ZALANDO #HERETOSTAY Fashion Zalando Spain
EL Brief
Zalando necesitaba conectar con la Generación Z para convertirse en una love brand comprometida con los valores de una generación que, en general, suele sentirse poco escuchada.
NUESTRO INSIGHT
Para conectar con la Generación Z decidimos que lo primero era escucharles y descubrir sus valores. Por eso hicimos un ejercicio de social listening y encontramos algo muy valioso: una de las mayores preocupaciones de los jóvenes eran los derechos LGTBIQ+. La conversación en RRSS ya estaba muy capitalizada pero nos dimos cuenta que había un colectivo que aún no tenía visibilidad: los hombres trans. ¿Será porque no existen referentes?
la IDEA
El 31 de marzo, Día Internacional de la Visibilidad Trans, lanzamos una campaña que arrancó con una gran lona en pleno centro de Barcelona y Madrid con el mensaje «Por qué Daniel tiene que estar aquí». Contamos la historia de Daniel Marrero, un influencer trans, a través de la voz de las personas que más le conocen: su novia Marina, su madre y sus amigos. La idea era ir más allá de su historia y, a través de Daniel, darle visibilidad al colectivo y normalizar la conversación alrededor de los hombres trans y del colectivo en general. Además colaboramos con varios microinfluencers trans que se unieron a la campaña y compartieron sus historias para mostrar otras realidades. Aunque, por encima de todo, esta campaña fue un altavoz para un colectivo prácticamente invisible.
RESULTados
DANI DEBÍA ESTAR AHÍ.
«La campaña se hizo viral y llegamos hasta los 7M de alcance potencial. Las interacciones superaron 1 millón y las views 3,5M. De hecho, hubo más de 7k conversaciones sobre la visibilidad trans. «
COBERTURA EN MEDIOS
Alcanzamos los 600K € en press value.