Was die TikTokifizierung von Social Media-Plattformen für deine Marke bedeutet
Angesichts der Pläne von Instagram, sich auf immersive Videos und Tonsynchronisationen zu konzentrieren, erläutert die Redaktionsleiterin von Australien, Sarah Macrae, den kulturellen Einfluss von TikTok und erklärt, was Marken von den Copycat-Funktionen und dem “Geburtsort der Kultur” lernen können.
Es ist ziemlich verrückt, wenn man bedenkt, dass TikTok erst 2019 in Australien gestartet ist. In nur drei Jahren hat das Unternehmen den Zeitgeist mehr geprägt als die meisten Marken in einem Jahrzehnt.
Statistiken aus unserem Digital 2022 Australia Report zeigen, dass australische Nutzer’*innen mittlerweile mehr Zeit auf TikTok verbringen als auf Facebook, YouTube oder Instagram. Aber egal, ob man die App hat oder nicht, man kann sich ihrem Einfluss nicht entziehen.
Von Feta-Pasta und Lachs-Reis-Bowls über #BookTok und den No Bones Day bis hin zu Phrasen wie “Tell me without telling me” und “living rent free in my head” – TikTok ist derzeit der unbestrittene Geburtsort der Kultur. All diese Trends – von denen die Menschen viele außerhalb der App kennengelernt haben – begannen auf TikTok oder wurden dank der Plattform zu einem viralen Phänomen.
Anfang dieses Jahres räumte Mark Zuckerberg ein, dass Meta mit einer “beispiellosen Konkurrenz” durch TikTok konfrontiert ist, und es vergeht kaum eine Woche, in der nicht eine Schlagzeile über Plattformen erscheint, die sich auf Kurzvideos und In-App-Bearbeitungsfunktionen konzentrieren, bei denen TikTok Pionierarbeit geleistet hat.
Der Stand des Abspielen von Videos auf den Plattformen
Im Mai kündigte Adam Mosseri von Instagram an, dass die App ein neues immersives In-Feed-Anzeigeerlebnis für Fotos und Videos testen würde, bei dem diese bildschirmfüllend angezeigt werden, wie wir es von TikTok gewohnt sind.
📣 Testing Feed Changes 📣
We’re testing a new, immersive viewing experience in the main Home feed.
If you’re in the test, check it out and let me know what you think. 👇🏼 pic.twitter.com/dmM5RzpicQ
— Adam Mosseri (@mosseri) May 3, 2022
Letzte Woche folgte Meta mit weiteren Updates für Instagram Reels, die 2020 als Kurzvideo-Angebot der Plattform eingeführt wurden. Nutzer*innen können nun 90-Sekunden-Reels erstellen und Vorlagen verwenden, die die Erstellung von Inhalten beschleunigen, da sie nicht mehr jeden Clip manuell bearbeiten müssen, um ihn mit einer Audiospur zu synchronisieren. Beliebte interaktive Funktionen von Stories (z. B. Umfragen, Quiz und Emoji-Schieberegler) können auch in Reels verwendet werden.
An der Facebook-Front erhält Reels Sound Sync, mit dem Nutzer*innen wie bei TikTok automatisch Audio mit dem Filmmaterial synchronisieren können, sowie die Möglichkeit, Videos mit Voiceover zu versehen.
Letzten Monat kündigte Google an, dass es YouTube Shorts – seine 15-60 Sekunden lange Videofunktion – weltweit einführen wird. Außerdem wurde ein Green-Screen-Tool angekündigt, mit dem Creators bis zu 60 Sekunden eines beliebigen YouTube- oder YouTube-Shorts-Videos als Hintergrund für ihr Shorts-Video verwenden können. Dies ähnelt der Green Screen Duet-Funktion von TikTok, die im Mai letzten Jahres eingeführt wurde.
Twitter hat außerdem ein TikTok-ähnliches Update für seine Explore-Seite eingeführt, das einen vertikalen Feed mit dem Titel “For you” enthält, in dem Videoinhalte bevorzugt werden und Tweets angezeigt werden, die auf die angegebenen Interessen der Nutzer zugeschnitten sind. Die Rubrik “Trending” gibt es zwar immer noch, aber die neue Funktion weist Parallelen zu TikToks berühmter “For You”-Seite auf.
My Twitter is now TikTok 😯 pic.twitter.com/mOULom2Mi7
— Matt Navarra (@MattNavarra) May 6, 2022
WAS BEDEUTET DIESES NACHAHMUNGSSPIEL ALSO FÜR MARKEN?
- Wir können den Einfluss von TikTok auf die Kultur nicht ignorieren. Selbst wenn es nicht Teil deines Kanalplans ist oder deine Marke keine Präsenz auf der Plattform hat, lohnt es sich, TikTok als Vibe-Check und kulturelles Barometer zu nutzen, wenn du nach Erkenntnissen über die Verbraucher*innen suchst.
- Trotz der Überschneidungen bei UX und Funktionen ziehen die verschiedenen sozialen Plattformen immer noch unterschiedliche Zielgruppen an und dienen unterschiedlichen Zwecken. Daher ist es wichtig, die Rolle der Kanäle zu erkennen und originelle Inhalte zu erstellen, die auf die jeweilige Plattform zugeschnitten sind und einen Mehrwert bieten. Instagram hat öffentlich erklärt, dass es originellen Inhalten den Vorzug gibt, also verwende nicht einfach überall TikToks!
- Arbeite mit den Plattformen zusammen. Die Plattformen wollen, dass ihre neuen Updates erfolgreich sind, also teste neue Funktionen und Ausführungen, wenn sie eingeführt werden, und der Algorithmus wird dich wahrscheinlich belohnen. Wenn du eine Sache daraus mitnimmst, dann die, dass alle Plattformen im Moment kurze Videos bevorzugen, um dem Erfolg von TikTok nachzueifern, also stelle sicher, dass dies ein wichtiger Teil deiner zukünftigen Social-Media-Strategie ist.
Möchtest du mehr über TikTok erfahren? Schau dir einige Fallstudien unserer Kundenarbeit an:
Sarah Macrae ist die Redaktionsleiterin bei We Are Social (Sydney). We Are Social arbeitet mit TikTok zusammen, alle Meinungen sind jedoch die der Autorin.