TikTok – der neue Star am App-Himmel?

Thought Leadership
christine.himmelberg
Kurze Video-Momentaufnahmen mit bunten Filtern, verrückten Soundtracks und Effekten? Richtig, das kennen wir bereits aus Instagram Stories oder Snapchat. Damit startet jetzt auch die Kurzvideo-App TikTok durch und wird als derzeit wertvollstes Start-up* der Welt gefeiert.

Hard facts:

Was ist der Unterschied zu anderen Apps?

Wie funktioniert’s?

Und was kostet der Spass?

TikTok – privates Vergnügen oder auch interessant für Marketers?

Als privater Nutzer lohnt sich ein Blick in den kreativen Newsfeed – ob mit oder ohne Konto. Viele 30+ User beklagen jedoch, dass sich das eher wie ein Ausflug auf den Pausenhof anfühlt, ist die Zielgruppe nicht nur am Mobile, sondern auch vor der Kamera größtenteils sehr jung. Doch die Videos sind fetzig, spontan und meist durch witzige Challenges inspiriert, die via Hashtag getrackt werden können.

Für Marketers bietet TikTok zahlreiche Möglichkeiten mit Influencern zu kooperieren und besonders die jüngere Generation durch kreative Ideen zu erreichen. Doch wichtig ist, Tempo zu halten: Auf Trends muss schnell reagiert werden, ohne lange Abstimmungsschleifen. Genauso braucht es Mut zur Experimentierfreudigkeit. Und TikTok spricht die Sprache der Jugend – das muss zum Brand-Image passen.

 

 

 

* Quellen:

https://www.thedrum.com/news/2018/12/17/tiktok-launches-first-major-uk-marketing-campaign

https://sensortower.com/blog/top-apps-games-publishers-q1-2018

https://www.digitalinformationworld.com/2018/12/games-apps-downloading-growth-to-113-billion.html

https://medium.com/@seanzhiyangwangsk/a-look-into-tik-toks-success-6c12ebae572c

https://markets.businessinsider.com/news/stocks/guess-inc-and-tiktok-launch-first-of-its-kind-fashion-partnership-1027500989  

https://www.nytimes.com/2018/12/03/technology/tiktok-a-chinese-video-app-brings-fun-back-to-social-media.html