EFFEKTIVE STRATEGIEN ZUM MARKENAUFBAU FÜR SOCIAL-FIRST-MARKETING
Thought Leadership
Unser Strategiechef für Singapur, Gaetano Squillante, hat kürzlich diesen Artikel für WARC verfasst, in dem er einen neuen Ansatz für die Erstellung großartiger Social Kampagnen vorstellt, in deren Mittelpunkt die Markenbildung steht. Eine Zusammenfassung des Artikels findest du unten.
Die Pandemie hat dazu geführt, dass die Zahl der Nutzer*innen sozialer Netzwerke im Jahr 2020 weltweit um fast eine halbe Milliarde zunimmt, mit einem signifikanten Wachstum im Wirtschaftsraum Asien-Pazifik. Da die Menschen in fast jeder Hinsicht von ihrem normalen Leben abgeschnitten sind, haben sich die sozialen Medien gewandelt – von einer lustigen Ablenkung zu etwas, auf das wir uns verlassen, um mit anderen in Kontakt zu treten, uns auszudrücken und gegen Ungerechtigkeit zu kämpfen. Für Marketingexpert*innen bedeutet dieser Trend eindeutig, dass Marken diesen Kanal nicht mehr ignorieren können.
Marketingstrategien nutzen soziale Medien zunehmend für markenbildende Initiativen, und es ist allgemein anerkannt, dass die Schaffung einer emotionalen Verbindung für den langfristigen Markenaufbau entscheidend ist. Heutzutage achten Marken mehr und mehr auf den Aufbau von kulturellem Kapital, um dies zu erreichen, und das ist der Schwerpunkt dieses Papiers.
Die gute Nachricht ist, dass die Nutzung sozialer Medien für den Markenaufbau nicht bedeutet, dass Vermarkter*innen sich völlig neue Fähigkeiten aneignen müssen. Was Vermarkter*innen über den Aufbau von Marken wissen, gilt für soziale Medien genauso wie für eine Fernsehkampagne oder eine Printanzeige.
Hier bei We Are Social haben wir einen Rahmen entwickelt, der Marken dabei hilft, die Kultur beim Aufbau ihrer Marke in den sozialen Medien zu nutzen. Erfahre mehr im WARC.
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