Netflix 'Calling all Will Smiths' Entertainment Netflix Australia
Brief
Bright a été un des premiers grands films Netflix Originals, avec la participation exceptionnelle de Will Smith. Nous avons été chargés de créer une campagne qui allait permettre à Bright de se démarquer, de susiter de l’engagement et un large intérêt autour de l’acteur Will Smith. tout cela sans le budget marketing de bluckbuster et avec seulement un timing de 5 minutes avec Will…
INSIGHT
Pour regarder un film, nous ne sommes plus obligés d’aller au cinéma. En tant que film original Netflix, Bright a pu être visionné sur des smartphones, des tablettes et sur desktop, dans plus de 190 pays, sorti pour le monde entier exactement au même moment. Avec autant de lectures lancées simultanément, les stars du film ont du mal à assurer toutes les relations publiques associées à un film à succès.
IDée créative
Nous avons demandé à Will Smith de recruter d’autres (vrais) « Will Smiths » pour promouvoir Bright en Australie. Il a adoré l’idée et a enregistré une vidéo call pour nous, demandant à des Will Smith australiens de le remplacer. Nous avons sélectionné les candidats retenus et les avons amenés par avion dans un lieu secret où nous les avons formés pour qu’ils deviennent des « Will Smith à succès » prêts à faire honneur à leur nom.
Une fois la formation terminée, nous leur avons demandé de faire la promotion de Bright en tant que Will Smith auprès des médias du monde entier. L’un de nos Will australiens s’est même rendu à la première à Los Angeles, où il est apparu sur le tapis rouge aux côtés des membres du casting.
RÉSULTATS
UNE TEAM DE STARS
60 Will Smiths ont été recrutés pour promouvoir Bright dans le monde entier, dont 9 en Australie.
eMBARQUER LE PUBLIC DU MONDE ENTIER dans notre aventure
La vidéo de lancement a été mondialement diffusée et a généré plus de 9,9 millions d’impressions RP. Le contenu médias sociaux de Netflix a généré plus de 13 millions d’impressions rien qu’en Australie.
IMPACT BUSINESS
Bright a été l’un des contenus originaux de Netflix les plus regardés de tous les temps. Ce film a également entraîné une hausse notable du nombre d’inscriptions à la plateforme Netflix