AVÈNE – #THEREALESTAD Cosmetics Avène France
CONTEXTE
La promesse de la nouvelle crème Cleanance Comedomed Peeling d’Avène est claire : elle réduit 92% des boutons en seulement 15 jours. Mais comment le prouver de manière authentique à une GenZ qui ne fait plus confiance à la publicité traditionnelle ? Les classiques Avant/Après ne convainquent plus les jeunes générations, qui ne sont plus dupes face aux images éditées avec Photoshop, filtres ou IA.
De plus, en dermo-cosmétique, la représentation de l’acné est bien trop déconnectée de la réalité. De leur réalité. On leur vend des produits miracles, des mannequins qui n’ont jamais eu d’acné ou très retouchés…
idée créative
Selon une étude de Kantar TNS, 78% de la GenZ font confiance à une marque s’ils sentent que la communication est authentique. C’est pourquoi Avène et We Are Social ont choisi de se tourner vers une plateforme qui résonne avec cette génération, axée sur la transparence et l’authenticité : la première campagne avant/après 100% anti-fake, qui démontre des résultats en temps réel… sur BeReal !
Pour convaincre toute une génération que la crème anti-acné d’Avène fonctionne réellement, 3 créatrices beauté ont testé le produit pendant 2 semaines sur BeReal.
Sur BeReal, il n’y a ni filtres, ni retouches, ni de temps pour se préparer. Elles ont donc partagé chaque jour sur BeReal, à un instant T comme le veut la plateforme, une photo sans tricher de leur expérience. Pas de ring light, pas de maquillage… Juste la réalité.
Un essai produit inédit, garanti 100% anti-fake, qui joue sur les fonctionnalités propres de BeReal.
résultats
La campagne a dépassé son objectif initial : au-delà de prouver l’efficacité du produit, elle a créé une communauté interactive et a transformé les tests de produits en une expérience sociale partagée.
Avec 1,4 million de reach sur BeReal en seulement 15 jours, nous avons réussi à accroître la notoriété de la marque tout en générant 15 000 clics vers la page du produit.
1 Français sur 4 de la génération Z a vu la campagne, engendrant 45 millions d’impressions.
L’ADN exclusif de BeReal autour de l’authenticité en a fait la plateforme idéale pour atteindre une audience GenZ très engagée – 89 % des personnes qui ont vu la campagne étaient âgées de 18 à 27 ans.