NOVOTEL X ALL X PSG – LA SUITE NOVOTEL BY ALL.COM Tourism Accor France
CONTEXTE
En partenariat avec le Paris Saint-Germain et ALL Accor, Novotel a lancé La Suite Novotel by ALL.com, la première suite hôtelière permanente au monde intégrée à un stade de football. L’objectif : transformer la passion des supporters en une expérience inoubliable, leur permettant d’assister au match… puis de passer la nuit au Parc des Princes !
CONCEPT créatif
Pour accompagner le lancement de La Suite Novotel by ALL.com au Parc des Princes, nous avons imaginé et produit un hero film ainsi que plusieurs formats courts illustrant, avec humour et connivence, à quel point les clients Novotel se sentent à l’aise au Parc des Princes… jusqu’à se balader en peignoirs !
Une stratégie de contenu social-first, pensée pour chaque plateforme, qui a permis d’adresser aussi bien les fans de football que les voyageurs, les amateurs d’expériences premium et le grand public.
Nous avons également développé d’autres campagnes afin de faire vivre La Suite Novotel by ALL.com dans la durée. Plusieurs activations presse et influence ont par ailleurs été déployées pour entretenir la conversation et prolonger le rayonnement de l’expérience.
résultats
un record !
La campagne globale autour de la Suite Novotel est devenue l’opération de sponsoring la plus performante de l’histoire de Novotel et du groupe Accor.
UNE CAMPAGNE SOCIAL MEDIA À SUCCÈS
L’activation a généré :
43,2 millions de reach total sur les réseaux sociaux
1,5 million+ d’engagements totaux sur les réseaux sociaux
DE LA FIDÉLISATION
L’expérience est également devenue l’offre la plus réservée de l’histoire du programme ALL en nombre de points fidélité utilisés.
