KLORANE – #BOTANIQUEST Cosmetics Klorane France
INSIGHT
La « cécité botanique », soit notre incapacité à remarquer les espèces végétales qui nous entourent, représente un véritable problème de nos jours. Ce manque de (re)connaissances des plantes et des fleurs a de lourdes conséquences sur les écosystèmes et les sciences botaniques. Chaque année, il y a plus d’espèces végétales que d’animaux qui disparaissent et plus de 40% des plantes sont menacées d’extinction !
En utilisant les vertus spécifiques des plantes pour créer des produits de soin, Klorane, marque dermo-cosmétique végétale engagée dans la protection du patrimoine végétal, a voulu éveiller les consciences sur l’importance de la botanique et trouver une nouvelle voie pour réduire la cécité botanique.
idée créative
Dans le jeu vidéo en revanche, les “open worlds” (The Legend of Zelda Breath of the Wild, Horizon Quest, Assassin’s Creed…) font la part belle à une nature omniprésente. Les plantes soignent les joueurs, les aident à accomplir leurs quêtes, dans ces univers où les gamers favorisent souvent l’exploration plutôt que les missions.
Klorane imagine “BotaniQuest”, une exploration participative en live sur Twitch pour découvrir les multiples vertus in-game (mais aussi dans la vraie vie) des différentes plantes médicinales et fleurs présentes dans des jeux vidéo phares.
La marque s’est associée à la streameuse Baghera Jones pour initier les joueurs et joueuses à une quête en live : parcourir la map de Red Dead Redemption 2 pour trouver les espèces de plantes et leurs propriétés, utilisées à la fois dans le jeu et par les botanistes.
Dans son studio revisité et doté pour l’occasion d’un grand mur végétal, Baghera Jones est accompagné d’un expert botanique Klorane, qui partage son savoir à la communauté et anime à ses côtés le live et des quizz.
Ensemble, ils ont aidé leur communauté à mieux comprendre la flore qu’ils croisent, les vertus de ces plantes et l’écosystème dans lequel elles se trouvent dans le jeu. Des plaines arides virtuelles aux marécages en passant par les paysages montagneux, ce road trip de la communauté virtuelle a mis en lumière le rôle crucial que jouent les plantes dans notre vie quotidienne.
résultats
LE SUCCÈS DU LIVE
La diffusion live a atteint un total de quasiment 40 000 spectateurs uniques sur Twitch. 75 % du public a regardé le live, d’une durée de presque 3h, jusqu’à la fin !
NOTRE KPI PRINCIPAL
Mais au-delà de l’audience, notre objectif principal était de changer le comportement des joueurs sur les plantes qu’ils peuvent trouver dans les jeux et IRL
DE L’ENGAGEMENT
#BOTANIQUEST a généré des centaines de captures d’écran de fleurs dans des jeux, le plus grand herbier digital sur Twitter à ce jour.
