Snap Safe: Reste à distance, reste en sécurité. Technology United Kingdom
Brief
La distanciation sociale a fait parti de notre quotidien. Une nécessité qui a été souligné notamment lorsque les Nations unies ont lancé leur appel mondial aux créatifs pour sauver des vies et lutter contre la propagation du coronavirus. Le conseil officiel était de rester chez soi et d’éviter de se réunir en groupe ou avec des personnes plus vulnérables.
INSIGHT
Certains faisaient fi de ce conseil ou prenaient au contraire des mesures trop extrêmes pour se protéger… Nous avons alors voulu faire quelque chose. Nous nous sommes concentrés sur le public de Snapchat, composé en grande partie de millenials et de génération Z, afin d’apprendre à ses 218 millions d’utilisateurs quotidiens comment pratiquer une distanciation sociale sûre, en temps réel.
idée créative
Plutôt que de seulement en parler, nous avons créé une lentille Snap Safe avec une technologie de proximité réalité augmentée pour leur permettre de délimiter et percevoir la zone de sécurité de 2 mètres lorsqu’ils sont en déplacement.
Nous avons soumis Snap Safe au défi créatif de l’ONU et, pour le faire évoluer, nous allons développer la prochaine itération pour Instagram Filters, construite sur une base de code complètement différente.
Nous avons pris le parti de cibler les personnes fréquentant des endroits où la distance sociale était très importante. Nous voulions donc géo-localiser les supermarchés avec des publicités invitant leurs clients à se protéger avec notre lentille en réalité augmentée. Notre campagne d’affichage stratégiquement placée, ciblant les panneaux d’affichage des supermarchés britanniques, a permis aux personnes de rester en sécurité dans les magasins.
résultats
100K PERSONNES EN DISTANCIATION SOCIALE
Au cours des 7 premiers jours de la campagne, 500 000 personnes ont vu la lense et 100 000 l’ont utilisé.
UNE NOTORIÉTÉ RENFORCÉE
Le publisher Lad Bible a tellement aimé la lense qu’il l’a mis sur sa page Discover sur Snapchat, ce qui a engendré une belle couverture médiatique.
ASSURER LA PROTECTION ET LA SÉCURITÉ
Plus important encore, nous avons montré à un public de la génération Z et aux millenials; comment pratiquer une distanciation sociale sûre afin de sauver des vies.
