Guinness Coffee Food & Drink Guinness United Kingdom
Brief
Alors que la Coupe du monde de rugby 2019 se déroule au Japon, des matchs ont été disputés pendant…le petit-déjeuner !
Un moment peu opportun donc, pour parler de Guinness…
Le brief était de maintenir la position de Guinness en tant que La Marque associée au rugby afin de générer un volume de conversation important lors de la Coupe du monde de rugby 2019.
INSIGHT
Vous n’avez peut-être pas envie boire de la Guinness dès le matin, mais vous avez envie d’un café !
Au cours des dix dernières années, le café est devenu l’une des boissons les plus populaires au monde. Rien qu’au Royaume-Uni, 95 millions de tasses de café sont bues chaque jour.
Il n’est donc pas étonnant qu’il s’agisse également d’une boisson de base pour les joueurs de rugby. Nous avons utilisé cet insight pour créer un produit afin de renforcer l’association entre la marque Guinness et le rugby.
idée créative
Nous avons travaillé avec l’ancien joueur de rugby Brad Barritt pour créer notre café en édition limitée. Les grains ont été torréfiés à 232 degrés, la température exacte utilisée pour torréfier l’orge de la Guinness, ce qui a permis de produire un café nitro (café qui ressemble exactement à une pinte de Guinness !)
Le produit a été lancé sur les réseaux sociaux de Guinness par le biais de publications purement organiques.
Le café a également été stocké et servi en masse dans les fan zones pendant les matchs de rugby, à travers Londres. En raison de la forte demande, le café, à la fois en grains et moulu, a pu être acheté chez Tiki Tonga et Amazon.
résultats
LE PLUS GRAND NOMBRE DE COMMENTAIRES
Les publications Instagram portant sur la campagne business Coffee ont été les plus commentées de tous les temps, sans aucun achat média.
400 000 CAFÉS SERVIS
Plus de 400 000 cafés Guinness ont été servis au Flat Iron Square. Le mélange 232 s’est vendu plus que tout autre produit Tiki Tonga au cours des deux premières semaines de la Coupe du monde de rugby 2019.
LES COMMANDES ONT AFFLUÉES
Le produit a été présenté à la radio nationale et un certain nombre de clients de Tiki Tonga et des hôtels Marriott de Londres ont passé des commandes de Guinness 232 Brew.