WWF FRANCE

#NOBUILDCHALLENGE

BRIEF

La préservation de notre planète est un enjeu majeur pour l’humanité. Une partie des jeunes citoyens qui hériteront de la planète est déjà déterminée à faire entendre sa voix pour la protéger. Le WWF France a souhaité porter haut et fort le message de cette jeunesse active et engager tous les jeunes qui ne sentent pas encore concernés. Mais comment toucher les jeunes publics peu réceptifs aux formes de publicité traditionnelle ?

INSIGHT

Les jeux vidéo sont aujourd'hui l’un des principaux supports de conversation et de créativité des jeunes publics qui créent, partagent du contenu, et échangent entre pairs. Et c'est Fortnite qui est leur jeu vidéo "star" du moment, en y passent 6 à 10 heures par semaine. Il reflète aussi le mieux les problèmes écologiques de demain car au sein du jeu, les ressources naturelles aident les joueurs à se protéger des tirs ennemis, à trouver un abri et à se déplacer.

IDÉE

Le WWF France a donc créé le premier défi écologique sur Fortnite : le #NoBuildChallenge. La règle est simple : les joueurs doivent jouer sans exploiter de ressources naturelles. Le défi, difficile à relever, porte intrinsèquement le message de WWF : si nous ne modifions pas les règles, nous ne survivrons pas. Et sans ressources naturelles, il est difficile de rester en vie.

DISPOSITIF

Le #NoBuildChallenge a d'abord été lancé sur Twitch sur la chaîne de la team Solary qui a inauguré la première grande session live #NoBuildChallenge, réunissant jusqu’à 7000 joueurs pendant 2 heures. Puis différents défis ont été lancés aux joueurs et streamers sur YouTube ou Twitch, afin d’engager la conversation, à l’image du YouTuber Michou. Plusieurs live et contenus vidéo ont ensuite été diffusés plusieurs semaines, jusqu’à la Journée Mondiale de la Terre.