Global Pride Crossing Non-profit Interpride Singapore
Brief
Le « Pride Month » a perdu sa plus grande scène et son plus grand moment de l’année lors de l’année 2020, à cause de la pandémie mondiale. Des centaines d’événements physiques de la Pride ayant dû être annulés, des millions de personnes LGBTI+ ont perdu l’occasion de se rassembler et de célébrer qui elles sont et ce qu’elles représentent.
Nous avions deux objectifs principaux : réengager la communauté et générer du earned media pour faire avancer le mouvement LGBTQI+, tout en relevant le défi d’un budget média réduit.
INSIGHT
Nous avons investi un territoire où une sous-communauté existante se rassemblait : les « Gaymers ». Ce groupe de joueurs se battaient pour une plus grande représentativité dans le paysage des jeux vidéo et utilisait déjà ces platesformes de jeu comme des espaces sûrs pour interagir et s’exprimer. Dès mars 2020, leur sujet principal tournait autour du phénomène émergent Animal Crossing New Horizons (ACNH), qui a fait l’objet de plus de 20 000 conversations LGBTQI+.
idée créative
Une activation sociale libérée des contraintes du monde extérieur en crise sanitaire et un lieu où l’expression de soi est encouragée. Nous avons créé un espace pour que la communauté LGBTQI+ puissent se rassembler librement et se célébrer haut et fort.
L’activation s’est tenu sur une île de jeu, qui arborait le thème de la Fierté, avec des activités en ligne proposées : une route de briques arc-en-ciel, un Queer Hall of Fame, une collection de vêtements sur le thème de la Fierté, et bien plus encore. Nous nous sommes également associés à des influenceurs et avons invité les communautés LGBTI+ du monde entier à participer et à exprimer leur identité.
résultats
GÉNÉRER DE LA SENSIBILISATION
Le hashtag #GlobalPrideCrossing a recueilli plus de 25 millions d’impressions en l’espace de deux semaines.
ENGAGER LA COMMUNAUTÉ
L’opération a généré plus d’un million de minutes de visionnage sur Twitch, Facebook et YouTube. C’est l’équivalent de plus de 24 mois de célébration non-stop de la Fierté en moins de deux semaines.
UNE VISIBILITÉ ACCRUE
Près de 90 retombées presse et 3,85 millions de vues, dont des articles sur Forbes, BBC, PinkNews et Hypebeast.
