La revue du lundi par We Are Social #201

Revue du Social
jean.chabbert

Twitter lance un bouton « click-to-call »
Twitter est en train de tester la nouvelle fonctionnalité « click-to-call ». Ce nouveau format publicitaire va permettre aux internautes de pouvoir se mettre en relation directement avec l’annonceur par téléphone, grâce à un nouveau bouton encourageant à l’appel. Le promoted tweet « click-to-call » pourrait ainsi aider Twitter à élargir son offre de publicités en y ajoutant un aspect local.  Cela est sans doute un bon départ pour Twitter, qui subit en effet une baisse de ses tarifs publicitaires et un ralentissement de sa croissance. A noter enfin que ce format vient d’être mis en place ici dans le cadre de notre gestion media du compte renault_fr.

Socialbakers étudie l’état de la publicité sociale en 2014
Socialbakers, plateforme d’analyse social media, a réalisé une étude complète sur l’état de la publicité sur les réseaux sociaux. On observe qu’en ce début d’année, la majorité des marques utilise principalement la publicité sociale à travers Facebook, LinkedIn ou encore YouTube. Si ces réseaux ont fait de grandes avancées pour améliorer leurs plateformes de publicité, Twitter, lui, a encore du mal à attirer les annonceurs, et ce malgré la possibilité de promouvoir des tweets depuis mars 2012. D’un point de vue stratégique, de plus en plus de marques investissent dans la promotion de contenus afin de soutenir leur portée organique.

Facebook présente le nouveau design de ses pages fans
La firme de Menlo Park a annoncé tout récemment que les pages fans de son réseau social allaient changer : au revoir la timeline et bonjour l’organisation en deux colonnes. Celle de gauche accueillera les principales informations de la page (carte, numéro de téléphone, URL du site, horaires) ainsi que les onglets des applications. Quant aux posts, ils apparaitront les uns à la suite des autres dans le volet de droite, plus large. Enfin, un petit encart tout à droite de la page indiquera les performances hebdomadaires de la page. Pour profiter de ce nouveau design, vous pouvez rejoindre la liste d’attente grâce à un bouton qui apparaît sur les pages dont vous êtes administrateur.

Facebook lance les vidéos en autoplay !
Facebook a annoncé la sortie fin avril de son nouveau format de vidéos premium : les vidéos en autoplay qui se déclenchent automatiquement au scroll sans le son. Celles-ci seront, pour l’instant, disponibles uniquement pour un groupe d’annonceurs sélectionnés en fonction de leur diversité et de la qualité de leurs campagnes. Cette introduction limitée permettra d’étudier la réaction des internautes afin de leur offrir la meilleure expérience possible.

David Cameron investit sur Facebook pour devancer ses opposants
Il y a un mois, la page Facebook officielle du premier ministre britannique David Cameron avait à peine 60 000 likes et en a désormais plus de 130 000. Ce sont 50 000 likes de plus que son opposant Nick Clegg et 100 000 de plus qu’Ed Miliband. Comment David Cameron a réussi à obtenir autant de fans si rapidement ? Le Mail On Sunday estime que le Parti conservateur aurait dépensé environ 7500 £ en publicité, montrant ainsi qu’aujourd’hui, dans la course aux likes, les politiques n’hésitent plus à investir dans le social au même titre que les marques.

Argos : une réponse en bonne et due forme sur Twitter
L’enseigne de vente à distance Argos s’est démarquée la semaine dernière sur Twitter en répondant à une demande à l’orthographe peu commune de l’un de ses abonnés avec une réponse au style tout aussi particulier ! La réponse ainsi que le tweet original sont vite devenus viraux, dépassant ainsi plusieurs milliers de retweets et favoris chacun.

La stratégie sociale des marques américaines pour la March Madness
Après le SuperBowl et le All-Star Game, la March Madness est l’un des événements phares du sport nord-américain. Se déroulant sur tout le mois de mars, cette compétition de basketball opposant les meilleures équipes universitaires (NCAA) est l’occasion pour certaines marques d’assurer une présence sociale à travers plusieurs dispositifs de Promoted Tweets en temps réel ou planifiés. Des marques telles que Buffalo Wild Wings ou The Cosmopolitan se sont ainsi démarquées avec des tweets créatifs mettant en avant leurs offres commerciales autour du hashtag #MarchMadness. D’autres comme Kellogg’s Frosted Flakes ont décidé de tweeter de manière troublante autour de la compétition, se trompant volontairement de sport afin d’entraîner un maximum d’interactions.

H&R Block lance son label social de musique
Après avoir affirmé que les contribuables américains avaient perdu un milliard de dollars en faisant eux-mêmes leurs déclarations de revenus, H&R Block, une entreprise américaine de services fiscaux, a décidé de marquer le coup en lançant son propre label social de musique appelé « Billion Back Records ». Cette opération réunissant 10 « Youtubers » éclectiques a pour but de réaliser des vidéos et chansons originales afin de persuader les contribuables de faire appel à la marque pour déclarer leurs revenus et conserver un maximum d’argent.

Good Morning America lance son Social Square
L’émission de la chaîne TV américaine ABC vient de lancer le Social Square. Ce dernier se compose d’une pièce où les différents invités de l’émission seront confrontés à plusieurs installations digitales mettant en avant les réseaux sociaux. Les invités pourront ainsi mettre une musique d’ambiance avec Spotify, répondre aux questions des internautes sur Google+, Twitter et Facebook avec la “social slot machine”. Ils pourront également répondre aux questions vidéo des utilisateurs d’Instagram ou encore participer à un Hangout Google+. Enfin, les invités pourront se prendre en photo sur un « Twitter Mirror ». Un Social Square qui montre la volonté de Good Morning America d’être encore plus proche des américains.


ABC Entertainment News | ABC Business News

Weibo part à la conquête de l’Amérique !
Ce vendredi 15 mars, le site de micro-blogging chinois Weibo a annoncé son intention de faire son apparition sur le marché américain avec une entrée en bourse lui permettant de lever 500 millions de dollars. Weibo apparaît ainsi comme un concurrent sérieux à Twitter (129 millions d’utilisateurs actifs chaque mois, chiffre d’affaires multiplié par trois en 2 ans) et cette stratégie de globalisation lui permettrait d’augmenter sa base d’utilisateurs et de prendre une longueur d’avance face à l’essor des nouvelles applications de messagerie instantanée : WhatsApp, Kakao Talk, WeChat & Line, pour ne citer qu’elles. A suivre…