DIGITAL REPORT FRANCE 2026 🇫🇷

TikTok domine le temps, ChatGPT la conversation : la nouvelle cartographie du digital en France

Après le lancement du Global Digital Report 2026 (monde) en octobre dernier, l’agence We Are Social, en partenariat avec Meltwater, dévoile aujourd’hui le rapport numérique pour la France : une large étude qui délivre les dernières données et tendances sur les comportements des français·es en ligne, sur les médias sociaux, le mobile, l’IA, le gaming, le commerce en ligne, etc…

Le pôle Social Intelligence de We Are Social a puisé de ce rapport trois tendances majeures pour 2026 : 

VERS UNE CONSOMMATION PASSIVE DES RÉSEAUX SOCIAUX

Le paysage social media français s’étend… mais se transforme ! Avec une augmentation de plus de 2 % d’utilisateurs cette année sur les réseaux sociaux, le reach publicitaire progresse sur presque toutes les plateformes : +4,3 % sur Instagram en un an, +3,6 % sur Snapchat et +3,3 % sur TikTok…

Cependant, la création de contenu par les utilisateurs s’essouffle. Les Français scrolleraient-il plus qu’ils ne publient en 2026 ?

La consommation « active » (publier du contenu) est une raison d’utilisation des plateformes qui ne concerne plus que 11,7 % des usagers – en baisse de 2 points en un an et de près de 5 points en cinq ans. Les comportements migrent ainsi vers un modèle de consommation des réseaux plus passif, où l’attention prime désormais sur l’action. 

TIKTOK VS SNAPCHAT, UN DUEL D’USAGES 

Si Instagram reste hors de portée avec 55% des utilisateurs qui déclarent l’avoir utilisé au moins une fois dans le mois passé,  le véritable match se joue entre TikTok (38,3 %) et Snapchat (37,8 %). 

Pourtant, derrière cette proximité d’audience se cachent des modes de consommation opposés. Sur le temps passé quotidiennement d’abord, TikTok domine avec 1h30 par jour contre 30 minutes sur Snapchat. L’écart est également présent sur la durée moyenne de chaque session avec 13 minutes sur TikTok contre moins de 3 minutes sur Snapchat.

Cette disparité s’explique par la nature des plateformes. TikTok est le champion du divertissement (utilisé par 31 % des usagers pour ce motif, contre 12 % pour Snap), alors que Snapchat domine la messagerie (24 % contre 8 % pour TikTok). 

En somme, si les deux réseaux se partagent la même audience, ils ne répondent pas aux mêmes besoins.

CHATGPT, UNE DOMINATION GLOBALE ? 

Sujet phare de 2025, l’IA générative confirme son ancrage dans les usages. 

Aujourd’hui, un français sur quatre utilise ChatGPT chaque mois. ChatGPT se hisse au 6e rang des sites les plus visités en France (derrière Google, YouTube ou Amazon), gagnant plus de quatre places en un an. 

Sa croissance est fulgurante : son trafic mensuel a progressé de 1,5 à 1,8 fois, tandis que son volume d’utilisateurs a quasiment doublé.

Seule IA du Top 20 des sites les plus visités en France, ChatGPT domine aussi les conversations en France avec 1,3M de mentions, loin devant Gemini (475K) ou Perplexity et Copilot (<100K). Toutefois, cette hégémonie pèse sur sa réputation : il ne récolte que 18 % de tonalité positive, contre 43 % pour Gemini. 

Le véritable record de visibilité revient cependant à Grok : grâce à son intégration native dans X, il totalise 6M de mentions, porté par des usages de vérification, d’analyse ou de détournement.

Quelques autres enseignements délivrés dans ce rapport : 

🇫🇷 En 2026, nous sommes 63,4 millions de français connectés à Internet (soit plus de 95% de la population) et 51,5 millions sur les réseaux sociaux (77,2% de la population). 

📺 La TV (linéaire et streaming) reste le média le plus consommé par les internautes de plus de 16 ans, avec une moyenne de 16h par semaine.

🔎 28,4% des internautes adultes français se rendent sur les réseaux sociaux pour trouver des informations sur les marques et les produits.

🎥 Les vidéos en ligne préférées des français de plus de 16 ans chaque semaine : 29,5% regardent des vidéo de musique, 23% des tutos, 19% des livestreams, 18% des memes-vidéo virales, 17% des vidéo gaming et 15% des vidéo d’influenceurs-vlogs.

🎶59,4% écoutent de la musique en streaming (une belle évolution depuis l’année dernière où ils étaient 35%, +24,4 points en un an) et 33% des podcasts (+16,4 points en un an).

📱Le QR code est loin d’avoir disparu. Plus de 31 % des internautes de plus de 16 ans en scannent chaque mois depuis leur mobile.

🛒 Un français (adulte) sur deux achète un produit ou un service en ligne chaque semaine. 15,3% achètent des produits de seconde-main en ligne chaque semaine, en légère baisse par rapport à l’année dernière. (16,8%). Les frais de livraison offerts est le premier facteur pour déclencher l’achat en ligne.

🍎Les achats de courses alimentaires en ligne poursuivent leur croissance année après année. Aujourd’hui, 18,4 millions de Français·es achètent leurs courses alimentaires en ligne, soit une hausse de plus de 8 % par rapport à l’an dernier.

❣️Facebook est toujours le réseau préféré des internautes français de plus de 16 ans chaque mois, suivi par Whatsapp et Instagram. En revanche, TikTok s’impose largement comme le réseau sur lequel nous passons le plus de temps : 1h33 par jour en moyenne sur sa seule application Android, devant YouTube, qui arrive en deuxième position avec 1h16 quotidiennes.

💰Les dépenses publicitaires annuelles sur les réseaux sociaux en France atteignent désormais 3,73 milliards de dollars, en hausse de 11 % sur un an.

Parallèlement, les investissements en influence marketing poursuivent leur forte progression, avec 570 millions de dollars, soit une croissance de près de 12 %.

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