DIGITAL 2025 – Rapport de juillet sur les data mondiales du numérique

Notre tout dernier update du Digital report continue de mettre en lumière des étapes clés et des tendances importantes. Cette étude, publiée en partenariat avec Meltwater et We Are Social, offre à disposition une collection de données jamais réalisée. L’analyse complète de Simon Kemp de Kepios est disponible ici (en anglais) ; en voici quelques extraits traduits.

Les sujets phares de ce trimestre  : 

…et ce n’est là qu’un aperçu de ce que vous trouverez dans les plus de 540 pages du rapport complet !

LE RAPPORT COMPLET EST DISPONIBLE ICI

LE SEARCH ÉVOLUE

Au cours des deux dernières décennies, les moteurs de recherche comme Google, Bing et DuckDuckGo ont été le point de départ des activités et des parcours d’achat en ligne de la plupart des internautes. Plus de 4 adultes connectés sur 5 déclarent utiliser régulièrement la recherche en ligne, et 80,6 % des personnes interrogées dans la dernière enquête de GWI ont déclaré avoir consulté un moteur de recherche ou un portail web au cours du mois écoulé. De plus, parmi les 5,64 milliards d’internautes dans le monde, la recherche d’informations reste l’une des principales motivations pour se connecter, et plus de 6 adultes connectés sur 10 (61,3 %) déclarent que c’est l’une des principales raisons pour lesquelles ils utilisent Internet aujourd’hui.

Le rôle de la recherche dans la découverte de marques : 

Les dernières données de GWI montrent que les moteurs de recherche restent la première source de découverte de nouvelles marques, produits et services, devant la publicité télévisée, les publicités sur les réseaux sociaux et le bouche-à-oreille.
En effet, selon GWI, la recherche est le seul canal qui permet à plus d’1 adulte connecté sur 3 de découvrir de nouvelles marques, ce qui en fait un levier toujours essentiel pour les marketeurs souhaitant développer la notoriété.

Et surtout, bien que les données suggèrent une légère baisse de l’activité de recherche globale, celles de GWI montrent une hausse continue de la part d’adultes en ligne qui considèrent les moteurs de recherche comme une source principale de découverte de marques.

Plus précisément, la proportion d’internautes âgés de 16 ans et plus ayant choisi cette option a augmenté de 2,5 points de pourcentage au cours des deux dernières années, ce qui correspond à plus de 100 millions de consommateurs supplémentaires.

La recherche ne joue pas seulement un rôle crucial aux premières étapes du parcours d’achat.

L’enquête de GWI révèle également que les moteurs de recherche sont la destination numéro un lorsque les consommateurs recherchent des informations avant un achat, avec plus de la moitié des internautes mondiaux ayant choisi cette option.

Les internautes plus jeunes déclarent être plus enclins à privilégier les réseaux sociaux lorsqu’ils recherchent des informations avant un achat.

CHATGPT ATTEINT DE NOUVEAUX SOMMETS

Les données de Similarweb montrent que ChatGPT a enregistré en moyenne plus de 5 milliards de visites par mois au deuxième trimestre 2025, le domaine phare d’OpenAI ayant attiré plus de 16 milliards de visites entre avril et juin. À l’échelle mondiale, 37 % des internautes âgés de 16 à 24 ans déclarent avoir utilisé ChatGPT au cours du mois précédent, contre seulement 5,3 % des internautes âgés de 65 ans et plus.

L’ENTHOUSIASME AUTOUR DE L’IA

Au-delà des plateformes individuelles, près de la moitié des adultes connectés interrogés dans l’étude GWI se disent enthousiastes à propos de l’intelligence artificielle.
La dernière enquête révèle que 48,5 % des internautes âgés de 16 ans et plus sont « excités » par l’IA, contre 46,9 % à la même période l’année dernière.

Cependant, ce chiffre ne semble pas croître avec la même intensité que ce que la couverture médiatique pourrait laisser penser. Il est important de noter que moins de la moitié des répondants expriment actuellement un enthousiasme actif envers l’IA.

Par ailleurs, comme c’est souvent le cas, les niveaux d’enthousiasme varient significativement selon les régions géographiques. Les hommes aussi semblent nettement plus enthousiastes à propos de l’IA que les femmes. Les données de GWI montrent que 52,6 % des internautes masculins se disent « excités » par l’IA, contre seulement 44,2 % des internautes féminins. Relativement, cela signifie que les hommes sont environ 19 % plus susceptibles d’exprimer de l’enthousiasme pour l’IA que les femmes.

L’enthousiasme pour l’IA semble également diminuer avec l’âge. Parmi les jeunes utilisateurs, plus de la moitié (53,1 %) des internautes âgés de 16 à 24 ans déclarent être enthousiastes à propos de l’IA, alors que ce chiffre tombe à 28,2 % chez les retraités.

LE FRANC SUCCÈS DU STREAMING

Les dernières données de GWI révèlent que les plateformes de streaming représentent désormais plus de la moitié du temps passé par les adultes connectés à regarder la télévision dans le monde. La récente révision de l’approche pour mesurer le temps passé sur les médias montre que les plateformes de streaming comme Netflix et Disney+ représentent désormais 50,1 % du temps total passé par les adultes connectés à regarder la télévision, quel que soit le type de télévision.

LA VIDÉO EN LIGNE DEVANCE LA TÉLÉVISION

Malgré l’essor du streaming, les données de GWI indiquent que les gens passent désormais plus de temps à regarder des vidéos en ligne qu’à regarder la télévision, même lorsque ce chiffre inclut le streaming. Au total, les gens déclarent passer en moyenne 11 heures et 39 minutes par semaine à regarder des vidéos en ligne sur des plateformes comme YouTube et TikTok, contre 10 heures et 15 minutes en moyenne à regarder la télévision via les chaînes hertziennes, les chaînes câblées et les plateformes de streaming comme Netflix. Cela signifie que les gens passent désormais environ 14 % de temps de plus à regarder des vidéos en ligne qu’à regarder la télévision.

Mais peut-être que la découverte la plus intéressante de cette étude est que les vidéos courtes (comme les TikToks ou Reels), représentent désormais une part plus importante du temps passé à regarder des vidéos en ligne que les contenus plus longs..
Les répondants à l’enquête GWI déclarent passer en moyenne 6 heures et 42 minutes par semaine à regarder des Reels, TikToks et autres formats similaires, contre 4 heures et 57 minutes par semaine pour les vidéos en ligne plus longues.

Les flux des réseaux sociaux captent désormais plus notre attention que la télévision !

Plus précisément, si l’on additionne le temps que les internautes adultes dans le monde passent à faire défiler les flux sur des réseaux sociaux comme Facebook et X, avec le temps passé sur des plateformes de vidéos courtes comme TikTok, on obtient une moyenne de 13 heures et 48 minutes par semaine.

C’est 3 heures et demie de plus, soit 35 % de temps en plus, que le temps déclaré passé à regarder la télévision, y compris la télévision en streaming.

Cet écart est encore plus frappant lorsqu’on regarde les comportements des jeunes générations. Par exemple, les femmes âgées de 16 à 24 ans déclarent regarder la télévision en moyenne 9 heures par semaine, contre 19 heures et 46 minutes par semaine passées à faire défiler les réseaux sociaux et les vidéos courtes.

Les femmes de la génération Z passent désormais 2,6 fois plus de temps sur des plateformes comme Instagram et TikTok (19 heures et 46 minutes) qu’à regarder des programmes télévisés (9 heures).

Et ce « biais social » ne se limite pas aux jeunes générations.
En effet, les données de GWI montrent que ce n’est qu’à partir de 55 ans et plus que les gens déclarent passer plus de temps à regarder la télévision qu’à faire défiler les flux des réseaux sociaux.

LE TOP DES PLATEFORMES EN JUILLET 2025

Compte tenu de l’importance évidente des réseaux sociaux et de la vidéo en ligne dans la vie quotidienne, il peut être utile d’analyser les performances de certaines des principales plateformes. Alors, qui domine les flux ? La dernière enquête de GWI révèle que Facebook est toujours le réseau social le plus utilisé au monde : 56,6 % des personnes interrogées déclarent l’avoir utilisé au moins une fois au cours du mois écoulé, contre 55,3 % pour YouTube, deuxième, et 54,5 % pour Instagram, troisième.

WhatsApp, en 4ème position, est utilisé par plus de la moitié des adultes connectés dans le monde, 54 % des personnes interrogées déclarant avoir utilisé la plateforme de messagerie la plus populaire au monde au cours du mois précédent.

Pour consulter l’analyse complète de Digital 2025 (en anglais), cliquez ici.