Yokohama ‘Shaving Seconds’ Automotive Yokohama Canada
Brief
La marque de pneus de luxe, Yokohama, voulait se démarquer pour attirer l’attention et la considération des amateurs de conduite. Notre objectif était d’accroître la notoriété de la marque japonaise et de la rendre plus pertinente sur le plan culturel pour les Canadiens dans un marché hautement concurrentiel.
INSIGHT
Nos recherches nous ont permis de constater que les passionnés de conduite se désintéressaient sérieusement de la culture des sports mécaniques. La conversation se détériorait en même temps que la recherche et la fréquentation, et ce déclin était en cours depuis 5 ans. Presque toutes les grandes marques automobiles négligeaient leur public. Ils étaient constamment nourris de contenu technologique automobile très stylisé, polisé et superficiel. Cela nous a incités à raviver le lien humain en mettant l’accent sur les personnes qui se cachent derrière la voiture plutôt que sur la voiture elle-même…
idée créative
Nous avons valorisé les compétences humaines qui se cachent derrière la course pour créer « Shaving Seconds », la toute première campagne sociale de Yokohama, composée d’un documentaire social, d’expériences pour les fans, de contenu en direct et même de défis pour les apprentis photographes.
Nous nous sommes associés à une équipe de course peu connue, dirigée par un pilote débutant, animé d’une passion et d’un dévouement inégalés pour son équipe. En suivant leur parcours dans le Porsche GT3 Cup Challenge Canada, nous avons saisi chaque moment pour créer un mélange d’expériences sociales, qui ont rassemblé notre public.
résultats
CRÉER DE LA PRÉFÉRENCE DE MARQUE
Yokohama a fait revivre la culture du sport automobile au Canada et a changé la perception de la marque, désormais considérée comme un acteur intégré de la communauté.
ENGAGER LES PASSIONNÉS
Plus de 1,8 million de fans atteints en une seule semaine.
GÉNÉRER DE LA CONVERSATION
Une augmentation de 417% des conversations d’une année à l’autre.