Netflix ‘Speak like El Patron’ Entertainment Netflix Italy
Brief
Lorsque Netflix a lancé l’une des séries les plus emblématiques de son histoire, Narcos, cela a provoqué une frénésie dans le monde entier. Les téléspectateurs ont été immédiatement scotchés par les exploits d’Escobar et fascinés par la culture de la Colombie. Mais un domaine plus inattendu a également piqué l’intérêt des fans : la langue principalement utilisée dans la série, l’espagnol.
Pour lancer la deuxième saison, nous devions attirer l’attention de notre public.
INSIGHT
Pendant et après la première saison à succès de Narcos, notre analyse des médias sociaux nous a montré que des citations, des mèmes ou encore des commentaires en espagnol avaient commencé à apparaître en ligne, inspirés par les intrigues de la série. Mais la découverte la plus intéressante a été que les communautés ne se contentaient pas de citer la série – ils apprenaient en fait la langue espagnole grâce à elle.
idée créative
Une belle opportunité à exploiter pour aider les fans de Narcos à aller encore plus loin dans leur enthousiasme pour l’espagnol. Netflix s’est alors associé à l’application linguistique Babbel pour créer un cours d’espagnol complet inspiré de l’univers de Narcos, sur mobile ou ordinateur.
Des exercices d’écoute, de lecture et d’écriture ont été créés, tous basés sur la série. Disponible en six langues – français, anglais, allemand, italien, portugais et suédois – les fans du monde entier ont tous pu commencer à apprendre l’espagnol, à la manière du Patron.
résultats
ENGAGEMENT DE L’AUDIENCE
L’application Babbel a été téléchargée 100 000 fois le jour du lancement de la campagne.
DES KPIS AU-DELÀ DE NOS ESPÉRANCES
La campagne a touché près de 33 millions de personnes dans le monde.
UN IMPORTANT EARN MEDIA
La campagne a obtenu l’équivalent d’1 milliard de dollars de couverture média.
VU DANS LES MÉDIAS
The Drum, 5 Sep 2016
Netflix teams up with Babbel to launch Narcos-based Spanish lessons
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The Next Web, 5 Sep 2016
Babbel and Netflix want to teach you to speak Spanish like a Colombian drug kingpin
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GQ, 5 Sep 2016
Netflix e Babbel ti insegnano lo spagnolo con le voci di Narcos
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CNN, 5 Sep 2016
Lanzan herramienta para aprender a hablar español como ‘el Patrón’ Pablo Escobar de ‘Narcos’
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