ADIDAS: POGBA X STORMZY Sports adidas United Kingdom
Brief
Créer un buzz autour du transfert le plus cher de l’histoire pour positionner Adidas Football d’une manière unique, de façon à ce que la marque plaise véritablement à son public cible.
INSIGHT
La musique fait partie intégrante de la culture du sport, en particulier pour notre public cible : les adolescents passionnés de football. Adidas est l’une des rares marques capables de créer quelque chose d’authentique qui soit à la hauteur sur le plan sportif et sur le plan culturel.
IDée créative
Afin d’annoncer le transfert et toucher la street culture, nous avons décidé de rassemblé des figures issues de mondes différents :
Grime MC, fan de Manchester United, Stormzy et Paul Pogba ont collaboré dans un clip vidéo. Celui-ci a fait office d’annonce mondiale du transfert.
Cette collaboration inattendue entre Pogba et Stromzy a été « accidentellement » divulguée sur les réseaux sociaux afin d’annoncer la nouvelle avant les médias traditionnels.
Le clip vidéo a créé un pic massif de conversations en ligne et hors ligne, et la culture du remix a davantage amplifié ce phénomène.
résultats
LES FANS ONT ADORÉ
30 millions de personnes ont visionné la vidéo d’annonce du transfert.
RÉINVENTER LES RÈGLES
3 millions de personnes ont pris le temps de partager ce clip alors que les annonces de transferts ne deviennent habituellement pas virales.
UN SUCCÈS RP
L’annonce a fait l’objet de centaines d’articles de presse.
LES MAILLOTS ÉPUISÉS
Après l’annonce, adidas a vendu 190 millions de maillots « Pogba 6 » en seulement 3 semaines.