Lavazza ‘Coffee Defenders’

FMCG Lavazza Italy
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Lavazza Coffee Defenders case study

Brief

Lavazza a souhaité communiquer son engagement en faveur du développement durable, du soutien aux producteurs de café dans les pays en développement, mais aussi son engagement au sujet de l’émancipation des femmes.

idée créative

« Coffee Defenders : A Path from Coca to Coffee » est un film documentaire qui retrace le parcours de Johana, une cultivatrice de café colombienne, et d’Alexandra, une journaliste primée, de la Colombie au Costa Rica.

Ensemble, elles apportent l’un des plants de café de Johana à l’une des plus importantes collections de café du monde, où il vivra pour toujours comme un symbole de renaissance au nom de toute sa région.

Le film, un documentaire de 30 minutes réalisé par Oscar Ruiz Navia, l’une des voix les plus connues du cinéma colombien contemporain, a été lancé lors de la Journée mondiale de l’environnement (5 juin) sur Amazon Prime Video, disponible au Royaume-Uni, aux États-Unis, en Italie et en Allemagne.

Avec ce documentaire, Lavazza démontre son engagement pour le bien social d’une nouvelle manière, en transformant la communication institutionnelle en un divertissement pour un public plus large.

résultats

UNE AUDIENCE ENGAGÉE

Le film documentaire a touché 140 millions de personnes et a été regardé pendant près de 200 000 heures.

DE LA PRÉFÉRENCE DE MARQUE

L’initiative a suscité 98 % de sentiments positifs.

UN IMPACT COMMERCIAL

L’opération a généré une intention d’achat des clients de +4,1%.

vu dans les médias

Daily Coffee News, 3 Jun 2020

Lavazza-Made Documentary ‘Coffee Defenders’ to Begin Streaming This Week

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Rolling Stones, 3 Jun 2020

‘Coffee Defenders, a Path from Coca to Coffee’, guarda il trailer del primo docu-film di Lavazza

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Creative Moment, 3 Jun 2020

Lavazza’s docufilm shows how land previously used for illegal crops from the Colombian government has been converted into a coffee plantation

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Vanity Fair, 3 Jun 2020

Dalla cocaina al caffè: cosa vuol dire lavorare con un fucile puntato alla testa prima di tornare a essere liberi

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