Accor ALL x PSG – The second-hand new jersey Sports Accor France
iNSIGHT
Accor souhaitait faire connaître les avantages de son programme de fidélité ALL (Accor Live Limitless) et démontrer la valeur ajoutée de sa nouvelle approche plus moderne de l’hospitalité.
Comment faire savoir et donner envie au plus grand nombre de s’inscrire au programme de fidélité ALL, tout en renforçant l’affinité culturelle de la marque ? En surfant sur un temps fort, particulier et très attendu…
Accor étant partenaire du Paris Saint-Germain, nous avons imaginé une opération pour événementialiser le lancement du nouveau maillot de l’équipe, tout en mettant en valeur les privilèges d’exception offerts par son programme de fidélité. Grâce à ALL, le Graal de tout supporter va être rendu exceptionnellement accessible au public…
idÉe crÉative
Accor ALL offre au public la possibilité de gagner le tout nouveau maillot du PSG. Mais pas n’importe quels maillots… ceux déjà portés par les stars de l’équipe lors de leur inauguration la veille, lors d’un match de la Champions League !
Au lieu de lancer de façon classique le nouveau maillot de l’équipe du PSG, nous avons choisi le seconde-main, en s’associant en exclusivité avec la plateforme Vestiaire Collective : un canal de distribution alternatif, original pour un tel lancement international, et qui s’inscrit dans l’ère du temps. De plus, une illustration parfaite de ce que peut représenter un privilège exclusif ALL…
rÉsultats
+ de 838M de potentiel reach à l’international (+ de 792M de reach PR).
Une campagne qui a mobilisée les communautés en France, UK, Allemagne, USA, Argentine, Chine, Hong Kong, Thaïlande, Indonésie.
Un volet influence qui a généré + de 703K d’impressions à l’international.
