REVUE DU SOCIAL #784

Cette semaine, on pourrait bien assister au dénouement du débat autour de l’interdiction de TikTok aux États-Unis. ByteDance (la maison mère de TikTok) a conclu un accord qui pourrait permettre aux Américains de continuer à scroller leur FYP. De son côté, YouTube a dévoilé une refonte visuelle mondiale à l’occasion de son 20ᵉ anniversaire et prévoit également de lancer des clones IA.

Pendant ce temps, Brooklyn Beckham a fait parler de lui en s’en prenant publiquement à sa famille sur Instagram. Mais le public britannique restera toujours fidèle aux Spice Girls, avec Posh propulsée directement à la première place des charts au Royaume-Uni.

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ByteDance conclut un accord pour TikTok aux États-Unis 

Image credit: Jaap Arriens/NurPhoto / Getty Images

Après ce qui a semblé être une éternité, TikTok a enfin signé un accord lui permettant de continuer à opérer aux États-Unis. Sa maison mère, ByteDance, a trouvé un terrain d’entente avec un consortium d’investisseurs non chinois pour créer une coentreprise majoritairement détenue par des acteurs américains.

Parmi les investisseurs figurent Oracle, le fonds de private equity Silver Lake, la société d’investissement basée à Abu Dhabi MG, le family office de Michael Dell, ainsi que plusieurs investisseurs de plus petite taille.

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YouTube déploie un rebranding mondial

Image credit: YouTube

Pour célébrer ses 20 ans, YouTube s’offre un lifting global. La plateforme lance une nouvelle identité visuelle, incluant son tout premier système de motion design, développé en interne par le YouTube Creative Studio. Cette refonte concerne l’ensemble de l’écosystème (Shorts, Music, TV, Premium et Kids) et vise à renforcer la cohérence entre les différentes sous-marques.

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YouTube va lancer des clones IA de créateurs 

Le CEO de YouTube, Neal Mohan, a annoncé une forte accélération des outils de création basés sur l’IA pour 2026. Parmi les nouveautés prévues : la possibilité pour les créateurs·trices de générer des clones IA à leur image. Concrètement, ils pourront créer des Shorts en utilisant leur propre apparence, produire des jeux à partir d’un simple prompt texte et expérimenter avec la musique. YouTube n’a pas encore précisé les modalités de déploiement ni le calendrier, mais la fonctionnalité sera réservée au format Shorts.

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X promet un million de dollars à un créateur 

Pour encourager la création de contenus long format, X annonce qu’un créateur remportera 1 million de dollars pour l’article le plus populaire publié sur la plateforme en janvier. L’opération est réservée aux utilisateurs américains et nécessite un abonnement X Premium pour pouvoir publier un article.

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TikTok lance de nouvelles fonctionnalités IA pour les publicités 

Image credit: TikTok

TikTok annonce des mises à jour pour ses campagnes Smart+ pilotées par l’IA. La plateforme introduit notamment « Auto-Select », qui analyse vos publicités existantes intégrant du contenu créateur éligible et recommande les créations les plus performantes pour votre campagne. TikTok étend également les aperçus publicitaires, pour visualiser toutes les variantes de vos annonces Smart+. Enfin, plusieurs améliorations mineures sont apportées aux fonctionnalités existantes, comme le mode brouillon, l’édition en masse et les règles automatisées.

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Instagram teste le « nombre d’amis » plutôt que le « Following » 

Instagram expérimente une mise à jour qui remplacerait le compteur de « Following » par « Friends », ne montrant que les personnes qui vous suivent mutuellement. La plateforme a confirmé le test à Business Insider, précisant qu’« il s’agit actuellement d’une expérimentation à petite échelle pour observer la réaction des utilisateurs·trices face à la mise en avant des connexions amicales. » Donc si vous suivez un nombre incroyable de célébrités (qui, pour une raison inconnue, ne vous suivent pas en retour), vous risquez de paraître sérieusement impopulaire…

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🔥 Tendances de la semaine 🔥

💥 Brooklyn Beckham secoue les réseaux sociaux après avoir raconté les dessous de son embrouille familiale. Et là où il y a des crises, il y a toujours des memes.

🟠 MAC débarque sur Reddit et demande aux internautes quel produit ils aimeraient voir revenir.

🪩 Ne laissez pas les éléments vous arrêter.

🎨 On vit désormais dans un monde aux couleurs Pantone.

🌍 Le trend « My items arguing… » continue d’évoluer, avec de nouveaux sons.

🦕 La trend « Quelle année es-tu né(e) ? » taquine les personnes nées avant 2000… mais certain·es retournent désormais le concept.

🦉 Twit-twho ? Les utilisateurs·trices partagent leurs #owlsoftiktok

🎶 La semaine de Victoria Beckham a peut-être commencé dans la tempête, mais elle se termine en tête des charts iTunes UK.

Les autres news des plateformes :  

❌ Le gouvernement britannique ouvre des discussions sur une possible interdiction des réseaux sociaux pour les moins de 16 ans.

📺 Substack lance son application TV.

🌎 Threads déploie la publicité dans le monde entier.

☁️ X déploie ses « starterpacks » à la manière de Bluesky.

🤖 Le patron d’Instagram exprime ses inquiétudes sur les contenus générés par l’IA.

🛍️ Le CEO de YouTube évoque un focus sur le shopping intégré en 2026.

📌 Pinterest lance un nouveau Media Planner.

🏷️ X teste les tags de posts sponsorisés.

👋 Threads expérimente les stickers animés.