillions de dollars US. Les revenus mondiaux des biens de consommation en ligne ont également augmenté de plus de 500 milliards de dollars en 2024 par rapport à l’année précédente, soit une croissance annuelle de 14,6 %.

L’analyse de Statista indique que plus de 2,5 milliards de personnes effectuent des achats en ligne de biens de consommation, avec une augmentation de 200 millions (+8,5 %) au cours des 12 derniers mois.

Par ailleurs, GWI rapporte que près de 56 % des adultes en ligne font des achats en ligne chaque semaine, ce qui correspond à un univers d’achats en ligne d’environ 1,7 milliard de personnes sur une période de sept jours donnée.

Plus de détails par secteur dans le rapport complet ! 

Surfeurs seniors

Diverses données de nos rapports numériques mondiaux révèlent que les personnes âgées de plus de 50 ans sont nettement moins bien ciblées / servies par les spécialistes du marketing du monde entier. Cependant, les données montrent également que les marques seraient fous d’ignorer ces générations plus âgées.

En effet, dans la plupart des grandes économies mondiales, les personnes âgées de plus de 50 ans représentent plus de la moitié de l’ensemble des dépenses de consommation.

Et comme la plupart des marques ignorent largement ces groupes d’âge, il existe de nombreuses possibilités pour les spécialistes du marketing avisés de transformer les générations d’argent en une opportunité en or en 2025.

Les podcasts gagnent en popularité

Les podcasts ont bénéficié d’un regain d’intérêt médiatique dans le sillage de l’élection présidentielle américaine de 2024, mais les données de GWI montrent que les podcasts n’ont cessé de gagner en popularité au cours des deux dernières années.

Plus d’un adulte en ligne sur cinq (22,1 %) écoute aujourd’hui au moins un podcast par semaine, ce qui est supérieur au nombre de personnes qui suivent des influenceurs sur les canaux sociaux (22,0 %).

Les podcasts étant apparemment plus populaires que les influenceurs, les spécialistes du marketing pourraient donc s’intéresser de nouveau à ce format audio en 2025.

Pour lire l’analyse complète de Digital 2025 (en anglais), cliquez ici. 

Wrapping up

Voici des liens vers notre collection complète d’articles détaillés / focus sur un sujet en particulier sur le Digital Report 2025 :

  1. Les raisons d’utiliser Internet et temps passé en ligne (link)
  2. L’état actuel de l’IA et les plateformes qui dominent aujourd’hui (link)
  3. Les comportements télévisuels dans le monde (link)
  4. Comment les internautes découvrent de nouvelles marques et de nouveaux produits en 2025 (link)
  5. Les tendances de la publicité mondiale et détails des dépenses publicitaires numériques par canal (link)
  6. Au-delà de la recherche – Android, Chrome et le succès des autres produits de Google (link)
  7. L’importance persistante de l’e-mail, même parmi les jeunes générations (link)
  8. Les appareils que nous utilisons pour accéder aux contenus et services connectés en 2025 (link)
  9. La vitesse des connexions internet dans le monde en 2025 (link)
  10. La consommation de données mobiles et son impact sur l’environnement (link)
  11. L’état des médias sociaux en 2025, avec un guide détaillé sur l’évolution des préférences (link)
  12. Les principales plateformes de médias sociaux en 2025, avec des données détaillées pour de nombreux leaders mondiaux (link)
  13. Des informations sur ce que nous achetons en ligne, combien nous dépensons et qui reçoit l’argent (link)
  14. Pourquoi il est grand temps pour les spécialistes du marketing de s’intéresser aux générations plus âgées (link)
  15. L’essor des podcasts, y compris des informations sur l’audience par zone géographique et démographique (link)
  16. Une exploration de l’opinion des habitants de différents pays sur la protection de la vie privée en ligne et les cookies (link)