BÂTARD – #BATARDDONNEUR MEDIA Bâtard magazine France
CONTEXTE
Donner son sang sauve des vies. (ça, tout le monde le sait)
Mais ce que le grand public sait beaucoup moins, c’est que les chiens peuvent, eux aussi, offrir leur sang pour porter assistance à d’autres toutous. Une méconnaissance qui complique le travail des vétérinaires, qui bataillent souvent dans l’urgence pour trouver du sang et aider à soigner les chiens malades ou blessés, car il n’existe à ce jour aucune liste de donneurs à leur disposition.
Mais ça, c’était avant #BatardDonneur.
idée créative
Nous avons lancé aux côtés du magazine Bâtard l’opération #BatardDonneur, pour faire des photos de chiens sur Instagram… la plus grande base de données de donneurs de sang canins pour les vétérinaires !
S’il y a bien un endroit où sont regroupés absolument TOUS les chiens, c’est Instagram. Les hashtags #dogsofinstagram (315 millions de mentions), #chienstagram (692K de mentions) ou encore #chienmignon (800K) sont utilisés à foison sur la plateforme. Mais aucun ne sert véritablement la cause de nos amis les chiens…
#BatardDonner est un détournement de l’usage des hashtags sur Instagram, pour en faire un outil utile. Les maîtres et maîtresses sont invité·es à poster une photo de leur chien sur Instagram avec le hashtag #BatardDonneur (+ le numéro de leur département), pour le déclarer donneur de sang volontaire.
Les vétérinaires dans le besoin n’ont ainsi plus qu’à faire une recherche sur la plateforme et à les contacter par messages privés, afin de déterminer un rendez-vous dans leur clinique, et ainsi sauver des vies.
Pour donner un maximum d’ampleur à cette opération, la campagne a été soutenue par des dizaines de petfluencers de renoms sur Instagram (lavie_de_sora ,oxa_sake_staffies ou encore okatsuki_ , etc), qui se sont mobilisés eux aussi pour le don de sang canin avec #BatardDonneur.
résultats
LE PLEIN DE TOUTOUS DONNEURS
Environ 700 chiens déclarés #BatardDonneur sur Instagram, sur une soixantaine de départements. Sachant qu’une seule dose de sang peut sauver jusqu’à 5 chiens…
UNE CAMPAGNE RP À SUCCÈS
29 millions d’impressions PR, avec des sujets sur Europe 1, France Inter, 20 minutes, Libération, France Bleu… pour sensibiliser à la question du don de sang canin.
DE L’ENGAGEMENT DES DOGFLUENCERS
Une quinzaine de créateurs·trices et leurs toutous ont postés sur leurs réseaux, ce qui a généré 100K impression estimées, 65 131 likes environ et 356 commentaires.
