Instagram introduce le Dynamic Ads: ecco perché rappresentano un’opportunità
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Luca Della Dora
Instagramha introdotto una nuova icona e una nuova interfaccia, dopo aver studiato i gusti delle sue community – come spiega Ian Spalter, Head of Design di Instagram – ma le reazioni non sono state del tutto positive (come spesso accade quando vengono apportate modifiche così sostanziali a prodotti a cui le persone sono affezionate – basti pensare a quando Coca-Cola decise di diventare “New Coke”).
A video posted by Instagram (@instagram) on May 11, 2016 at 6:51am PDT
La notizia più interessante per i brand però è un’altra: anche su Instagram saranno a breve disponibili le Dynamic Ads, proprio come su Facebook.
Dynamic Ads: cosa sono?
Si tratta, semplificando, di contenuti promossi dai brand in grado di raggiungere persone che hanno dimostrato interesse per determinati prodotti (ad esempio saranno mostrati a chi ha visitato un sito specifico, o a chi ha usato un’app, magari messo nel carrello un prodotto e poi abbandonato l’applicazione, o il sito).
Sappiamo molto bene che il nostro comportamento è molto diverso a seconda che stiamo navigando da desktop o da un dispositivo mobile, dove l’esperienza è molto più frammentata e si tende a passare da un’app all’altra molto più rapidamente, facendoci quasi dimenticare il tipo di contenuto di cui stavamo fruendo poco prima.
Le Dynamic Ads permettono di “ricordare” a persone rilevanti per il nostro business che la loro esperienza con il nostro brand può essere prolungata, e vivere anche al di fuori del luogo in cui era iniziata (se, ad esempio, una persona visita il sito di un produttore di abbigliamento, clicca su un prodotto specifico, poi passa a Instagram, potrà essere raggiunta da un contenuto che mostri esattamente il prodotto che stava guardando, o altri prodotti affini).
Questo significa poter raggiungere persone che hanno già dichiarato l’interesse per i prodotti del brand in questione, e il formato Carousel permette di proporre loro altri prodotti potenzialmente interessanti, arricchendo – di fatto – la loro relazione con la marca e i suoi prodotti.
Il 50% del traffico online relativo al mercato retail è generato da mobile, e più del 20% degli acquisti durante le vacanze – nel 2015 – sono stati effettuati da dispositivi di questo tipo, ma non solo: il 60% degli utenti Instagram dichiarano di aver scoperto nuovi prodotti sulla piattaforma, e il 75% dice che un contenuto li ha spinti a “compiere un’azione”.
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