FONDATION KERING #ICouldHaveBeen Non-profit Kering France
Brief
Aujourd’hui, 1 femme sur 3 est victime de violence dans le monde. Face à ces chiffres édifiants, et afin de sensibiliser la génération de demain et briser le silence, la Fondation Kering a demandé à We Are Social d’imaginer le concept de sa campagne digitale annuelle “White Ribbon For Women », dont la mission est d’éduquer et d’engager les jeunes générations dans la lutte contre la violence faite aux femmes à travers le monde.
INSIGHT
Les couples pensent à plusieurs prénoms avant la naissance de leur enfant, à la fois de fille et de garçon. Ainsi, la plupart des hommes avaient un nom de fille qui leur était destiné. Tous auraient pu être une femme et donc être victimes de violences au cours de leur vie. Qu’aurait donc été leur vie s’ils étaient nés fille? #ICouldHaveBeen
idÉe crÉative
We Are Social a fait appel à des leaders d’opinion de la mode, des jeunes influenceurs et des personnalités. La campagne a été lancée à l’échelle internationale par les directeurs créatifs de la marque Kering et les ambassadeurs du groupe, dont Alessandro Michele, Christopher Kane, Joseph Altuzarra, Dennis Chan, qui ont chacun dévoilé à travers plusieurs visuels le nom qui leur aurait été destiné s’ils étaient nés fille. Stella McCartney et Salma Hayek se sont également mobilisées en encourageant les internautes à rejoindre le mouvement #ICouldHaveBeen, via le site web éponyme dédié de l’opération (ICouldHaveBeen.org).
En parallèle de ce lancement, plusieurs influenceurs et personnalités masculines ont prêté leur voix à cette cause, en France, Italie, aux Etats-Unis, en Chine, chacun se dévoilant dans une vidéo diffusée sur les réseaux sociaux de Kering et brisant enfin le silence ; parmi eux, le comédien français Panayotis Pascot, le Youtubeur et comédien italien Leonardo DeCarli, l’acteur américain Quinton Aaron, le rappeur chinois Z. Tao et le blogueur chinois Gogoboi.
rÉsultats
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