Facebook sfida Groupon con i Deals?

News

Facebook, dopo aver lanciato “Deals” in novembre e averlo portato in Europa a febbraio, sta per introdurre un cambiamento molto significativo nelle possibilità offerte da questa funzionalità. Finora i “Deals” proposti da Facebook erano offerte contestualizzate rispetto a location specifiche e veicolate tramite Facebook Places. La dinamica era: faccio check-in (e/o compio un’azione) quindi ottengo accesso a un’offerta.

Facebook sta ora sperimentando (solo in alcune città) un funzionamento analogo all’ormai famoso Groupon: l’iscrizione ai deals, tramite cui gli utenti possono ricevere offerte speciali localizzate per città giorno per giorno. Questa funzionalità sarebbe aggiuntiva rispetto a quelle attuali dei “Deals”, basate su geolocalizzazione.

Per le marche, la possibilità di partecipare a Facebook Deals con la nuova modalità a iscrizione può essere un’opportunità. È importante però ricordare sempre, a livello strategico, che Facebook è un luogo di conversazione: può essere utile raggiungere le persone tramite un’offerta, ma il rapporto sul lungo termine può essere efficace solo se esiste uno scambio e una relazione che va oltre l’acquisto con vantaggi particolari di offerta.

Cosa ne pensate? Sarete interessati a iscrivervi?

Se vi è piaciuto questo post, considerate la possibilità di iscrivervi al nostro feed RSS.