Netflix ‘Yaass, Australia!’ Entertainment Netflix Australia
Brief
Netflix voulait lancer la deuxième saison de l’émission américaine « Queer Eye » en Australie avec une touche locale, afin de s’assurer que la franchise trouve un écho. La marque avait besoin d’une « social idea » qui ferait adhérer l’émission à un nouveau public, tout en offrant un plus aux fans existants de l’émission.
INSIGHT
La saison 1 de Queer Eye a engendré de nombreux échanges. Grâce à l’écoute sociale, nous avons appris que la série avait son propre langage – “Can you believe?”, “Strugs to func”, and “YAAASSSS, henny!” – que les fans intégraient dans leurs conversations quotidiennes.
idée créative
Il existe une petite ville rurale au New South Wales en Australie, appelée Yass. Inventée par les acteurs de la première saison, « Yassssss Queen » est une expression appropriée à Queer Eye. Nous avons relié les deux dans une activation locale pour créer une opération et un jeu de mots parfait.
Nous avons créé un épisode personnalisé de la série Queer Eye de Netflix – exclusivement pour le réseau social australien. L’épisode « Yass, Australie » a emmené les cinq acteurs – les Fab Five – dans la ville de Yass (ou plutôt « Yassss ! ») pour leur plus beau relooking.
L’épisode tourné pour les réseaux sociaux a connu un tel succès qu’il a été ajouté de façon « permanente » à la plateforme Netflix.
résultats
ENGAGER LES PERSONNES PARTOUT DANS LE MONDE
L’épisode est désormais disponible sur la plateforme Netflix pour ses plus de 200 millions d’abonnés.
DÉPASSER TOUS LES KPIS
Plus de 22 millions de vues de vidéos, 82,3 millions d’impressions et 550 000 engagements.
ACCOMPAGNER LE CHANGEMENT
Yass se considère désormais comme une communauté conviviale LGBTQI+ et attire les touristes locaux et internationaux.
vu dans les médias
BuzzFeed, 7 Jun 2018
The « Queer Eye » Fab 5 Were Given Tiaras By The Mayor Of Yass, So They Are Literally « Yass Queens! »
Read more
Vanity Fair, 22 Jun 2018
Queer Eye Gifts Fans Bonus Mini-Episode in Yass, Australia
Read more
Bustle, 22 Jun 2018
The ‘Queer Eye’ Special Episode In Yass, Australia Will DEFINITELY Make You Tear Up
Read more
Junkee, 25 Jun 2018
Queer Eye’s Yass Episode Captures Everything That’s Wrong With Aussie Masculinity
Read more
ABC, 30 Mar 2019
Yass queens: Aussie town’s quirky name breaks down barriers and drives tourism
Read more