#PlayWithPringles FMCG Pringles United Kingdom
Brief
Pringles est un nom connu de tous depuis de nombreuses années. « Once You Pop You Just Can’t Stop » est sans doute l’un des slogans de marque les plus célèbres de ces dernières années.
Cependant, la marque a compris qu’une publicité TV et un slogan n’étaient plus le moyen le plus efficace pour capter l’attention de son public – surtout dans le contexte du COVID.
Pringles souhaitait s’imposer auprès de la génération Z et le faire d’une manière originale et innovante, pour incarner la nature ludique de la marque. Pringles devait trouver une nouvelle façon de s’adresser à ce public, afin de s’imposer comme un snack fait pour être partagé.
INSIGHT
Nous voulions nous adresser à ce public Gen Z via ses propres codes et grammaires, via l’une des plateformes sociales à la croissance phénoménale, TikTok.
Comment inciter la génération Z à considérer Pringles comme un encas ludique fait pour être partagé ?
idée créative
Nous avons réalisé que nous avions quelque chose que beaucoup d’autres marques n’avaient pas : beaucoup de plaisir et une boîte, un packaging, emblématique. Nous voulions donc positionner la boîte Pringles comme quelque chose de ludique dans une époque d’ennui et de solitude. Quelque chose avec lequel il fallait être vu, quelque chose avec lequel on pouvait s’amuser, et quelque chose que l’on devait partager.
En surfant sur le comportement des audiences sur TikTok, en travaillant avec des influenceurs stars et en créant un défi irrésistible qui inciterait nos fans à #PlaywithPringles !
Un peu de curiosité et de fun de la part de Pringles à un moment un peu triste et ennuyeux !
résultats
UN ENGOUEMENT POUR LE CHALLENGE
4,7 milliards de vues du challenge #PlayWithPringles sur TikTok.
UNE COMMUNAUTÉ EMBARQUÉE
2 025 154 vidéos sur TikTok ont été créées par la communauté TikTok. Imaginez, 2 millions de personnes qui achètent une boîte de Pringles, filment leur propre contenu et le partagent ensuite !
UN ENGAGEMENT 30 FOIS PLUS ÉLEVÉ
Le taux d’engagement était 30 fois plus élevé que la précédente opération la plus performante de la marque – notre taux d’engagement moyen sur TikTok était de 13 % (contre 10 % pour le benchmark).
CONTRUIRE LA MARQUE
Des études sur l’impact de la marque en Italie et en France ont montré que la notoriété de la marque a augmenté de 15%.