ACCOR ALL – PLAY LIMITLESS Tourism Accor France
Brief
Challengé par Airbnb, Tripadvisor ou encore par les OTAs comme Booking.com ou Expedia, le groupe hôtelier Accor diversifie son offre en lançant en décembre 2019 sa plateforme de réservation et son programme de fidélité ALL – Accor Live Limitless. En janvier 2022, ALL prend la parole pour faire connaître les fonctionnalités de réservation et les expériences encore méconnues de son programme.
INSIGHT
Comment faire la différence au cœur de ce milieu concurrentiel alors que la fin de la crise sanitaire annonce la relance du secteur du tourisme, après 2 ans de privation dûe au COVID ?
En utilisant le sponsoring ALL du Paris Saint-Germain, dans un film sur le lâcher-prise, avec un héros inattendu… Un arbitre !
idée créative
Pour une fois, c’est l’arbitre qui reçoit un carton jaune : une ALL Gold Card qui l’emmène hors du terrain afin de découvrir les expériences du programme de fidélité et de récompense ALL. Un sésame pour profiter d’un moment de bien-être au spa MGallery Bastille Le Boutet, d’un dîner au restaurant gastronomique au Mama Shelter Paris West, d’une nuit au Novotel Porte de Versailles, ou encore d’un concert dans les loges privées de l’Accor Arena.
Pendant que l’arbitre lâche prise et profite de tous ces moments inoubliables, les joueurs eux aussi n’ont plus de limites : Messi, Neymar, Marquinhos, Di Maria et Hakimi investissent le stade, rejoints par l’équipe féminine du Paris Saint-Germain, et jouent un match sans pareil, qui offre le retour d’une des plus grandes légendes du club : Ronaldinho.
Un match “sans limites”, à l’image des expériences exceptionnelles proposées par ALL – Accor Live Limitless…
résultats
UNE VIRALITÉ WORLDWIDE
Une campagne social media qui a touché plus de 30 pays dans le monde entier,
sur différentes plateformes : Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Weibo, WeChat, LinkedIn.
DES RÉSULTATS PROBANTS
Avec plus de 335 000 clics sur la page de réservation de ALL, 247 millions d’impressions, 63,8 millions de vidéos vues, un taux d’achèvement de 28 % en moyenne et 1,4 million d’engagements, la campagne Play Limitless a battu les records des précédentes campagnes ALL x PSG.
LE RETOUR D’UNE STAR
Pour la petite anecdote, depuis que Ronaldhino est devenu une « légende », c’est la première fois qu’il collabore avec le Paris Saint-Germain…
