Next gen influence
Wie wird die nächsten Generation der Content Creator*innen aussehen?
Der Content, den Creator*innen heute produzieren, befindet sich im Wandel. Tonalilät, Themenauswahl und die Produktionsformate haben sich in den zehn Jahren seit den Anfängen von Content Creator*innen, allesamt verändert.
Um zu verstehen, was als Nächstes kommt, müssen Brands und Creator*innen unbedingt ein Auge auf die nächste Generation von Content Creator*innen haben.
Wir haben fünf Trends aufgedeckt, die zeigen, wie diese nächste Generation aussehen wird.
Recht auf Neuausrichtung
Während Creator*innen ihre beständigen persönlichen Brands gegen eine kontinuierliche Weiterentwicklung eintauschen, überlegen Brands nun wie sie diese flexibleren Anhängerschaften nutzen können.
Relatable Realism
In einem immer komplizieren Alltag, priorisieren sich Creator*innen und Brands “erreichbare” Lebensstilen über Sehnsüchten.
Einflussreiche Verbündete
Creator*innen von heute engagieren sich in altruistischen Handlungen, um ihre „guten Absichten“ zu demonstrieren.
Glaubwürdige Kreativität
Partnerschaften mit Creator*innen ermöglichen es Brands, sich in kulturell authentischer Kreativität zu engangieren.
Extreme Influence
Bei dem Versuch, zu unterhalten und sich von der Masse abzuheben, gehen Creator*innen und Brands in die Extreme.
DIE METHODOLOGIE
Wir haben quantitative, qualitative und kulturelle Analysen durchgeführt, dazu Sekundärforschung und Expert*inneninterviews. Um die 100 am schnellsten wachsenden Creator*Innen mit mehr als 50.000 Follower*innen in den letzten sechs Monaten zu identifizieren, haben wir Tagger genutzt – viele von ihnen sind in dem Bericht vertreten.
Auf der Grundlage dieser Daten hat unsere Cultural Insights Abteilung eine thematische Analyse durchgeführt, um fünf aufkommende Trends zu identifizieren, welche das Influencer*innen Marketing prägen.
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