Digital 2024 – i dati di luglio

Analisi
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Valentina Turrini

Come abbiamo visto nelle precedenti “puntate” del nostro Digital 2024, abbiamo assistito a una serie di traguardi digitali nei primi sei mesi di quest’anno, ma ci sono altre novità da raccontare. L’aggiornamento di luglio del nostro report Digital 2024 offre molti dati e tendenze insieme a una ricca selezione di approfondimenti su come si stanno evolvendo i comportamenti digitali delle persone nel mondo.

GLI HIGHLIGHT DI LUGLIO

Le principali notizie di questo trimestre:

IL REPORT COMPLETO

Potere consultare il report completo di questo trimestre qui sotto, ma continuate a leggere per ulteriori approfondimenti sui nuovi dati.

7 PERSONE SU 10 NEL MONDO ORA USANO I TELEFONI CELLULARI

5,68 miliardi di individui unici utilizzavano i telefoni cellulari alla fine di giugno 2024, il che significa che il 70% della popolazione mondiale ora si qualifica come utente mobile. Le dimensioni di questo gruppo continuano a crescere, con il totale globale in aumento di 126 milioni (+2,6%) rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso. Nel complesso, le ultime cifre di GWI mostrano che il 95,9% di noi utilizza uno smartphone o un feature phone per almeno alcune delle nostre attività su internet. I dati di GWI mostrano anche che i telefoni cellulari rappresentano la quota maggiore del tempo che trascorriamo online.

Nel complesso, le persone trascorrono infatti circa il 57% della loro “vita connessa” utilizzando uno smartphone o un feature phone, rispetto al 43% che trascorrono utilizzando laptop, desktop e tablet. Tuttavia, come spesso accade nei comportamenti digitali, questo “device balance” varia significativamente a seconda del Paese.

LA COMPETIZIONE TRA TIKTOK E INSTAGRAM SI FA SEMPRE PIÙ ACCESA

I dati suggeriscono che l’ad reach di TikTok potrebbe aver già superato quella del suo acerrimo rivale, Instagram. I tool delle piattaforme indicano che le pubblicità di TikTok ora raggiungono 1,604 miliardi di adulti di età pari o superiore a 18 anni, mentre le pubblicità di Instagram raggiungono 1,601 miliardi di utenti nella stessa coorte. L’ad reach totale di TikTok è aumentata di 22 milioni negli ultimi 90 giorni, mentre Instagram ha perso circa un milione di utenti dalla sua reach durante lo stesso periodo. Inoltre, i dati suggeriscono che il pubblico globale di TikTok è più giovane di quello di Instagram, quindi ci sono tutte le possibilità che – se TikTok decidesse di palesare i dati per gli utenti di età compresa tra 13 e 18 anni – la portata pubblicitaria complessiva della piattaforma potrebbe superare anche quella di Instagram.

Determinare esattamente quante persone utilizzano una determinata piattaforma social è notoriamente difficile, motivo per cui ci piace fornire quante più prospettive possibili nei nostri Global Digital Report. I dati forniti dalle piattaforme stesse sono un punto di partenza particolarmente importante, non da ultimo perché queste cifre si concentrano sulla portata pubblicitaria monetizzabile, ma i dati provenienti da altre fonti affidabili possono aiutarci a costruire un quadro più informato dell’uso più ampio delle piattaforme.

Innanzitutto, i dati delle survey di GWI indicano che gli utenti Internet adulti al di fuori della Cina tendono ancora ad affermare di usare di più Instagram rispetto a TikTok. Non possiamo pubblicare cifre esatte qui, ma l’ultima wave di sondaggi di GWI indica che Instagram potrebbe avere più di 1,5 volte più utenti attivi di età pari o superiore a 16 anni rispetto a TikTok. Inoltre, gli intervistati di GWI hanno più del doppio delle probabilità di scegliere Instagram come piattaforma “preferita” rispetto a TikTok. Tuttavia, vale la pena notare che, nonostante abbia significativamente meno utenti, TikTok ora rappresenta una quota maggiore del tempo complessivo speso sui social media rispetto a Instagram.

Ma i marketer non devono preoccuparsi di quale piattaforma sia “più grande”. I dati che vediamo suggeriscono che sia Instagram che TikTok contano ben oltre 1 miliardo di persone ogni mese, ed entrambe le piattaforme rappresentano quindi opportunità di enorme valore.

Ha senso quindi provare a usarle entrambe e vedere quale offre i risultati migliori, ricordando che è probabile vedere una significativa duplicazione del pubblico su queste due piattaforme. Quindi, se si intende continuare a usare sia Instagram che TikTok a lungo termine, vale la pena adottare approcci diversi per ciascuna piattaforma, per evitare la saturazione dei messaggi e l’audience fatigue.

L’INCREDIBILE VALORE DELLA CULTURA DELLE “TIP” SU TIKTOK

Gli ultimi numeri di data.ai mostrano che TikTok (incluso Douyin) ha guadagnato la quota maggiore di ricavi dell’app store tra marzo e maggio 2024, con persone da tutto il mondo che hanno speso in media oltre 340 milioni di dollari al mese negli ultimi tre mesi. In altre parole, TikTok e Douyin ora generano oltre 1 miliardo di dollari al trimestre solo dagli acquisti in-app dei loro utenti. La maggior parte di questa spesa può essere attribuita all’acquisto di “coins” TikTok, che i fan possono utilizzare per inviare regali virtuali ai loro creator preferiti, proprio come potrebbero dare la mancia (o tip) a un musicista di strada nel mondo fisico. Tuttavia, TikTok non è l’unica piattaforma a generare denaro dagli acquisti in-app; anche YouTube genera oltre mezzo miliardo di dollari al mese, mentre LinkedIn compare anche tra le prime dieci app per fatturato grazie alle vendite in-app dei suoi piani di abbonamento “pro“.

SNAPCHAT, PINTEREST E REDDIT HANNO TUTTE AUMENTATO L’AD REACH

I dati pubblicati nelle advertising resources di Snapchat mostrano che la reach globale degli annunci è cresciuta notevolmente negli ultimi tre mesi. Le cifre dell’azienda indicano che i marketer possono ora raggiungere più di 710 milioni di utenti con annunci su Snapchat ogni mese, ovvero 35 milioni in più (+5,2%) rispetto alla cifra riportata dall’azienda all’inizio dello scorso trimestre.

E anche Pinterest ha avuto un buon trimestre. Le cifre relative al Q1 hanno mostrato che gli utenti attivi mensili sono aumentati di 20 milioni durante i primi tre mesi del 2024, con una crescita trimestrale del 4%.

E sono stati buoni tre mesi anche per il team di Reddit, con i tool dell’azienda che indicano che la reach mondiale è aumentata del 7% negli ultimi 90 giorni. I self-service ad buying tools dell’azienda indicano un aumento mondiale di 16 milioni di persone tra aprile e luglio 2024, portando l’ultimo totale globale a quasi un quarto di miliardo. Tuttavia, il pubblico di Reddit è ancora fortemente sbilanciato verso il genere maschile e i dati di GWI indicano che più di 6 utenti attivi su 10 di Reddit sono uomini.

ROBLOX CONTINUA A VIVERE UNO SLANCIO IMPRESSIONANTE

In tutto il mondo, il tempo totale che le persone trascorrono utilizzando l’app mobile Roblox supera il tempo totale che le persone trascorrono utilizzando alcune delle principali app di social media del mondo, tra cui Snapchat, Facebook Messenger, X (Twitter) e Telegram.

LE STATISTICHE SULL’ADOZIONE DELLA VR CHE FANNO RIFLETTERE

Nonostante la sua popolarità duratura tra i giornalisti tech, la realtà virtuale (VR) è ancora una nicchia, in quanto non ha preso piede tra le masse. Il numero di persone che affermano di possedere dispositivi VR è variato nel tempo, ma l’ultima cifra di GWI del 4,6% è quasi la stessa del 4,4% che l’azienda ha riportato sette anni fa, all’inizio del 2017.

L’AI È IN FORTE ESPANSIONE, MA OCCORRE GUARDARE I DATI PER AVERNE UNA VISIONE REALISTICA

ChatGPT è lo strumento di intelligenza artificiale “standalone” più utilizzato: i dati di Similarweb indicano che chatgpt.com ha attirato oltre 300 milioni di visitatori unici mensili a giugno 2024, con un aumento di quasi il 5% rispetto a maggio 2024. Inoltre, i dati mostrano che l’app ha anche registrato uno dei 10 maggiori aumenti negli acquisti in-app tra marzo e maggio 2024, con le consumer revenues in aumento di oltre il 50% rispetto al precedente periodo di tre mesi.

Ma nonostante alcuni numeri impressionanti, soprattutto quando si tratta di crescita degli utenti, è importante mettere in prospettiva gli attuali tassi di adozione dell’intelligenza artificiale. Ad esempio, lo strumento web di ChatGPT ha ancora significativamente meno visitatori unici mensili rispetto al dominio principale dot-com di Yahoo!. Le tendenze attuali suggeriscono che il sito OpenAI probabilmente raggiungerà Yahoo! in termini di visitatori unici nel 2025, ma l’attuale divario dimostra, ancora una volta, che i comportamenti digitali quotidiani delle persone sono spesso notevolmente diversi da ciò che viene raccontato dai titoli iperbolici. Sì, l’IA probabilmente cambierà il mondo (si spera in meglio), ma potrebbero volerci altri anni prima che la persona media integri evidenti “comportamenti d’uso dell’IA” nelle proprie routine digitali quotidiane.

È tutto per l’aggiornamento di questo trimestre. Appuntamento ad ottobre con l’ultimo aggiornamento dell’anno!

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