TF1 – HPI "LA GRANDE BRADERIE" MEDIA TF1 France
CONTEXTE
Après cinq saisons couronnées de succès, la série HPI et son inoubliable héroïne Morgane Alvaro s’apprêtent à tirer leur révérence. Comment transformer la fin d’une série phénomène en un événement culturel capable de mobiliser massivement les fans, générer de la conversation, sortir du cadre télévisuel et inscrire durablement la marque TF1 dans le territoire émotionnel de HPI ?
idée créative
Nous avons imaginé un événement exceptionnel au cœur de la Braderie de Lille, ville emblématique de la série. Les 6 et 7 septembre 2025, les fans ont pu découvrir La Grande Braderie HPI, un vide-dressing géant réunissant costumes, accessoires et objets cultes de son personnage phare Morgane Alvaro.
Entre immersion dans l’univers de la série, animations, quiz et tombola, le public a pu remporter ou acheter des pièces iconiques du tournage, au profit de la Fondation des Femmes, en résonance avec les valeurs du personnage.
L’opération a été amplifiée par un dispositif d’influence avec Mélody Collange (Melococo) et une campagne social media sur les plateformes TF1, HPI et TF1+, avant, pendant et après l’événement. Une activation participative et fortement partageable qui a transformé l’adieu de la série en véritable événement populaire et mémorable.
résultats
un pic de visibilité
2,5M visiteurs à la Braderie de Lille
Des milliers de fans ont visité le stand
+250 articles dans les médias
Une audience captivée
La réception sur les réseaux sociaux a été sans équivoque positive, témoignant de la capacité de l’opération à captiver et fédérer son audience : 20M de vues au global sur les contenus réseaux sociaux
UN LIEN ÉMOTIONNEL RENFORCÉ
L’expérience a décuplé le lien avec la communauté de fans, leur permettant de vivre concrètement l’univers de Morgane Alvaro et de célébrer collectivement la série. Elle a porté une dimension solidaire cohérente avec l’ADN du personnage et a permis de récolter 20 000€ de fonds pour la Fondation des Femmes.
