Guinness Six Nations Food & Drink Guinness United Kingdom
Brief
Pour la première année du sponsoring de Guinness pour le championnat des Six Nations, trois piliers de communication clairs constituaient les principaux objectifs de la campagne sur les médias sociaux.
Nous devions créer une association entre Guinness et le rugby, enrichir l’expérience du rugby pour les fans, et donner un sens au sponsoring en s’appropriant de manière authentique l’événement rugby pendant les Six Nations.
stratégie
La campagne Guinness Six Nations s’est articulée autour de l’engagement de deux publics clés : les fans et les flirts. Les fans sont les personnes qui vivent et respirent le rugby ; les flirts représentent un public pas nécessairement fan de rugby, mais qui est aime l’expérience des grands matchs.
We Are Social a conçu et exécuté une campagne de grande envergure qui s’est étendue sur les six semaines du championnat. L’objectif était d’atteindre et d’engager ces deux publics. Notre création sociale a célébré l’humanité et l’amitié entre les joueurs et les fans qui rendent le championnat si spécial.
exéCUTION
Six semaines d’activité ont nécessité une multitude d’actions susceptibles d’attirer et d’engager à la fois les fans inconditionnels de rugby et ceux qui y trouvent un certain plaisir, un loisir.
Des histoires animées à la gestion réactive de la communauté via notre War Room sur mesure, en passant par des publicités créatives et des partenariats clés avec des entreprises comme Deliveroo, cette campagne a consisté en de multiples activations qui ont aidé Guinness à consolider son association avec le rugby.
résultats
L’ASSOCIATION ENTRE GUINNESS ET LE RUGBY
320 millions d’impressions sociales, 5 millions de personnes ont visionné des Gifs et 7,7 millions de vues de vidéos multiplateformes (hors TVC).
ENRICHIR L’EXPÉRIENCE RUGBY
198 millions d’engagements totaux sur les réseaux sociaux, 480 000 clics, un taux de conversion sur Facebook quatre fois supérieur aux précédentes opérations Guinness et un taux d’engagement de 5,7 %.
S’APPROPRIER LES échanges SUR LE RUGBY
30 % de part de voix par rapport à toute mention des Six Nations, premier sponsor mentionné des Six Nations, première marque de bière en relation avec l’événement de rugby et première marque de bière dans les conversations sociales générales.
vu dans les médias
Campaign, 16 Apr 2019
How Facebook helped Guinness pour the perfect pint for the Six Nations
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