ADDICT'AIDE – THE COOLEST DRINK RESPONSABILITY Non-profit Addict'Aide France
Brief
Après 201 jours de fermeture suite à la pandémie, les bars et restaurants rouvrent enfin leurs portes. Un grand moment pour les Français qui se languissaient d’un retour à une vie « normale » pour retrouver ce qu’ils apprécient le plus : se retrouver en terrasse pour boire un verre entre amis. Une activité sociale qui leur manquait tellement que le jour de la réouverture des bars, 8,7 millions de publications sur les réseaux sociaux mentionnaient « boire de l’alcool ».
Chaque année, l’alcool est responsable de 41.000 victimes. L’ONG Addict’Aide, qui lutte chaque jour contre les addictions, a donc voulu s’insérer directement dans ces conversations en ligne sur l’alcool. L’objectif ? Prévenir les comportements à risque mais sans contrarier cette réouverture.
INSIGHT & IDÉE CRÉATIVE
Le 9 juillet 2021, « Boire » était le sujet principal sur les médias sociaux pour 1,7 million de personnes en France. Et la plupart d’entre eux ont utilisé un GIF représentant une consommation excessive d’alcool afin de dédramatiser leur invitation à boire, et de minimiser les risques liés à l’alcool.
Ce comportement social a semblé être une excellente opportunité pour Addict’Aide de s’insérer dans la conversation d’une manière tactique, avec l’idée de détourner des GIFs très populaires faisant la promotion de l’alcool pour délivrer un message complètement différent et transformer chaque utilisateur de ces GIFs en porte-parole des dangers de l’alcool…à leur insu !
le dispositif
Nous avons ainsi « hacké » des GIFS mettant en scène de l’alcool, en cachant dans la boucle un message de prévention. Des dizaines de messages personnalisés ont été intégrés dans les GIFs les plus populaires, avec humour. Chacun d’entre eux a été contextualisé en fonction des lieux où l’alcool est le plus consommé : bars, concerts et boîtes de nuit.
Les utilisateurs ont partagé le GIF normalement dans leur conversation… apercevant seulement après quelques secondes l’apparition du message préventif. Chaque GIF a été téléchargé sur la chaîne Giphy dédié à Addict’Aide et chacun d’entre eux a été optimisé avec des mots-clés pertinents pour être classé au plus haut niveau dans les résultats de recherche.
